人Matters,充分理解人,是做好品牌經(jīng)營的開始。

在過去,市場對人群的分析往往是靜態(tài)的、缺乏深度的,僅僅依靠一些身份標(biāo)簽來定義,這對助力品牌生意增長而言較為有限。這一次,小紅書結(jié)合大數(shù)據(jù)與人類學(xué)交叉研究方法,深入理解人群、分析人群,通過人群屬性和情緒、情感、價值觀等8個維度,對用戶群進行詳細(xì)分析,并結(jié)合小紅書之前在人群分析的一些積累和考量,進一步擴充7個維度以及21個指標(biāo),完成了最終的人群描摹。

“家生活四大特色生活方式人群”是這次“理解人”的成果。小紅書從年齡段、生活狀態(tài)、重點需求等維度對人群進行歸納梳理,總結(jié)出「游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人」這四大人群,并發(fā)布了《家生活人群趨勢圖鑒》。小紅書圍繞「人-需求-場景-趨勢」的邏輯拆解,為品牌提供更精細(xì)化的用戶洞察、種草策略,從而助力品牌在家生活行業(yè)中脫穎而出。

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