當(dāng)年輕人骨子里的養(yǎng)生DNA覺醒了，會(huì)發(fā)生什么？

“朋克養(yǎng)生”“無痛健身”等概念層出不窮，不少年輕人不再鐘情奶茶，而是養(yǎng)生茶飲、干巴酸奶……由此可見。大健康領(lǐng)域的消費(fèi)群體不再局限于銀發(fā)人群，新世代年輕血液的加入，映射出新世代對(duì)健康生活的追求確實(shí)達(dá)到了前所未有的高度，也映射出不同年齡段人們?cè)趹?yīng)對(duì)現(xiàn)實(shí)種種壓力時(shí)，難以持續(xù)堅(jiān)守健康生活方式所流露出的無奈與困境。

從品牌營銷的視角審視，這一系列行為變化無疑給市場(chǎng)帶來了新挑戰(zhàn)，即年輕人對(duì)于大健康品牌的消費(fèi)需求變得愈發(fā)難以捉摸與激活。

云南白藥氣霧劑在重陽節(jié)創(chuàng)新營銷策略，以更加貼近用戶情感需求與價(jià)值觀的營銷活動(dòng)，贏得他們的青睞與信任。在這個(gè)過程中，如何巧借節(jié)日宣傳突圍而出，在鋪天蓋地的節(jié)日問候中提高品牌聲量，加深與用戶的情感鏈接，將成為品牌營銷制勝的關(guān)鍵要素。

以愛為錨，

撬動(dòng)全民、全齡的情感剛需

中國傳統(tǒng)的四大節(jié)日歷來是品牌營銷的激烈競(jìng)技場(chǎng)，而重陽節(jié)營銷則是一片尚待深耕的藍(lán)海領(lǐng)域。如今品牌們輪番轟炸各大節(jié)日，要抓住用戶的眼球絕非易事，更別提吸引用戶自發(fā)參與品牌活動(dòng)的同時(shí)，還要激發(fā)用戶品牌好感度。略顯冰冷的線上問候，顯然不夠走心，用戶的注意力自然會(huì)流向其他品牌。

云南白藥氣霧劑深諳此道，緊密貼合新世代消費(fèi)者心理變遷的脈搏，堅(jiān)守著健康為伴，愛意恒隨的初心，攜手用戶“健康登新高”，深切關(guān)懷著每一位在人生道路上不斷攀登、勇往直前的行者。

新詮釋，深度捆綁重陽UP

云南奶白藥氣霧劑選擇艾丁湖作為「健康登新高始發(fā)站」，此舉源于艾丁湖是世界內(nèi)陸最低處，獨(dú)特的選址詮釋“登新高”的概念，即：從最低處出發(fā)，前進(jìn)的每一步都是登高。

當(dāng)眾多品牌在高處爭(zhēng)搶熱門節(jié)日的營銷高地時(shí)，云南白藥氣霧劑選擇了在“最低處登高”，即深入挖掘重陽節(jié)登高望遠(yuǎn)的傳統(tǒng)習(xí)俗，并與新時(shí)代追求健康和養(yǎng)生的場(chǎng)景相結(jié)合，無形中與用戶共建有關(guān)重陽登高的“獨(dú)家記憶”。

2024年重陽節(jié)，云南白藥氣霧劑從艾丁湖出發(fā)，安撫人們?cè)?ldquo;內(nèi)卷”環(huán)境下躁動(dòng)焦慮的情緒，以溫暖守候的品牌姿態(tài)呼吁每位人生路上的行者：無論身處低谷，抑或攀峰登極，翻山越嶺，涉水蕩舟，皆是“登新高”的征航。

新人群，貫穿新世代社群

云南白藥氣霧劑邀約頭部旅行大V作為“健康登新高”始發(fā)人，實(shí)地打卡艾丁湖，通過大V們不同的人生視角多面解讀品牌活動(dòng)“健康登新高”的理念，以故事過往動(dòng)人心，更加貼近用戶的生活和情感需求。

邀請(qǐng)的大V與品牌調(diào)性和活動(dòng)理念具有強(qiáng)相關(guān)性，云南白藥氣霧劑能借助大V自身的年輕化的粉絲圈層，吸引潛在消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注品牌，實(shí)現(xiàn)在新世代營銷破圈。

新傳播，打通用戶情感鏈路

抖音達(dá)人響應(yīng)品牌發(fā)布“健康登新高”創(chuàng)作活動(dòng)，用戶使用指定剪映模板參與活動(dòng)，營銷力以點(diǎn)及面，花樣闡釋健康登新高。

云南白藥氣霧劑首先借助頭部大V引爆首輪曝光，再利用達(dá)人對(duì)廣闊粉絲群體的帶動(dòng)作用，吸引更多用戶參與視頻發(fā)布任務(wù)，并在“非典型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”植入云南白藥氣霧劑的使用方法，將品牌的常伴健康之路的形象植根消費(fèi)者心中。

