廣告之巔看長城，數(shù)智化經(jīng)營領(lǐng)域最受矚目的獎項(xiàng)2023長城獎揭曉啦！

11月18日，第30屆中國國際廣告節(jié)長城獎頒獎典禮在廈門舉辦，「科學(xué)經(jīng)營賽道」挖掘優(yōu)質(zhì)實(shí)戰(zhàn)案例，共享商家高光時(shí)刻。本屆長城獎上，阿里媽媽共入圍48件優(yōu)秀作品，并斬獲2金1銀2銅優(yōu)秀的好成績。

中國國際廣告節(jié)長城獎是中國廣告業(yè)歷史悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的頂級賽事。今年，阿里媽媽再度攜手長城獎共同發(fā)起「科學(xué)經(jīng)營賽道」，向全球范圍征集優(yōu)秀品牌案例，尋找科學(xué)經(jīng)營新路徑，為商家打開新視野，發(fā)掘創(chuàng)新突破的新思路。并由中廣協(xié)張國華會長牽頭專家評審團(tuán)圍繞創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、實(shí)效4大維度進(jìn)行專業(yè)評審，共同為行業(yè)呈現(xiàn)中國市場全域科學(xué)經(jīng)營特色及發(fā)展趨勢。

「阿里媽媽智造字」奪得長城獎「數(shù)字技術(shù)營銷賽道」金獎。

阿里媽媽與品牌們聯(lián)合打造的案例中，天貓適老消費(fèi)電子618父親節(jié)營銷案例「618留點(diǎn)預(yù)算給老爸」問鼎「科學(xué)經(jīng)營賽道」金獎，巴拉巴拉×天貓超級品牌日「冬日野不?！公@得銀獎，皇家天貓年度會員日「首批寵物會員入駐天貓」和顧家家居「好好顧家就是旺」獲得銅獎。恭喜所有獲獎案例！

本屆中國國際廣告節(jié)上，阿里媽媽不僅共建賽道，與品牌共享高光時(shí)刻，還掀起了AI討論熱潮。阿里媽媽營銷研究和體驗(yàn)中心總經(jīng)理李牧在主論壇環(huán)節(jié)帶來了《AI萬相 科學(xué)經(jīng)營驅(qū)動新增長》主題分享。

他提到，數(shù)字營銷時(shí)代的特征包括大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)和經(jīng)驗(yàn)判斷，而AI商業(yè)時(shí)代的智能營銷將帶有明顯的知識驅(qū)動、邏輯推理和創(chuàng)造性特征。分享中，李牧介紹了阿里媽媽領(lǐng)先的全棧技術(shù)體系：“在新技術(shù)的支持下，圍繞創(chuàng)意生產(chǎn)、決策分析和投放效果等營銷全流程，阿里媽媽希望為客戶和合作伙伴們建立三大AI普惠能力：AI決策力、AI投放力、AI創(chuàng)造力。”

目前，已有超6萬商家率先使用「AI全域上架」，基于3大AI智能產(chǎn)品助力商家以低成本實(shí)現(xiàn)一鍵生成文案、圖片、短視頻、落地頁等多樣化商品素材，并在全域渠道精準(zhǔn)投放觸達(dá)TA人群，在淘系內(nèi)容生產(chǎn)效率提升超5倍；已有500多家商家通過阿里媽媽AI能力在淘內(nèi)實(shí)現(xiàn)7*24小時(shí)的「AI全時(shí)直播」，實(shí)現(xiàn)直播成本有效降低90%。

此外，AI創(chuàng)造的「阿里媽媽智造字」斬獲長城獎「數(shù)字技術(shù)營銷賽道」金獎案例。阿里媽媽打造了「阿里媽媽刀隸體」「阿里媽媽靈動體」「阿里媽媽數(shù)黑體」等借助AI生成的字體，并免費(fèi)開放給商家，幫助大幅提升了創(chuàng)意表現(xiàn)力，這意味著，AI技術(shù)正以無差別、無門檻的新方式普惠到所有商家，讓大小商家都能享受到成本更低、效率更高、質(zhì)量更好的AI技術(shù)服務(wù)。

中國國際廣告節(jié)期間，阿里媽媽特別打造了以「AI賦能科學(xué)經(jīng)營」為主題的專屬展區(qū)，詳細(xì)介紹了阿里媽媽的AI能力和商家實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用案例，以極具年輕化和儀式感的風(fēng)格吸引了大量觀眾前來觀展。

本屆中國國際廣告節(jié)還舉辦了中國廣告協(xié)會成立40周年紀(jì)念大會，淘天集團(tuán)黨委副書記、阿里媽媽業(yè)務(wù)管理中心總經(jīng)理王俊出席，并獲得了個(gè)人和企業(yè)貢獻(xiàn)伙伴獎的榮譽(yù)。

左4為淘天集團(tuán)黨委副書記、阿里媽媽業(yè)務(wù)管理中心總經(jīng)理 王俊

在廣告節(jié)頻頻亮相，并掀起AI風(fēng)潮，阿里媽媽希望通過「AI for 商家，AI for 消費(fèi)者，AI for 從業(yè)者」三個(gè)戰(zhàn)略愿景，讓商家經(jīng)營更智能，讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好，讓從業(yè)者能力更強(qiáng)。