2026年5月6日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions International Festival of Creativity）宣布，百威集團（AB InBev）榮獲 2026“年度杰出創(chuàng)意營銷主（Creative Marketer of the Year）”。該榮譽旨在表彰長期以來持續(xù)打造經(jīng)典力作、屢獲戛納獎項的杰出品牌方。百威集團堅定地將創(chuàng)意作為其品牌組合的增長引擎，僅在去年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上便一舉豪攬了37座獅子獎杯，成績斐然。

百威集團也因此成為戛納歷史上首家三次獲得該獎項的公司。自2021年以來，這家全球啤酒釀造商開啟了從外延式并購增長向內(nèi)生式有機增長的轉(zhuǎn)型之路，不僅關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，同時也將創(chuàng)意作為關(guān)鍵競爭優(yōu)勢之一，有力推動了卓越業(yè)績表現(xiàn)和營收增長。

談及這一榮譽，戛納獅子獎首席執(zhí)行官 Simon Cook 表示：“百威集團不僅在營銷層面運用創(chuàng)意，更已將創(chuàng)意深度融入其整體運營模式，因此始終表現(xiàn)卓越。通過在高管層面優(yōu)先推動創(chuàng)意，并建立內(nèi)部創(chuàng)意成效評估體系，百威集團不斷證明卓越創(chuàng)意與商業(yè)表現(xiàn)之間清晰而且極具說服力的聯(lián)系。此次獲獎具有里程碑意義，表彰了一家企業(yè)成功讓創(chuàng)意在全球數(shù)百個品牌中實現(xiàn)規(guī)?；⒖闪炕?、可持續(xù)落地。”

百威集團公布的2026年第一季度財報顯示，公司在全球市場持續(xù)保持強勁增長動能，營收創(chuàng)下歷史新高，啤酒銷量實現(xiàn)穩(wěn)步提升。通過長期堅持以消費者為中心的品牌戰(zhàn)略，百威集團不斷夯實品牌資產(chǎn)，推動可持續(xù)的長期增長，目前已擁有 20個年營收超過10億美元的品牌。

百威集團全球首席營銷官 Marcel Marcondes 就該獎項表示：“創(chuàng)意始終為增長賦能。過去五年中第三次獲評‘年度杰出創(chuàng)意營銷主’，體現(xiàn)了我們在打造消費者喜愛的品牌方面，始終秉持穩(wěn)健且可持續(xù)的經(jīng)營理念。這份榮譽同樣歸功于我們?nèi)蚋鞯氐淖吭綀F隊與代理合作伙伴，正是他們助力公司營收實現(xiàn)歷史新高。向所有助力我們斬獲這一歷史性殊榮的同仁舉杯致敬。”

在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，評審團一直高度認可百威集團的創(chuàng)意實力。去年，來自 10個國家的百威集團創(chuàng)意作品，一舉斬獲 15個不同類別的獅子獎項。此外，全球艾菲效果指數(shù)（Global Effie Index）已連續(xù)第四年將百威集團評為“全球最具營銷時效的品牌主”；在 Kantar Brand Z 全球最具價值啤酒品牌排行榜中，百威集團旗下品牌包攬前十強中的八席，其中科羅娜（Corona）已連續(xù)兩年蟬聯(lián)榜首。

百威集團將于 6月22日（周一）上午10點 在盧米埃爾大劇院（Lumière Theatre）發(fā)表主題演講，為2026年戛納國際創(chuàng)意節(jié)拉開序幕，并將在 6月26日（周五） 的創(chuàng)意節(jié)最終頒獎典禮上，正式獲頒這一獎項。

2026年戛納國際創(chuàng)意節(jié)將于6月22日至26日在法國戛納舉行。如需查看完整議程及各類參會通行證信息，請訪問www.canneslions.com