*2017上半年，整體市場增長0.4%，增幅水平同比有略微的回升。傳統(tǒng)媒體的降幅回穩(wěn)至-4.1%。市場進(jìn)入了新一輪的穩(wěn)定期。

* 電臺(tái)是傳統(tǒng)媒體中唯一的增長媒體，9.2%漲幅較去年同期的2.9%有大幅提升。電視廣告的降幅(-3.6%)同比略有收窄，但省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)地面頻道的降幅同比明顯擴(kuò)大。

* 互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)中，郵電通訊行業(yè)由于網(wǎng)站的廣告花費(fèi)回落而出現(xiàn)減速，軟件類的高投放帶動(dòng)電腦及辦公自動(dòng)化行業(yè)的增長。

* 傳統(tǒng)媒體中，前20品牌的占比集中度逐漸提升，本土品牌的市場影響力擴(kuò)大。

整體廣告市場

電視廣告

電臺(tái)廣告

報(bào)紙廣告

雜志廣告

傳統(tǒng)戶外廣告

電梯電視廣告

電梯海報(bào)廣告

影院視頻廣告

交通類視頻廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告

備注：

- 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究—媒介智訓(xùn)

- 廣告花費(fèi)\面積等絕對(duì)量數(shù)據(jù)均以當(dāng)年1月監(jiān)測范圍為基準(zhǔn)，同比增幅均以前一年1月監(jiān)測范圍為基準(zhǔn);

- 媒體范圍：電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、電梯電視、影院視頻、電梯海報(bào)、交通類視頻、互聯(lián)網(wǎng)

- 電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外、交通類視頻、互聯(lián)網(wǎng)的廣告費(fèi)不含以下項(xiàng)目

a. 雜類;

b. “商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“傳媒業(yè)”;

c. “商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)”的“市場研究及咨詢服務(wù)”

- 廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣;

- 除特殊說明外，電視頻道廣告監(jiān)測時(shí)間為17:00—24:00