當(dāng)生活回歸說走就走，大學(xué)生在“特種兵”，打工人在CityWalk，去淄博吃燒烤，去貴州看村超，去寺廟祈福兼擼貓，去動物園看完嗎嘍再看熊貓……2023年無疑是旅游經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的一年，造就了一個又一個熱點現(xiàn)象。2024年春節(jié)將至，各地文旅局“開卷”，順勢緊抓旅游這一熱點話題，華為智慧搜索聯(lián)合去哪兒旅行發(fā)布了《「搜」游好運年，直達(dá)新精彩——2024春節(jié)去哪兒玩靈感風(fēng)格報告》，探索龍年新春旅行新姿勢，并由此衍生上線趣味人格測試H5，華為手機(jī)用戶桌面下拉，只需一個搜索關(guān)鍵詞【去哪玩】，即可快速下拉觸達(dá)。通過環(huán)環(huán)相扣的測試題定義不同旅行者風(fēng)格，迅速引發(fā)用戶圍觀和體驗，引發(fā)新一輪出行趨勢。

定位熱點新趨勢，深度洞察用戶旅行需求

近一年來，伴隨旅游業(yè)和酒店業(yè)的復(fù)蘇，人們開始走出家門、走出省界和國界，享受不同風(fēng)俗美景和特色人文，重返世界的繽紛美好，也誕生了“在上班與上進(jìn)之間選擇上香”、“想你的風(fēng)吹到了XX”、“爾濱你讓我感到陌生”等諸多網(wǎng)絡(luò)熱梗。甲辰龍年春節(jié)的“8+1”超長假期，再加上高速公路小客車免費通行9天、鐵路班次密集、航空業(yè)恢復(fù)增長，假期還未至，旅游過年的氛圍就已到位。

華為智慧搜索聯(lián)合去哪兒旅行發(fā)布的報告預(yù)測：新春好運加身祈福行、年味復(fù)興體驗新民俗、逛吃逛吃尋味舌尖游、歸家探親打卡新家鄉(xiāng)、攻略先行新式游、優(yōu)惠當(dāng)?shù)佬詢r比出行和說走就走跨國游將成為七大熱門旅行趨勢，占據(jù)多個平臺相關(guān)春節(jié)話題討論。這些內(nèi)容既是華為智慧搜索與去哪兒旅行基于自身大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與行業(yè)優(yōu)勢，對2024年春節(jié)旅行這一國民級熱點的精準(zhǔn)把握，也是對大眾用戶人群喜好的有效洞察，更為準(zhǔn)備在春節(jié)期間出行的用戶提供了靈感指南。

定制旅行人格標(biāo)簽，趣味互動擴(kuò)張趨勢影響力

將報告數(shù)據(jù)融入趣味互動，華為智慧搜索和去哪兒旅行在端內(nèi)上線了2024年春節(jié)新春旅行人格測試H5，開屏提問“猜猜你的旅途隱藏身份是哪一位”快速引發(fā)用戶興趣，而一個個充滿趣味的問題吸引著用戶不斷深入選出內(nèi)心的答案，“人在工位心已飛，你的心已經(jīng)______”、“和同事討論春節(jié)計劃，此時你______”……

問題與回答契合了當(dāng)下大眾的心理，每位用戶都將根據(jù)不同的答案被賦予個性化的類型旅行者人格標(biāo)簽：“民俗體驗師”、“本地挖掘機(jī)”、“野生美食家”、“跨國背包客”、“J型精算師”、“全知好搭子”、“佛系代言人”。通過將七大趨勢人格化，可以形成具有傳播力和趣味性的旅行人格標(biāo)簽。這些標(biāo)簽既能幫助用戶了解和定義自身旅行風(fēng)格，也是用戶尋找相同偏好、發(fā)現(xiàn)合拍靈魂的絕佳社交符號，此刻，H5不再只是單一的人格測試，更將報告內(nèi)容再度推向了更廣的人群受眾。

在結(jié)果分享頁，華為智慧搜索也不僅停留在標(biāo)簽的賦予，更向前一步，從熱門城市推薦、美食城市推薦、路線推薦到特色文化活動推薦等為用戶提供出行建議，用戶不僅得到了屬于自己的標(biāo)簽，更獲得了有效的定制信息建議。用戶還可以領(lǐng)取多種春節(jié)出行限時權(quán)益，打通雙方新春福利資源，讓用戶在感受快樂測試的同時，也能獲得真實的旅行福利。

全鏈路跨端聯(lián)動，帶來生態(tài)合作新思路

作為鴻蒙生態(tài)的全局搜索入口，華為智慧搜索已經(jīng)與去哪兒等數(shù)十家頭部行業(yè)應(yīng)用展開深入合作，聯(lián)合行業(yè)頭部應(yīng)用打破信息孤島，共同為用戶打造智能、便捷、安全的搜索體驗，為用戶智慧生活提供更多支持。

此次聯(lián)名活動也是華為智慧搜索內(nèi)容力、營銷力、生態(tài)力的絕佳體現(xiàn)。通過撬動頭部旅行平臺資源，共同創(chuàng)作趨勢報告、打造熱點話題事件；通過對旅行趨勢的分析演繹，以趣味H5和旅行人格性格標(biāo)簽引發(fā)用戶熱議；通過分享環(huán)節(jié)的設(shè)置和多渠道分發(fā)，為用戶提供社交價值，再次提升相關(guān)熱度。

在傳播的同時，華為智慧搜索也攜手去哪兒一起，從報告發(fā)布到H5上線，在端內(nèi)端外形成閉合聯(lián)動。用戶華為手機(jī)桌面下拉，只需一個搜索關(guān)鍵詞【去哪玩】，即可快速下拉觸達(dá)平臺福利與趣味活動，不僅吸引用戶使用華為智慧搜索，也為去哪兒旅行的優(yōu)質(zhì)信息與服務(wù)打開流量新入口。相信未來，這樣有趣味、有福味的話題必將成為營銷活動的日常，為用戶帶來更實用、更便捷的生活體驗。