這一代的年輕人在想什么？關(guān)心什么？他們和其他世代的人想法有什么不同？
 

關(guān)于Z世代的價值理念、消費行為研究，一直是行業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點，也是PCG 多年來持續(xù)跟蹤的課題。過去兩年，PCG從奢侈品、小眾文化等多個角度切入，試圖還原Z世代在某一領(lǐng)域的消費體驗。
 

而本次探究，我們創(chuàng)新性地引入了馬斯洛需求理論模型，試圖通過此理論來探索當(dāng)下Z世代對各層次需求的重要級變化及背后動機(jī)，同時雙向探索該理論在現(xiàn)代社會環(huán)境下的變形可能。
 

不僅如此，PCG此次發(fā)布的《當(dāng)“物”語遇上“心”流—2023 Z世代的“馬斯洛需求”探究報告》，還會利用馬斯洛需求，探討如何在商業(yè)環(huán)境中更好地理解Z世代，以幫助品牌尋找到更多營銷機(jī)會。PCG總結(jié)出了18條打開Z世代的正確方式，與您分享。

不同于原本理論模型中的排序，審美需求以平均得分3.63排名Z世代心中各層級需求的最后一位。而馬斯洛需求理論中位于頂層的自我實現(xiàn)需求以平均得分4.29排名第三重要，Z世代的自我意識正在覺醒。

生理需求和安全需求作為基礎(chǔ)需求仍然占據(jù)Z世代的關(guān)注之首。然而，這一代年輕人對于這些需求的定義更為多元化。他們將食物視為不僅滿足溫飽，更是關(guān)注健康、營養(yǎng)和創(chuàng)新的存在。

IBM研究表明，如果 61% 的人相信個人信息得到了安全的存儲和保護(hù)，他們會更樂于和品牌分享個人信息。Z世代的安全感不再僅僅包括財務(wù)存款和房產(chǎn)，還包括保護(hù)個人隱私的安全。

Z世代信奉“愛自己才是終生浪漫的開始”，強(qiáng)調(diào)自我滿足，追求穩(wěn)定職業(yè)，傾向于保持不必要的流動。

有接近三分之一的Z世代認(rèn)為保持適度社交距離才是真正的尊重，他們強(qiáng)調(diào)真實與自然，接受自身的瑕疵，擁抱不完美。

“微躺青年”們正試圖在內(nèi)卷與躺平之間找到平衡，以更自我合理的方式面對矛盾，這一代年輕人擁有更多自我成長的機(jī)會。

關(guān)于Z世代馬斯洛需求的更多洞察與發(fā)現(xiàn)，可關(guān)注 【樸?？匆姟抗娞柅@取報告
 

一起探索打開Z世代的正確方式