生存、突破、發(fā)展——2023（茅臺(tái)鎮(zhèn)）中國(guó)戶外廣告論壇于10月25-26日在貴州遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)圓滿落幕。本屆論壇著眼于戶外廣告行業(yè)最為前沿的話題，總結(jié)行業(yè)發(fā)展勢(shì)態(tài)，剖析行業(yè)危機(jī)與機(jī)遇。
本屆論壇由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)、益世傳媒科技有限公司承辦，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)光影技術(shù)與廣告設(shè)備工作委員會(huì)、中廣共贏廣告聯(lián)播聯(lián)展有限公司協(xié)辦，仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、貴州金窖酒業(yè)（集團(tuán)）有限公司特別支持。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)何毅，貴州省仁懷市政府黨組成員、副市長(zhǎng)程云勝等出席會(huì)議并致辭，各省市廣告協(xié)會(huì)、部分城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、城管局領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)內(nèi)專家、戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位代表近700人到場(chǎng)?；顒?dòng)采用線下與線上結(jié)合的形式，行業(yè)媒體以及中廣協(xié)官方媒體矩陣平臺(tái)進(jìn)行線上直播，線上參與人次總計(jì)破100萬(wàn)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張國(guó)華 作主旨演講
張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)對(duì)戶外廣告的發(fā)展前景給予肯定，他認(rèn)為：當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)戶外廣告的要求將更高，戶外廣告的生存也的確面臨很大困難，但是戶外廣告這種模式并不會(huì)被取消，這種模式的終端仍然會(huì)存在。戶外廣告在歐洲、美國(guó)及全球市場(chǎng)仍具有相當(dāng)高的地位。他對(duì)戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)突破提出五點(diǎn)建議：第一，戶外廣告要有材質(zhì)材料、展示終端等方面的升級(jí)，使廣告主、品牌方更愿意選擇。第二，戶外廣告要有技術(shù)上的升級(jí)，如程序化購(gòu)買，高端互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)植入、戶外廣告監(jiān)測(cè)并自動(dòng)化生成數(shù)據(jù)系統(tǒng)等。第三，戶外廣告設(shè)計(jì)要更加美觀，與城市的調(diào)性、城市的改造升級(jí)更加符合。第四，戶外廣告要有思維模式、營(yíng)收模式、營(yíng)銷模式的突破，利用現(xiàn)有資源找到合理、共贏的模式。第五，隨著數(shù)字化的進(jìn)一步普及，戶外廣告還會(huì)有更大的發(fā)展。大屏小屏的聯(lián)動(dòng)跨屏技術(shù)、如何利用人工智能賦予戶外廣告更大的價(jià)值、線上線下配合推送等都會(huì)使戶外廣告達(dá)到更好的效果和開拓新的機(jī)遇。
貴州省仁懷市政府黨組成員、副市長(zhǎng)程云勝致辭。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)主任、本屆中國(guó)戶外廣告論壇組委會(huì)副主席郭力群宣布“2023（茅臺(tái)鎮(zhèn)）中國(guó)戶外廣告論壇”開幕。
論壇特別支持單位金窖酒業(yè)（集團(tuán)）董事長(zhǎng)宋顯高致辭。
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)何毅在致辭中向大家介紹了中國(guó)汽車行業(yè)近三年的發(fā)展概況，提出中國(guó)汽車行業(yè)和戶外廣告行業(yè)合作發(fā)展的戰(zhàn)略思路。
本屆論壇的第一議題“中國(guó)戶外廣告的更新時(shí)代”由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王煥章主持。
央視市場(chǎng)研究股份有限公司副總經(jīng)理李健用今年各行業(yè)逐步恢復(fù)的數(shù)據(jù)以及廣告業(yè)的逐漸回暖數(shù)據(jù)給戶外廣告的從業(yè)者帶來(lái)了新的信心。
阿里云智能集團(tuán)瓴羊副總裁林鳴暉，以“戶外媒體的數(shù)字時(shí)代”為題闡述了戶外廣告數(shù)字化時(shí)代即將到來(lái)的前景以及如何用數(shù)字賦能戶外廣告企業(yè)的具體方法。
清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)聯(lián)席院長(zhǎng)王天、夏磊，分別以“城市更新背景下戶外廣告發(fā)展探討”、“點(diǎn)晴城市之美——屏讀時(shí)代的戶外媒體創(chuàng)新”為題，展示了新城市、新戶外的美景。
