2024 年 4 月 11 日，北京——PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM），一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，于今日宣布與全球沉浸式連接與互動(dòng)平臺(tái) Roblox（紐約證券交易所股票代碼：RBLX）建立合作伙伴關(guān)系。Roblox 視頻廣告位將在今年晚些時(shí)候上線，屆時(shí)此次合作將實(shí)現(xiàn)這些廣告位的程序化媒體交易（先從美國開始）。雙方的合作將使更多的品牌能夠無縫觸達(dá) Roblox 的全球社區(qū)，該社區(qū)的日活躍用戶超過 7100 萬，其中近一半是品牌想要極力迎合的群體——Z 世代，同時(shí) Roblox 也將獲得更多的優(yōu)質(zhì)品牌廣告需求。

自 2006 年以來，Roblox 建立了一個(gè)擁有數(shù)百萬創(chuàng)作者的沉浸式全球社區(qū)，涵蓋范圍廣泛——從社交聚會(huì)和游戲，再到音樂會(huì)、體育、時(shí)裝秀、教育和娛樂。Roblox 擁有一套全球最穩(wěn)健的虛擬經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，此番擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)，將助力品牌無縫觸達(dá)社區(qū)用戶，無需創(chuàng)建定制內(nèi)容即可在該平臺(tái)上展示。與 Roblox 上的所有廣告一樣，程序化廣告必須遵守該平臺(tái)的社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)和廣告標(biāo)準(zhǔn)，旨在展示安全、透明的廣告并尊重人們的隱私，同時(shí)為社區(qū)創(chuàng)造創(chuàng)新、互動(dòng)和盈利的機(jī)會(huì)。這也意味著 Roblox 用戶將意識(shí)到自己是在與廣告內(nèi)容互動(dòng)，而廣告將繼續(xù)只面向 13 歲及以上的用戶展示。  

Roblox 全球合作副總裁 Stephanie Latham 表示：“我們致力于讓品牌能夠更輕松地與我們高度活躍的 Roblox 社區(qū)建立聯(lián)系。與 PubMatic 的合作為更多廣告主提供了機(jī)會(huì)，他們可以通過首選的內(nèi)容形式（如視頻）無縫地與這個(gè)社區(qū)建立聯(lián)系，還可以根據(jù)品牌適用性做出相應(yīng)的控制。我們?cè)谄脚_(tái)上提供的廣告體驗(yàn)是沉浸式的，而不是突兀的，并且需要具有真實(shí)感，這是我們的創(chuàng)作者、用戶和品牌社區(qū)所熟悉和喜愛的 Roblox 體驗(yàn)。”

PubMatic 美洲區(qū)首席營收官 Kyle Dozeman 稱：“我們很高興能與 Roblox 合作，提供變現(xiàn)與用戶體驗(yàn)相結(jié)合的開創(chuàng)性廣告解決方案。廣告為許多公司創(chuàng)造了大量機(jī)會(huì)，為開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的無限潛力提供了資金和動(dòng)力。我們期待通過此次合作，讓 Roblox 能夠保持對(duì)其廣告生態(tài)系統(tǒng)的全方位控制權(quán)，同時(shí)使廣告主能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。”

沉浸式視頻廣告上線時(shí)間：

Roblox 沉浸式視頻廣告正在進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，今年晚些時(shí)候?qū)⒃?nbsp;Roblox 上向英語國家的廣告主全面開放。視頻廣告位將通過程序化擔(dān)保交易、私有市場(chǎng)交易 (PMP)、競(jìng)價(jià)包交易和公開交易等方式提供給 PubMatic 的買方，以最大限度地提高廣告位訪問量，同時(shí)確保全方位的控制權(quán)和品牌適用性。屆時(shí)，該平臺(tái)將能夠鎖定 PubMatic 的大量需求，包括與廣告公司和優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行供應(yīng)路徑優(yōu)化交易。此次新合作還鞏固了 PubMatic 在聯(lián)網(wǎng)電視、在線視頻、移動(dòng)應(yīng)用和展示廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了向社交和原生廣告領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。

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關(guān)于 PubMatic

PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

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