上海,作為潮流文化的指向標(biāo),近期因 “韓流來華” 的涌動再度成為焦點。得益于免簽政策,眾多韓國游客紛紛涌入上海,他們的旅行必備除了武康路以及羊肉串、生煎包,還有一項打卡必選 —— 買名創(chuàng)優(yōu)品的 IP 盲盒。

名創(chuàng)優(yōu)品盲盒匯聚豐富IP聯(lián)名與創(chuàng)新設(shè)計,不僅提升了盲盒品類的市場認(rèn)知和品牌競爭力,還通過情緒價值的輸出,在全球市場中開辟出全新的消費趨勢與文化潮流。不久前,名創(chuàng)優(yōu)品的“想開”全球盲盒節(jié),帶著全新創(chuàng)意與互動玩法重磅歸來,深度融合盲盒消費與年輕人的情緒價值,據(jù)悉這場活動將持續(xù)到25年的1月中旬。

“想開”哲學(xué)火出圈,盲盒治愈打工人上班路

社會節(jié)奏緊張、壓力倍增的當(dāng)下,“想開一點”成為年輕人的口頭禪。緊扣年輕人的情感痛點,名創(chuàng)優(yōu)品以“想開”為題,以盲盒節(jié)為載體,為消費者注入一劑樂觀輕松的情緒良藥。

12月20日,一列以“迪士尼瘋狂動物城”為設(shè)計主題的地鐵穿梭在深圳地鐵1號線內(nèi),從印滿動物城角色形象的列車門、車窗貼,到坐著小公仔的拉手,每一個細(xì)節(jié)都在治愈通勤路上的打工人。

“不管幾點,都想開一點。”

“擠不進(jìn)的門就不要硬擠了,圈子對了,門自然就開了。”

“生活中有些門關(guān)上了沒關(guān)系,只要想開了,總會遇到新的驚喜。”

地鐵燈箱上,名創(chuàng)優(yōu)品用一種輕松的方式為消費者傳遞豁達(dá)能量,這種玩梗文案迅速成為社媒熱門話題。名創(chuàng)優(yōu)品還特別邀請了Coser以《瘋狂動物城》中狐貍尼克與兔子朱迪的形象現(xiàn)身地鐵站,為粉絲們帶來沉浸式的破次元體驗,塑造出屬于年輕人的共鳴磁場。

知名脫口秀演員呼蘭的 “野生打卡”,更是進(jìn)一步點燃了話題熱度。各平臺網(wǎng)友們 “深圳地鐵水靈靈的偶遇呼蘭”,引發(fā)了對「想開」專列的熱烈探討,抖音相關(guān)話題 #上班路上偶遇打工人最強(qiáng)嘴替# 迅速登上熱搜。

盲盒節(jié)成就全球潮玩盛宴,場景式營銷帶動業(yè)績突破

這場盲盒節(jié)不僅刷新了消費者的購物體驗,也為名創(chuàng)優(yōu)品帶來了實實在在的商業(yè)回報?；顒映掷m(xù)一個月內(nèi),名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類總銷額達(dá)到上億元,各增長數(shù)據(jù)都十分亮眼。

同時,活動的粉絲互動及優(yōu)質(zhì)用戶自發(fā)傳播內(nèi)容,也為“想開”全球盲盒節(jié)注入了持久的傳播動能。活動僅開啟半個月,便達(dá)到了全網(wǎng)曝光總量破5.4億次的成績,在各平臺掀起了現(xiàn)象級討論。話題#坐上這趟地鐵突然想開了#討論數(shù)超過7.3萬次,成功登上微博熱搜TOP6,成為年輕人熱議的話題之一。

小紅書上,畫手以此次全球盲盒節(jié)為契機(jī),分享迪士尼史迪仔系列盲盒及線稿圖,成功打造10萬+互動爆款,評論區(qū)里,來自美國、玻利維亞和菲律賓等地的網(wǎng)友紛紛表示“so cute”,也曬出自己的史迪仔;而在抖音,博主們做街訪、創(chuàng)作劇情短片,傳遞著一種“想得開、反焦慮”的情緒,涌現(xiàn)了數(shù)篇超高點贊內(nèi)容。

品類造節(jié)沉淀市場認(rèn)知,解鎖潮玩消費新境界

品類造節(jié)是最快能夠建立品類心智、提升品類滲透和吸引新用戶的路徑,也是名創(chuàng)優(yōu)品打造長期價值、增強(qiáng)品牌競爭力的戰(zhàn)略舉措。

2023年,名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富首次提出“超級品牌戰(zhàn)略”,明確了盲盒品類的戰(zhàn)略地位。這不僅奠定了盲盒在品牌發(fā)展版圖中的核心地位,也成為名創(chuàng)優(yōu)品以“品類造節(jié)”創(chuàng)新路徑推動品類認(rèn)知和市場擴(kuò)張的關(guān)鍵起點。在戰(zhàn)略前瞻的推動下,名創(chuàng)優(yōu)品盲盒品類實現(xiàn)了市場認(rèn)知的深度沉淀。

除了本次的“想開”全球盲盒節(jié),名創(chuàng)優(yōu)品還在2023年打造了“高吊求關(guān)注”“撕開快樂”等一系列以盲盒為核心的營銷活動,通過節(jié)慶氛圍與情緒調(diào)動,吸引大量年輕消費者參與,成功搶占消費者心智。品類造節(jié)的成功,既是名創(chuàng)優(yōu)品在盲盒市場長期深耕積累的成果,也體現(xiàn)了品牌通過創(chuàng)新營銷與IP聯(lián)動的精準(zhǔn)戰(zhàn)略布局。IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫背景下,盲盒節(jié)已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品重要的品牌資產(chǎn),持續(xù)賦能盲盒品類與IP戰(zhàn)略的深化融合發(fā)展。

在超級品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下,名創(chuàng)優(yōu)品不僅通過IP聯(lián)動滿足了全球年輕消費者的興趣消費需求,還通過盲盒節(jié)的形式帶來創(chuàng)新活力,進(jìn)一步激發(fā)了盲盒品類背后的消費動力。隨著IP聯(lián)動的深入發(fā)展和營銷創(chuàng)新的不斷推進(jìn),名創(chuàng)優(yōu)品將在全球范圍內(nèi)為消費者創(chuàng)造更多充滿驚喜與樂趣的潮玩體驗,引領(lǐng)盲盒品類的全新風(fēng)潮。