浪潮集團(tuán)副總裁、浪潮智能終端有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)孫業(yè)志介紹了建立“百城千屏”的宏觀設(shè)想及同各戶外廣告企業(yè)的合作模式。
本屆論壇的第二主題“戶外廣告營(yíng)銷新突破”由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)光影技術(shù)與廣告設(shè)備工作委員會(huì)主任、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)執(zhí)行副主任、益世傳媒科技有限公司總經(jīng)理胡靜主持。
嘉賓們對(duì)于戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展展開了深入的探討與對(duì)話，為廣告行業(yè)未來(lái)的未來(lái)提供了更多成長(zhǎng)空間。
河南三星廣告集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)劉延坤分享交流了河南頭部戶外廣告企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。
多位行業(yè)大咖參與了“戶外廣告如何實(shí)現(xiàn)突破與發(fā)展”為主題的圓桌會(huì)議。
本屆論壇還完成了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)與浪潮集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)酒類專業(yè)委員會(huì)（籌委會(huì)）授牌儀式等多項(xiàng)活動(dòng)。同時(shí)，成立了“全國(guó)高速媒體創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)”和“全國(guó)數(shù)智戶外媒體發(fā)展平臺(tái)”。這兩個(gè)平臺(tái)的建立，將推動(dòng)全國(guó)高速公路廣告的規(guī)范發(fā)展以及戶外廣告向數(shù)智化邁進(jìn)的進(jìn)程。
論壇期間，召開了《優(yōu)化城市管理 推動(dòng)媒體創(chuàng)新》座談會(huì)，上海市、無(wú)錫市、常州市、?？谑?、江陰市、宜興市、南通市、泰州市城市管理系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)壹媒介、親鄰科技、祥云門等社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)單位代表共30多人參加了研討。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)戶外廣告工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)王煥章主持會(huì)議。他介紹了社區(qū)媒體經(jīng)營(yíng)單位遇到的實(shí)際問題，特別是門禁道閘媒體在許多城市被禁設(shè)缺乏依據(jù)、失控管理問題，提出了希望政府管理部門在辦事處設(shè)置對(duì)專門人員進(jìn)行登記管理，使這類媒體經(jīng)營(yíng)者合規(guī)經(jīng)營(yíng)的建議。北京清美道合規(guī)劃設(shè)計(jì)院聯(lián)席院長(zhǎng)夏磊組織與會(huì)者進(jìn)行了城市戶外廣告如何管理的經(jīng)驗(yàn)交流。上海市綠化和市容管理局樂嘉驊處長(zhǎng)做了《推進(jìn)新型廣告設(shè)置，提升市容景觀品質(zhì)》的專題分享；夏磊院長(zhǎng)報(bào)告了清美道合院參與住建部相關(guān)課題研究進(jìn)展情況。
?？谑?、無(wú)錫市等相關(guān)代表分享了各代表城市的戶外媒體發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新模式。會(huì)議總結(jié)交流過(guò)程中，行業(yè)專家及領(lǐng)導(dǎo)們表示，對(duì)戶外廣告媒體發(fā)展及創(chuàng)新工作要加強(qiáng)溝通交流，互通有無(wú)，相互學(xué)習(xí)，相互借鑒。同時(shí)，在新型戶外媒體領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新，積極推動(dòng)戶外廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型優(yōu)化，助力城市更新與城市美學(xué)的戰(zhàn)略性發(fā)展。
2023年是廣告業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)新格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一年，也是推動(dòng)戶外廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階的關(guān)鍵之年。面對(duì)數(shù)智化變革與消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的創(chuàng)新迭代，2023（茅臺(tái)鎮(zhèn)）第十屆中國(guó)戶外廣告論壇邀請(qǐng)的戶外廣告行業(yè)高層及專家學(xué)者在論壇上分享了各自領(lǐng)域的智慧和經(jīng)驗(yàn)，共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)綻放市場(chǎng)活力、凸顯品牌品質(zhì)的行業(yè)交流盛宴。
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