然而，最受玩家歡迎的廣告形式尚未被充分利用

2025 年 5 月 14 日，北京——致力于提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司 PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM）最新發(fā)布題為《啟程：東南亞移動游戲廣告的成功的密鑰》的調(diào)研報告。該報告聚焦東南亞移動游戲廣告行業(yè)，由 PubMatic 聯(lián)合 ReneVerse——一家提供 Web3 沉浸式游戲內(nèi)廣告和產(chǎn)品植入解決方案的公司共同完成。研究深入探討了東南亞地區(qū)移動游戲玩家對手游廣告的看法與態(tài)度。

高收入玩家對游戲內(nèi)廣告表現(xiàn)出更高的接受度

對于希望尋求受益與玩家滿意度平衡的應(yīng)用開發(fā)者，以及希望優(yōu)化游戲內(nèi)廣告投放策略的廣告主來說，這份報告揭示了玩家對廣告的真實態(tài)度。報告發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)移動游戲玩家（51%）對游戲內(nèi)廣告持中立態(tài)度，38% 的玩家表示可以接受游戲內(nèi)廣告。值得關(guān)注的是，近一半（49%）的高收入玩家對廣告持肯定態(tài)度，而在低收入玩家中，這一比例僅為 24%。這一差異凸顯了高端受眾所蘊(yùn)含的潛在投資回報率。

高收入玩家擁有更佳的游戲體驗，游戲時間更長，場景更靈活

研究顯示，絕大多數(shù)手游玩家在游戲過程中會產(chǎn)生積極的情感聯(lián)系。其中，高收入玩家的情緒最為強(qiáng)烈，98% 表示游戲時非常愉悅。同時，該群體通常也是游戲粘性更高的用戶，他們將游戲融入通勤、午休到晚間休息等移動的生活方式中，有43%的人日均游戲時長超過兩小時。這一發(fā)現(xiàn)再次驗證，當(dāng)高收入玩家處于高參與度與積極情緒狀態(tài)時，正是廣告主大規(guī)模觸達(dá)這一優(yōu)質(zhì)客群的黃金時機(jī)。

手游廣告在推動產(chǎn)品推薦方面的效果優(yōu)于電視廣告

報告還指出，游戲內(nèi)廣告不僅有助于推動購買行為、增強(qiáng)品牌記憶，還具備顯著的放大效應(yīng)。在推動產(chǎn)品推薦方面，手游廣告的表現(xiàn)明顯優(yōu)于電視廣告（51% 對比 27%）；在影響購買決策方面，手游廣告緊隨電視廣告之后（22% 對比 24%）。

PubMatic 東南亞地區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Genelle Hung 表示：“對于應(yīng)用開發(fā)者和廣告主而言，借助多數(shù)手游玩家（尤其是高收入人群）在游戲過程中所展現(xiàn)的積極情緒，打造無縫的游戲內(nèi)廣告體驗，顯然蘊(yùn)含巨大潛力。通過程序化打包競價廣泛觸達(dá)高收入人群，應(yīng)該成為廣告主的優(yōu)先目標(biāo)。此外，考慮到 60% 的玩家在游戲的同時還會觀看電視或使用社交媒體，廣告主還應(yīng)制定全渠道策略，適時在兩個平臺同步投放與場景高度相關(guān)的廣告。”

但廣告主在提高廣告投放頻率前應(yīng)深思熟慮：

雖然玩家對價值交換表示理解，但仍認(rèn)為廣告具有干擾性

超過四成受訪者（41%）表示，他們理解手游廣告背后的價值交換機(jī)制，即廣告是免費(fèi)游戲的必要條件。然而，仍有超過三分之一的受訪者（36%）認(rèn)為廣告破壞了游戲體驗。這一結(jié)果表明，品牌雖然可以借助玩家的積極情緒和對廣告的接受度來投放手游廣告，但前提是必須優(yōu)先考慮與游戲環(huán)境相融合的無縫廣告體驗。

最受歡迎的手游廣告形式未得到充分利用

在受訪玩家最偏好的廣告形式中，85% 的受訪者表示他們可接受游戲中的產(chǎn)品植入廣告；83% 對符合游戲視覺效果的原生廣告持積極態(tài)度；81% 喜歡有品牌元素的游戲區(qū)域；73% 對融入玩法的游戲內(nèi)置廣告表示認(rèn)可。然而，這些類型的廣告很難被玩家看到，只有 21% 的受訪者稱過去兩周內(nèi)在游戲中看到過原生廣告；23% 看到過游戲內(nèi)的產(chǎn)品植入廣告和品牌游戲區(qū)廣告；27% 看到過游戲內(nèi)置廣告。事實上，這些形式的廣告仍未得到充分利用，但卻獲得了較高的情感評分，這為應(yīng)用開發(fā)者和廣告主帶來了巨大商機(jī)。

ReneVerse 首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Anik Dang 表示：“這份我們與 PubMatic 的聯(lián)合報告凸顯了移動游戲與數(shù)字廣告融合所蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。此次合作表明，將深厚的行業(yè)專業(yè)知識與強(qiáng)大的受眾洞察相結(jié)合，可以幫助廣告主更有效地吸引東南亞地區(qū)的高價值游戲受眾。”

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研究方法

本報告基于 PubMatic 委托 ReneVerse 開展的一項定制研究的結(jié)果，調(diào)查時間為 2024 年 12 月 13 日至 2025 年 1 月 6 日。

該報告調(diào)研了在泰國和菲律賓的1000 名年齡在 18 歲或以上、在智能手機(jī)或移動設(shè)備上玩三種及以上游戲類型的人群。

關(guān)于ReneVerse

ReneVerse 是一個沉浸式廣告平臺，致力于在電子游戲中打造新一代品牌體驗。通過情境感知的廣告位（例如品牌 3D 對象和游戲內(nèi)標(biāo)牌），ReneVerse 幫助廣告主以無縫、原生且注重效果的方式觸達(dá)玩家。

ReneVerse 支持直接購買和程序化購買，并基于游戲內(nèi)情境進(jìn)行實時定位，使品牌能夠與受眾進(jìn)行有意義的互動，且不會中斷游戲體驗。ReneVerse 與游戲生態(tài)系統(tǒng)中的開發(fā)者合作，正在塑造廣告支持游戲的未來。了解更多信息，請訪問 reneverse.io。

關(guān)于 PubMatic

PubMatic（納斯達(dá)克股票代碼：PUBM）是一家提供前沿數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的獨立科技公司，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。PubMatic的供應(yīng)方平臺（SSP）能夠幫助全球領(lǐng)先的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告位庫存，提升變現(xiàn)能力；讓營銷人員通過多元的廣告形式和設(shè)備觸達(dá)可尋址受眾，提高投資回報率。自2006年成立以來，PubMatic以基礎(chǔ)架構(gòu)為驅(qū)動，實現(xiàn)了對數(shù)據(jù)進(jìn)行實時的高效處理和利用。通過可擴(kuò)展和靈活的程序化創(chuàng)新，PubMatic不斷提升客戶成效，并持續(xù)倡導(dǎo)充滿活力和透明的數(shù)字廣告供應(yīng)鏈。

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