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10月29日-31日，第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽終審會(huì)在浙江嘉興舉辦。
作為專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽在中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)備受矚目。其中，享有“廣告之巔看長(zhǎng)城”美譽(yù)的長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽關(guān)注商業(yè)領(lǐng)域，不僅是挖掘優(yōu)秀廣告創(chuàng)意、品牌營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的專業(yè)平臺(tái)，更是規(guī)范賽事活動(dòng)的標(biāo)桿；黃河獎(jiǎng)作品征集大賽則在公益廣告領(lǐng)域具有權(quán)威高度，側(cè)重于挖掘和傳播具有社會(huì)責(zé)任感、正能量導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特且能夠深刻觸動(dòng)人心的公益廣告作品。
今年，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)兩大賽事活動(dòng)共計(jì)征集作品近萬(wàn)件。經(jīng)過(guò)初審，長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽有 1600 余件作品、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽有 1300 余件作品成功入圍終審環(huán)節(jié)。今年的終審會(huì)評(píng)委由來(lái)自全國(guó)各地行業(yè)權(quán)威學(xué)者、知名企業(yè)代表以及優(yōu)秀創(chuàng)意人等眾多行業(yè)精英組成，他們從作品的創(chuàng)意水平、社會(huì)影響力、營(yíng)銷(xiāo)效果等多個(gè)維度展開(kāi)綜合判斷，致力于選出具有代表性的廣告作品。
廣告作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)力助推器和文化傳播的重要載體，在當(dāng)今社會(huì)中占據(jù)著重要地位。結(jié)合最新趨勢(shì)與前沿動(dòng)態(tài)，第 31 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽對(duì)主題與賽道設(shè)置也進(jìn)行了優(yōu)化與升級(jí)，增設(shè)創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)和短劇營(yíng)銷(xiāo)等熱門(mén)案例類(lèi)別。
黃河獎(jiǎng)作品征集大賽終審主席、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 張國(guó)華
終審動(dòng)員會(huì)上，黃河獎(jiǎng)作品征集大賽終審主席、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，“長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽作為代表國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的高水平賽事，這次在原有廣泛行業(yè)專家基礎(chǔ)上向社會(huì)公開(kāi)招募評(píng)委，最終匯集了學(xué)術(shù)專家、品牌主、廣告人、法律顧問(wèn)多方大咖組成評(píng)委陣容，可謂‘百里挑一’。擔(dān)任賽事的評(píng)審既是一份榮譽(yù)，也是一份使命，希望各位評(píng)委秉承公正原則，認(rèn)真高效地完成此次終審工作。”
動(dòng)員會(huì)結(jié)束后，為期兩天的終審會(huì)正式展開(kāi)。評(píng)委們秉持認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)的態(tài)度，進(jìn)行緊張的終審工作。
一直以來(lái)，長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽關(guān)注商業(yè)廣告在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣中的實(shí)際效果，通過(guò)多維度評(píng)估，從而推選出當(dāng)年商業(yè)廣告的卓越案例。從今年進(jìn)入終審環(huán)節(jié)的作品來(lái)看，不僅作品內(nèi)容反映出廣告行業(yè)的最新趨勢(shì)，也體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意人對(duì)時(shí)代與社會(huì)熱點(diǎn)的敏銳洞察。
長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽終審主席、中國(guó)傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng) 丁俊杰
對(duì)此，長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽終審主席、中國(guó)傳媒大學(xué)教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰表示，“經(jīng)過(guò)40多年的發(fā)展努力，長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽評(píng)選廣告的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是解決民生和消費(fèi)導(dǎo)向，更是樹(shù)立廣告業(yè)與社會(huì)文明程度共同成長(zhǎng)的標(biāo)桿。而在今年的作品中，我們也看到了越來(lái)越多品牌主的加入，充分體現(xiàn)廣告主對(duì)長(zhǎng)城獎(jiǎng)作品征集大賽的認(rèn)可。”
黃河獎(jiǎng)作品征集大賽作為公益廣告權(quán)威賽事活動(dòng)，自 1982 年創(chuàng)辦以來(lái)，不斷挖掘和傳播具有社會(huì)責(zé)任感、正能量導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特且能夠深刻觸動(dòng)人心的公益廣告作品，為推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
黃河獎(jiǎng)作品征集大賽終審執(zhí)行主席、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng) 陳剛
黃河獎(jiǎng)作品征集大賽終審執(zhí)行主席、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛談到，今年黃河獎(jiǎng)作品征集大賽的主題更加細(xì)化，通過(guò)廣告來(lái)推廣公益活動(dòng)中的細(xì)節(jié)，能夠讓大家更深入地理解公益的價(jià)值，更明確地知道如何參與到公益行動(dòng)中。
在本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽終審會(huì)中，由于報(bào)送作品數(shù)量眾多以及大眾對(duì)長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)的高度認(rèn)可，因此，在大賽的相關(guān)評(píng)審與討論環(huán)節(jié)中，氣氛也格外激烈。評(píng)委們各抒己見(jiàn)，從各自領(lǐng)域和專業(yè)視角出發(fā)，分析作品是否能夠切實(shí)打動(dòng)目標(biāo)受眾、實(shí)現(xiàn)品牌和公益推廣的目的。各方觀點(diǎn)相互碰撞、交鋒，旨在篩選出那些真正具有代表性的、高水準(zhǔn)的杰出作品，確保長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽的權(quán)威性和含金量得以充分彰顯。
此外，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局第七屆3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)公益廣告大賽終審會(huì)也同期進(jìn)行。大賽通過(guò)創(chuàng)意廣告向公眾傳遞消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的知識(shí)和技巧，旨在引起廣大消費(fèi)者對(duì)于自身權(quán)益的關(guān)注和重視。
第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)-長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)作品征集大賽的金、銀、銅各級(jí)別榮譽(yù)作品將在11月27-30日廣告節(jié)期間進(jìn)行揭曉發(fā)布。
一路向好的高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)頭、源源不斷的行業(yè)活力，是本次終審會(huì)落地浙江的重要原因之一。而本次終審會(huì)得以落地浙江省嘉興市，要特別感謝浙江省廣告協(xié)會(huì)的積極引進(jìn)與協(xié)調(diào)組織，嘉興市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、嘉興市廣告協(xié)會(huì)及相關(guān)單位的鼎力支持。
浙江省廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)盧永福在動(dòng)員會(huì)上致辭
浙江省嘉興市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨委委員、三級(jí)調(diào)研員宋國(guó)昌在動(dòng)員會(huì)上致歡迎辭
本次終審會(huì)產(chǎn)生的所有入圍優(yōu)秀及以上作品名單將于近期發(fā)布，敬請(qǐng)關(guān)注中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)（https://www.chinaciaf.org/index.jhtml）及中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（http://www.china-caa.org/）的官方網(wǎng)站及微信公眾號(hào)獲?。粧呙柘路蕉S碼可一鍵免費(fèi)注冊(cè)參會(huì)，誠(chéng)邀蒞臨共同見(jiàn)證！
