2025年4月14日，珀萊雅官宣明星產(chǎn)品「雙抗精華」全新升級，同步官宣品牌全球代言人易烊千璽，以「每次亮相、更新想象」為主題，CCE集團助力珀萊雅打造了一場實力拉滿的傳播。

創(chuàng)意源于底氣—雙抗再升級，持證鮮透白

「雙抗精華」作為珀萊雅明星產(chǎn)品，此次更新升級到美白特證版。首次應用全層黑素模型，驗證「氧糖致黑」路徑，專研「阻黑」科技+經(jīng)典美白通路，藥監(jiān)局「美白特證」加持，雙通路美白，28天持證鮮透白。內(nèi)外雙驅(qū)動，加速清氧糖。

建立有效溝通—直白宣言，一起告別疲態(tài)臉

CCE集團洞察品牌目標消費人群，聚焦新銳職場人群，逐步破圈受眾。TA的職場高壓、快節(jié)奏生活、報復性熬夜，都讓肌膚和情緒備受壓力，珀萊雅全新「雙抗精華」用最直白的方式解決他們的真實需求，「橫掃情緒&肌膚疲態(tài)」。

同時聯(lián)動皮膚科醫(yī)院測試真實皮膚狀態(tài)，發(fā)布首個醫(yī)護級抗疲態(tài)模型，種草全新雙抗精華產(chǎn)品力，以更專業(yè)的科研實力解決氧糖難題，抵御外抗氧糖刺激，激活內(nèi)源自主自凈。

始終保持正向價值輸出，捆綁美白特證，將美白與GEN-Z對生活的進階期待，轉(zhuǎn)譯為「亮相」一詞，不斷更新，持續(xù)亮相。

點燃受眾情緒—官宣全球代言，雙主角同步亮相

作為珀萊雅首次官宣品牌全球代言人——易烊千璽，與全新「雙抗精華」作為雙主角同步亮相。區(qū)別于固有的明星「站臺式」代言邏輯，我們以品牌價值與代言人精神的契合創(chuàng)造共生范式，實力詮釋「每次亮相，更新想象」。

易烊千璽作為新生代實力演員，在一次次的新角色挑戰(zhàn)中蛻變超越，塑造自我，刻畫每一次亮相；正如秉持匠人精神的珀萊雅，在氧糖雙抗技術上一次次革新，16年技術研發(fā)，每一次升級只為顛覆想象。自我實力與產(chǎn)品力的共同進階，每次亮相，更新想象！

在傳播上，我們率先發(fā)布預熱海報，點燃粉絲熱情，以「揭曉瞬間」為主題，代言人即刻亮相；同時搭配產(chǎn)品亮相海報，易烊千璽+雙抗精華兩大王牌共同登場！

趁勝追擊，打造#秀出我的超「亮面」計劃，最大維度的增加品牌與新品曝光量、互動度，同時聯(lián)動線下流量，多渠道更新亮相大片，打造「同框」計劃，與易烊千璽一起合影發(fā)布自己的超亮面，擴大影響。

此次珀萊雅同步官宣的「雙抗精華」全新升級與品牌全球代言人易烊千璽，CCE集團創(chuàng)意性的提出「每次亮相，更新想象」的主題，以「雙主角」形式，通過系列亮相大片與產(chǎn)品視頻，圍繞核心人群以及職場場景，打透「橫掃疲態(tài)」概念，氧糖雙抗為底，搭配美白特證的產(chǎn)品力強輸出，通過代言人國民度與品牌產(chǎn)品的高度契合，強化消費者認知，實現(xiàn)了破圈傳播。

關于CCE集團：

CCE是國內(nèi)領先的提供商業(yè)增?解決?案的綜合性集團，擁有咨詢、營銷、商業(yè)影視、新零售、品牌投資與孵化等業(yè)務版塊；公司為客戶提供全?的數(shù)字戰(zhàn)略咨詢和互聯(lián)?實效營銷服務，上探到品牌戰(zhàn)略?度，下達直?終端消費者的?營新零售美妝店，整合前、中、后臺數(shù)據(jù)，將品牌、營銷、渠道、消費者緊緊捆綁。我們?yōu)榭蛻籼峁O具差異化的價值，即全鏈路可落地可執(zhí)?的互聯(lián)?解決?案。CCE集團使命“讓我們服務的客戶永不掉隊”, 以知識為驅(qū)動，成為最強垂直整合營銷集團。