南方周末年度盛典2023品牌大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

 2023年,在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)陷入疲態(tài)的大背景下,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,服務(wù)消費(fèi)等領(lǐng)域也開(kāi)始全面復(fù)蘇,“品牌”二字內(nèi)涵愈發(fā)寬泛,品牌的傳播形式愈發(fā)多元。

 為什么中國(guó)品牌的崛起可以引領(lǐng)潮流,煥發(fā)市場(chǎng)活力?哪些品牌創(chuàng)新贏得了消費(fèi)者與業(yè)界的青睞?有什么值得借鑒的品牌傳播創(chuàng)意?

 12月8日,南方周末年度盛典第八屆品牌大會(huì)在北京舉行。品牌大會(huì)云集政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)組織、學(xué)界、媒體等領(lǐng)域代表,立足品牌營(yíng)銷領(lǐng)域前沿,聚焦年度現(xiàn)象及優(yōu)秀案例,探尋品牌創(chuàng)新路徑及未來(lái)趨勢(shì)。

 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長(zhǎng)、副總編輯,南方周末報(bào)社黨委書(shū)記、主編王巍在主辦方致辭中表示,“近年來(lái)中國(guó)品牌建設(shè)的進(jìn)步大家有目共睹。各行各業(yè)正經(jīng)歷著一個(gè)起步、發(fā)展、興盛、穩(wěn)定的新周期,新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式也在其中不斷涌現(xiàn)。這時(shí),厘清品牌的價(jià)值理論、優(yōu)秀實(shí)踐與創(chuàng)新突破口至關(guān)重要。”

 南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副社長(zhǎng)、副總編輯,南方周末報(bào)社黨委書(shū)記、主編王巍

 共創(chuàng)、共生與共贏

 從概念到產(chǎn)品、從產(chǎn)品到品牌、從品牌到名牌,中國(guó)品牌在市場(chǎng)化的浪潮中萌芽、生長(zhǎng)、收獲,提升、壯大、出海,也從側(cè)面勾勒出一幅時(shí)代變遷、大國(guó)崛起的歷史圖景。

 在“年度演講”環(huán)節(jié)中,十二屆全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰深入探討了文化傳播行業(yè)需要樹(shù)立什么樣的正確價(jià)值觀。柳斌杰指出,文化創(chuàng)作不僅包括作者的原創(chuàng),也包括傳播者的共創(chuàng),媒體和品牌應(yīng)積極參與文化傳播,提升文化品位,共同推動(dòng)文化價(jià)值的不斷發(fā)展與豐富。

 十二屆全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員、原國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰

 而面對(duì)中國(guó)品牌走向世界的浪潮,中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均則結(jié)合自身在品牌建設(shè)領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn),闡述了品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代下如何推動(dòng)中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海、享譽(yù)世界。

 劉平均指出,中國(guó)推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織成立品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì),并推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織頒布品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn),為全球構(gòu)建品牌評(píng)價(jià)理論體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、評(píng)價(jià)發(fā)布體系作出了重要貢獻(xiàn)。

 中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均

 在把握宏觀的價(jià)值理念與標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)之余,本屆大會(huì)邀請(qǐng)了多位與中國(guó)品牌建設(shè)息息相關(guān)的業(yè)界菁英參與分享。他們有的來(lái)自為品牌產(chǎn)品帶貨的直播平臺(tái),有的來(lái)自為品牌打造廣告的創(chuàng)意熱店,有的來(lái)自為品牌生產(chǎn)內(nèi)容的自媒體,有的則來(lái)自為品牌提供技術(shù)支持的服務(wù)平臺(tái)……這些嘉賓從各自專業(yè)出發(fā),體現(xiàn)不同的角色如何與品牌共創(chuàng)、共生、共贏。

 星球研究所聯(lián)合創(chuàng)始人洪天祥從內(nèi)容創(chuàng)作的角度,分享了如何與品牌共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。洪天祥認(rèn)為,新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)要想做好商業(yè)廣告,首先要輸出真理性的認(rèn)知,塑造經(jīng)典的內(nèi)容,建立足夠高的門檻,成為某類課題不可被替代的內(nèi)容共創(chuàng)者;同時(shí),還要放下傲慢,向廣告行業(yè)最頂級(jí)的創(chuàng)意學(xué)習(xí)。