云南白藥沒有囿于登高望遠(yuǎn)的傳統(tǒng)場(chǎng)景，而是匠心獨(dú)運(yùn)，選擇從“最低點(diǎn)出發(fā)”，以多鏈路的傳播貫穿新世代社群，以愛為錨，攜手每一位行走在生活路上的你我，走過人生的低谷高山，共同探索了一場(chǎng)關(guān)于自我超越、健康與愛的登高之旅。

多線傳播，在場(chǎng)景營銷煥新品牌形象

2023年云南白藥以一則TVC概念視頻《登高祝詞》搶占重陽節(jié)營銷高地，以登高為切入點(diǎn)展現(xiàn)登高眾生相，給登高這一傳統(tǒng)重陽習(xí)俗賦予更具時(shí)代內(nèi)核、更為遼闊深遠(yuǎn)的含義，在TVC渠道實(shí)現(xiàn)社會(huì)面的廣泛傳播。視頻內(nèi)的溫馨祝詞和浪漫群像，觸動(dòng)了觀眾內(nèi)心深處對(duì)于人生課題的情感共鳴，也樹立了云南白藥氣霧劑溫暖相伴的品牌姿態(tài)。

除了在TVC和社媒渠道發(fā)力，云南白藥氣霧劑也致力于聯(lián)動(dòng)線上線下，打造立體的傳播矩陣。云南白藥氣霧劑在NBA賽事中露出自有IP“走啊打球去”，由此延伸出線下籃球賽活動(dòng)，云南白藥氣霧劑打出品牌傳播組合拳，以線上線下聯(lián)動(dòng)的打法增強(qiáng)了品牌IP的知名度，也創(chuàng)造了與年輕一代消費(fèi)者直接互動(dòng)的珍貴機(jī)會(huì)。

“健康跟練100種運(yùn)動(dòng)”切中上班族久坐少動(dòng)的痛點(diǎn)，在上班這一非典型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景發(fā)起“健康跟練”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)舞蹈、電玩、搞笑、國風(fēng)等各大領(lǐng)域KOL紛紛下場(chǎng)詮釋云南白藥氣霧劑的趣味使用場(chǎng)景，引起廣大打工人追求身體健康的強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)一步構(gòu)建與新世代消費(fèi)者溝通的橋梁。

好的創(chuàng)意內(nèi)容也難抵傳播鏈路不夠廣，如此只會(huì)事倍功半、無功而返。云南白藥氣霧劑不僅有對(duì)社會(huì)健康議題的洞察，還在多渠道發(fā)力，打造立體的傳播矩陣，注重線下交流和用戶沉淀，在各種典型/非典型的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景守候每一位的健康。人生逆旅，你我皆是行人，踽踽獨(dú)行亦無懼，云南白藥氣霧劑將以愛的守護(hù)之力，恒久陪伴并捍衛(wèi)每位用戶的健康福祉。

情感聯(lián)結(jié)，保持對(duì)健康追求的深切感知

云南白藥氣霧劑在整個(gè)營銷過程中，始終保持著對(duì)用戶情感的深度洞察和細(xì)膩關(guān)懷。從2023年重陽概念視頻《登高祝詞》展現(xiàn)登高眾生相，到今年品牌呼吁處于不同人生階段的人們“健康登新高”，云南白藥氣霧劑感知到銀發(fā)族對(duì)健康的如一追求，也著眼于年輕一代在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于養(yǎng)生話題漸強(qiáng)的聲量，將關(guān)注點(diǎn)擴(kuò)大到全民、全齡，守護(hù)新舊年齡層用戶邁向高處的各個(gè)階段。

云南白藥氣霧劑精心構(gòu)建與用戶的情感橋梁，讓用戶在“健康登新高”的過程中獲得了情感上的滿足和共鳴，也賦予傳統(tǒng)節(jié)日嶄新的時(shí)代內(nèi)涵，讓重陽登高望遠(yuǎn)活動(dòng)烙上云南白藥氣霧劑“登新高”的印記。云南白藥氣霧劑填補(bǔ)了用戶關(guān)于重陽節(jié)品牌營銷的心智空白，摒棄淺層短效的觸達(dá)，而是巧借時(shí)令之契，以深刻的洞見與溫情的問候，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的情感源泉，強(qiáng)化兩者的情感紐帶。

重陽節(jié)登高望遠(yuǎn)，寓意祈求體魄健康長(zhǎng)壽，展現(xiàn)了國人從古至今對(duì)人生樸實(shí)而又進(jìn)取的追求。云南白藥氣霧劑敏銳地捕捉到這種追求在年輕化群體的熱度，在重陽節(jié)創(chuàng)意營銷活動(dòng)中，不僅成功地在眾多大健康品牌中找到了自己的獨(dú)特定位，還實(shí)現(xiàn)了品牌形象、傳播鏈路、用戶共鳴的多維增效。

云南白藥氣霧劑“健康登新高”的營銷策略，深刻彰顯了激活節(jié)日營銷潛力、賦予其全新生命力的至關(guān)重要性，即：當(dāng)別人在高處爭(zhēng)搶時(shí)，我選擇在低處登高，以獨(dú)特的視角與場(chǎng)景，構(gòu)建全方位的情感鏈路，方能贏得消費(fèi)者的心。