5月8日,杭州工聯(lián)CC的曲面巨幕上,一段“AI崩潰”的懸念視頻悄然上線。當(dāng)來(lái)往路人被畫(huà)面中AI的提問(wèn)“你知道開(kāi)心是什么嗎?”吸引駐足時(shí),屏幕卻突然陷入“服務(wù)器繁忙”的循環(huán)宕機(jī)。這一充滿戲劇性的場(chǎng)景,正是名創(chuàng)優(yōu)品為“世界微笑日”精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)事件:用AI的“無(wú)能”反襯人類(lèi)情感的不可替代,為城市注入一劑“開(kāi)心特權(quán)”的強(qiáng)心針。

從“AI黑屏”到“Wink刷屏”,名創(chuàng)優(yōu)品的心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)

品牌符號(hào)的持續(xù)強(qiáng)化是占領(lǐng)用戶心智的關(guān)鍵,名創(chuàng)優(yōu)品以“Wink”這一核心視覺(jué)符號(hào)為橋梁,借勢(shì)“世界微笑日”的天然場(chǎng)景,將品牌形象與積極情緒深度綁定。

AI雖能解答生活難題,卻無(wú)法理解人類(lèi)情感的深度與溫度。5月8日開(kāi)始,北上廣杭四城核心商圈內(nèi)的大屏也同步“黑屏”——名創(chuàng)優(yōu)品以“AI技術(shù)故障”的戲劇化場(chǎng)景,將品牌標(biāo)志性“Wink”符號(hào)與“人類(lèi)開(kāi)心特權(quán)”深度捆綁。

杭州旗艦店煥新成為活動(dòng)主題門(mén)店,“人類(lèi)特供開(kāi)心瞬間”的海報(bào)和打卡牌出現(xiàn)在杭州多個(gè)公交站牌、公園景點(diǎn),將“開(kāi)心瞬間”融入碎片化場(chǎng)景中。北京MINISO LAND、上海MINISO LAND、成都MINISO LAND等多個(gè)大店結(jié)合產(chǎn)品和主題活動(dòng)進(jìn)一步詮釋“開(kāi)心”,以創(chuàng)意方式將情感表達(dá)轉(zhuǎn)化為實(shí)體記憶,進(jìn)一步深化用戶對(duì)品牌價(jià)值觀的認(rèn)同。

開(kāi)心哲學(xué)破題時(shí)代情緒,微笑敘事深化情感連接

名創(chuàng)優(yōu)品以“開(kāi)心哲學(xué)”為矛,直擊社會(huì)情緒痛點(diǎn),通過(guò)反差敘事的場(chǎng)景化、互動(dòng)化內(nèi)容,讓消費(fèi)者在參與中自然感知品牌溫度。

從2022年開(kāi)始,名創(chuàng)優(yōu)品已連續(xù)三年圍繞“世界微笑日”打造營(yíng)銷(xiāo)事件,成功把這一節(jié)日打造為品牌“專(zhuān)屬節(jié)日”,將“微笑=名創(chuàng)優(yōu)品=美好生活”的聯(lián)想植入公眾認(rèn)知。

這種長(zhǎng)期主義的符號(hào)運(yùn)營(yíng)策略,不僅鞏固了品牌辨識(shí)度,更在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開(kāi)辟出與消費(fèi)者深度情感溝通的護(hù)城河,精準(zhǔn)擊中內(nèi)卷時(shí)代大眾對(duì)治愈與共鳴的需求,使品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”升級(jí)為“情緒陪伴者”。

Wink符號(hào)實(shí)現(xiàn)文化破壁,開(kāi)心哲學(xué)傳遞品牌內(nèi)核

作為高度全球化的中國(guó)企業(yè),名創(chuàng)優(yōu)品正在穩(wěn)步邁向“世界名創(chuàng)”。截至2024年12月31日,集團(tuán)全球門(mén)店數(shù)達(dá)7780家,海外門(mén)店數(shù)突破3000家。支撐這組數(shù)據(jù)的不僅是“中國(guó)供應(yīng)鏈+本地化選品”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),品牌符號(hào)帶來(lái)的高效溝通體系也起到了重要作用。

(名創(chuàng)優(yōu)品紐約時(shí)代廣場(chǎng)全球旗艦店)

從紐約時(shí)代廣場(chǎng)到巴黎香榭麗舍大街,名創(chuàng)優(yōu)品標(biāo)志性的“Wink”符號(hào)在全球市場(chǎng)高頻出現(xiàn),成為跨文化溝通的世界性“貨幣”,它不僅強(qiáng)化了名創(chuàng)優(yōu)品“開(kāi)心哲學(xué)”的品牌形象,更以直觀的視覺(jué)語(yǔ)言降低了跨文化溝通的成本——無(wú)需復(fù)雜翻譯,一個(gè)微笑便能傳遞品牌內(nèi)核。

在高度全球化的今天,名創(chuàng)優(yōu)品用最簡(jiǎn)單的符號(hào)語(yǔ)言打破文化隔閡,遍布在100多個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的名創(chuàng)優(yōu)品門(mén)店不僅是商業(yè)版圖的延伸,更是情感共鳴的紐帶。通過(guò)興趣消費(fèi),名創(chuàng)優(yōu)品讓不同膚色、不同語(yǔ)言的消費(fèi)者在挑選心儀商品時(shí),感受到相同的快樂(lè)。這種跨越國(guó)界的“開(kāi)心共鳴”,正是名創(chuàng)優(yōu)品為世界提供的獨(dú)特價(jià)值:用最簡(jiǎn)單的開(kāi)心,連接世界。