 鈦動(dòng)科技技術(shù)VP陳德品則從技術(shù)驅(qū)動(dòng)的角度,詳述了AI營(yíng)銷技術(shù)如何助力中國(guó)企業(yè)高質(zhì)量出海。陳德品強(qiáng)調(diào),品牌建設(shè)需要大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)及KOL、KOC的合作,AI技術(shù)賦能的品牌營(yíng)銷方式能夠提高各環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化效率,為企業(yè)降低營(yíng)銷成本,助力中國(guó)品牌高質(zhì)量出海。

 天與空創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊燁炘對(duì)品牌營(yíng)銷的諸多趨勢(shì)進(jìn)行分析。作為重量級(jí)的廣告人,楊燁炘對(duì)中國(guó)的廣告提出了自己的期望:“我們的世界需要充滿希望的廣告,人文主義的廣告能讓世界更美好。它尊重商業(yè),也敬畏商業(yè),兼顧商業(yè)性和人文性,同時(shí)兼顧科學(xué)性和藝術(shù)性。人文主義廣告能促進(jìn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌高質(zhì)量轉(zhuǎn)變。”

 交個(gè)朋友控股副總裁崔東升則以時(shí)下火熱的直播帶貨為例講解區(qū)域公用品牌建設(shè)。崔東升認(rèn)為,區(qū)域公共品牌發(fā)展是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的內(nèi)在要求,但面臨著品牌觀念相對(duì)落后、品牌定位不準(zhǔn)確、品牌發(fā)展缺乏規(guī)模、品牌效益不明顯、品牌營(yíng)銷手段缺乏等一系列問(wèn)題。而直播電商能作為一個(gè)渠道商,整合資源解決問(wèn)題,把當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶區(qū)域品牌,逐漸共建成當(dāng)?shù)氐奶厣放啤?/p>

 唯一的城從哪里來(lái)

 2023品牌大會(huì)還以“城市品牌與文旅發(fā)展”為特別關(guān)注議題,邀請(qǐng)相關(guān)學(xué)者專家與企業(yè)代表發(fā)起演講及對(duì)話。

 福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官結(jié)合“清新福建”這一區(qū)域文旅品牌案例實(shí)踐,分享了以游客為視角打造城市文旅金字招牌的經(jīng)驗(yàn)。吳立官指出,隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái),城市的品牌宣傳推廣需要順勢(shì)而為,立足游客對(duì)美好生活需求的痛點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)傳播內(nèi)容,讓品牌宣傳推廣與社會(huì)生活融為一體、同頻共振,從而引發(fā)游客共鳴,助力城市品牌建設(shè)和旅游發(fā)展。

 福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官

 隨后,南方周末研究院副秘書(shū)長(zhǎng)、南方周末城市(區(qū)域)研究中心主任戴春晨從宏觀的視角解析2023年中國(guó)城市能見(jiàn)度趨勢(shì)觀察。戴春晨認(rèn)為,城市能見(jiàn)度、城市形象和消費(fèi)者感知之間有很強(qiáng)關(guān)聯(lián),在消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型大背景下,年輕人、新中產(chǎn)成為了消費(fèi)主體,業(yè)態(tài)也隨之有了新的變化。

 “唯一的城從哪里來(lái)”圓桌對(duì)話現(xiàn)場(chǎng)

 在圓桌對(duì)話中,吳立官、戴春晨與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師趙新利,“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目總導(dǎo)演之一、河南衛(wèi)視品牌推廣部總監(jiān)、河南唐宮文創(chuàng)科技集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事兼總經(jīng)理徐娜,快手市場(chǎng)部We我們工作室總監(jiān)裴雪珂,共同探討“唯一的城從哪里來(lái)”這一議題。

 此外,本屆品牌大會(huì)面向全行業(yè)從品牌建設(shè)、案例傳播、營(yíng)銷創(chuàng)新等多個(gè)維度,甄選年度具有代表性的品牌及實(shí)踐案例,并于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了年度品牌獎(jiǎng)項(xiàng)。