2024 年 9 月 24 日，北京——PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM），一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，近日宣布為全球領(lǐng)先的消費(fèi)健康公司赫力昂（Haleon）推出全新的供應(yīng)路徑優(yōu)化（SPO）合作模式。  

赫力昂選擇 PubMatic 作為其首選供應(yīng)合作伙伴，以提高效率，簡(jiǎn)化獲取全球范圍內(nèi)的視頻、展示廣告和聯(lián)網(wǎng)電視 （CTV） 廣告位的流程，同時(shí)推動(dòng)媒體投資的可持續(xù)發(fā)展。PubMatic 提供透明的競(jìng)價(jià)技術(shù)，并通過(guò)程序化媒體購(gòu)買為包括 Advil、善存（Centrum） 和 Tums 在內(nèi)的多個(gè)赫力昂旗下品牌提供大力支持，從而最大限度地提高投放效率和效果。    

自2020 年首期普華永道 ISSB 專題報(bào)告發(fā)布之后，赫力昂積極采取措施提高供應(yīng)路徑的透明度。通過(guò)此次全新合作，赫力昂可以直接獲取廣告位來(lái)源，最大限度地提高商業(yè)效率、透明度、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的洞察力和優(yōu)化能力。該 SPO 合作伙伴關(guān)系構(gòu)建了最直接的供應(yīng)路徑，將赫力昂的媒體投資引導(dǎo)至更具責(zé)任感的媒體資源，減少相關(guān)碳排放，同時(shí)推動(dòng)媒體供應(yīng)鏈的脫碳過(guò)程。

PubMatic 歐洲、中東和非洲地區(qū)首席營(yíng)收官Emma Newman 表示：“PubMatic 致力于促進(jìn)整個(gè)數(shù)字廣告領(lǐng)域的透明度和效率，支持負(fù)責(zé)任的媒體，而 SPO 是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要組成部分。我們很高興能為赫力昂提供我們的 SPO 技術(shù)，幫助他們?cè)诔绦蚧瘡V告支出上做出更明智、基于數(shù)據(jù)的決策，為赫力昂旗下各品牌帶來(lái)更優(yōu)的效果。”

赫力昂營(yíng)銷前沿全球投資總監(jiān) Brook Minto 表示：“我們正在努力優(yōu)化媒體投資的品質(zhì)，同時(shí)減少媒體購(gòu)買產(chǎn)生的碳足跡，并提高效率。經(jīng)過(guò)初步測(cè)試，我們發(fā)現(xiàn)可以通過(guò)與買方開展更緊密的合作來(lái)提升效率。我們選擇通過(guò) PubMatic 來(lái)清除與廣告供應(yīng)源相距一跳以上的不太理想的廣告位。通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)全球交易市場(chǎng)，赫力昂的各個(gè)區(qū)域團(tuán)隊(duì)只與符合我們廣告位品質(zhì)目標(biāo)的發(fā)行商合作，使我們能夠顯著增加媒體展示量，同時(shí)減少碳足跡，改善廣告活動(dòng)的效果。這一切都要PubMatic，有了他們，我們才能直接掌控媒體供應(yīng)鏈。”

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關(guān)于 赫力昂（Haleon）

赫力昂（倫敦證券交易所/紐約證券交易所代碼：HLN）是全球領(lǐng)先的消費(fèi)健康公司，以提供更好的人性化日常健康服務(wù)為使命。赫力昂的產(chǎn)品組合涵蓋五大領(lǐng)域：口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、消化健康及其他，以及維生素、礦物質(zhì)及補(bǔ)劑（VMS）。赫力昂 擁有多個(gè)歷史悠久的品牌，如Advil、舒適達(dá)、必理痛（Panadol）、扶他林、Theraflu、安鼻靈（Otrivin）、保麗凈、益周適和善存，這些品牌均立足于值得信賴的科學(xué)、創(chuàng)新和對(duì)人性化的深刻理解。

關(guān)于 PubMatic

PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿?cái)?shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨(dú)立科技公司，助力客戶實(shí)現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺(tái)（SSP）能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時(shí)掌控其廣告位庫(kù)存，提升變現(xiàn)能力；讓營(yíng)銷人員通過(guò)多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報(bào)率。自2006年成立以來(lái)，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)的高效處理和利用。通過(guò)可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

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