摘要: 經(jīng)歷過春天的播種,創(chuàng)意在AI的世界里野蠻生長,終于迎來收獲的季節(jié)。

2023年,ChatGPT爆火、文心一言橫空出世,AIGC技術強勢席卷營銷領域,為廣告行業(yè)帶來前所未有的變革。

作為百度的年度商業(yè)營銷賽事,「百度AI營銷創(chuàng)想季」如今已走過第六年,攜手品牌主、媒介代理公司、創(chuàng)意熱店等合作伙伴,立足百度行業(yè)領先的生成式AI技術能力,用AI賦能營銷,探索營銷新玩法,沉淀營銷新智慧。

年初,創(chuàng)想季攜手創(chuàng)意大咖,用象征著AI技術的鏟子,在營銷的田野中種下創(chuàng)意的種子。如今迎來收獲的季節(jié),百度營銷在「百度AI營銷創(chuàng)想季」活動IP的基礎上,用生成式AI技術全程參與大會的設計,以“致AI的野望者”為主題,向所有心懷“熱AI”的創(chuàng)想人致敬,讓我們看到了AI營銷的更多可能性。

AIGC助力宣發(fā)

百度營銷重構大會營銷方式

與以往不同的是,本次大會的選址不再是會議室,而是選擇了山青水秀的郊外,在11月的田野里感受生成式AI市場的“野蠻生長”,讓參會人員直呼仿佛置身于真正的田野,對AI的野望者身份有了實感。

在生成式AI的加持下,整個會場呈現(xiàn)豐收的氛圍,主辦方貼心地為嘉賓們準備了草帽、圍裙、披肩等野望者裝備,打造了一場沉浸式體驗的創(chuàng)意豐收大秀,評審們在田野中“安營扎寨”、“圍爐煮茶”,共同品鑒生成式AI營銷的創(chuàng)意果實。

值得一提的是,終審會特別利用生成式AI為嘉賓們設計了專屬禮品,用個性化定制,給“AI的野望者”們專屬儀式感。其中由與文心一言對話調配而成的香水在現(xiàn)場備受好評,本次終審會主持人m360&創(chuàng)+平臺創(chuàng)始人錢峻拿到后忍不住感嘆:“一打開就聞到了收獲的味道!”

(百度MEG銷售業(yè)務平臺負責人丁燦彪)

(百度移動生態(tài)市場部總經(jīng)理尹英利)

(《現(xiàn)代廣告》雜志社執(zhí)行主編、戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)中國區(qū)首席代表戴莉娟)

(金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席方立軍)

(m360&創(chuàng)+平臺創(chuàng)始人錢峻)

(上海能淼食品飲料有限公司總經(jīng)理王國名)

同時,創(chuàng)意大咖的活動官宣海報也由百度AI原生商業(yè)能力生成。

生成式AI將嘉賓的公式照與田野風場景進行結合,每張海報都有獨一無二的視覺創(chuàng)意,同時參考嘉賓以往發(fā)言與大會主題智能生成海報文案。如本次終審會合作方之一金鼠標數(shù)字營銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人/執(zhí)行主席方立軍的文案為「牛頓因為蘋果發(fā)現(xiàn)了萬有引力,那么AI就是下一個改變世界的“蘋果”」,巧妙地將蘋果典故與AI結合,省去了大量文案與設計的時間,提升了人效與制作效率。

面對大量的內容創(chuàng)作,生成式AI為創(chuàng)作者分攤了重復性工作,讓內容制作效率加倍提升。本次終審會的設計和傳播讓百度營銷為AIGC在線上線下的營銷應用上提供了思路。

12支行業(yè)標桿案例角逐

碰撞AI破圈創(chuàng)意

面對生成式AI營銷市場的爆發(fā)式增長,百度移動生態(tài)市場部總經(jīng)理尹英利在會前表示:“生成式AI正在從底層變革著市場營銷工作,值得我們投入更多資源和精力去共同探索。”

(百度移動生態(tài)市場部總經(jīng)理尹英利致辭)

本次探索的領域分為三大賽道,在幾十個案例中評選12支優(yōu)秀案例參賽,經(jīng)過七個月的創(chuàng)意孵化,代表創(chuàng)想季營銷案例標桿的金獎案例也正式出爐。

其中《史上第一套高考AI模擬卷》、《寶馬中國 x 百度營銷 打造智慧鏈·新生態(tài)智慧內容模式》、《“讓AI隨行 護我所愛”沃爾沃X百度地圖場景營銷》分別摘得AI賦能、全域提效、內容共振三個賽道的桂冠。

(AI賦能賽道——《史上第一套高考AI模擬卷》)

(全域提效賽道——《寶馬中國 x 百度營銷 打造智慧鏈·新生態(tài)智慧內容模式》)

(內容共振賽道——《“讓AI隨行 護我所愛”沃爾沃X百度地圖場景營銷》)

歐司朗(中國)照明有限公司-亞太區(qū)汽車照明市場總監(jiān)馮卓表示:“王老吉x百度營銷的帶來的《史上第一套高考AI模擬卷》是一個營銷向善、而且能真正幫助用戶解決問題的案例。”AI賦能正是借助科技的力量,滿足用戶最真實的需求,以最真實的內容去打動大家。

(歐司朗(中國)照明有限公司-亞太區(qū)汽車照明市場總監(jiān)馮卓)

TOPic & Loong創(chuàng)始人/CCO 龍杰琦對沃爾沃X百度地圖場景營銷提出了自己的觀點:“如果創(chuàng)意可以復制?把媒體創(chuàng)意變成個性化定制內容,讓所有的品牌都用得上,那我們就不用常常加班熬夜辛苦地想新創(chuàng)意了。我們做過的創(chuàng)意案例《阿爾山礦泉_手寫瓶》,就是希望品牌一起在瓶子上做記號節(jié)約飲用水,為品牌做對社會有意義的事。”

沃爾沃的洞察適用于所有品牌,可以形成一套完整的AI商業(yè)模式,通過 Al 將我們對車主的愛傳遞給更多消費者,但沃爾沃的安全基因又決定了它應該是第一個使用安全守護功能的品牌,為品牌營銷賦予了專屬性。

(TOPic & Loong創(chuàng)始人/CCO龍杰琦)

在創(chuàng)想季的IP機制下,品牌可以高效探索AI創(chuàng)新營銷玩法,孵化AI創(chuàng)新案例,承接當下AI的話題熱度,轉化為自身的品牌關注熱度。

11月23日,2023百度熱AI營銷大會正式為三個賽道的金、銀、銅獎進行了頒獎儀式。

AI營銷野蠻生長

百度提供全新營銷解決方案

AIGC技術為當今競爭日漸激烈的營銷市場帶來未知的變量,對有些人來說是危機,對更來人來說則是機遇。

AI營銷的野蠻生長趨勢下,每位積極尋求變革的創(chuàng)意人都是這個時代的野望者,2023百度AI營銷創(chuàng)想會將這么一群人聚集在一起,共同見證過去一年AI營銷的成果。依托于百度行業(yè)領先的AI技術能力,包括不限于文心一言、文心一格、“營銷科學AIA”等,能夠賦能營銷的創(chuàng)意表現(xiàn)形式,極大地拓展創(chuàng)意邊界,創(chuàng)造更好的用戶交互場景,為我們帶來了全新的解決方案。

未來的AI營銷還有多少種可能?相信AI的野望者們會帶給我們答案。