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▍深度捆綁在地文化，讓品牌“長”在風(fēng)景里
文旅融合的浪潮下，品牌營銷正從簡單的流量曝光轉(zhuǎn)向與在地文化的深度共生，京東旅行通過場景共創(chuàng)、內(nèi)容共融、體驗升級，在618大促節(jié)點，打造了一場場“品牌長在風(fēng)景里”的營銷范式——品牌不再是風(fēng)景的旁觀者，而是成為文化敘事的參與者，與用戶建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。在西安大唐不夜城，千年盛唐文化與現(xiàn)代商業(yè)共舞，品牌紋樣與唐代風(fēng)華交相輝映，京東生活小家電攜手科沃斯、石頭、追覓等清潔電器品牌邀你穿越千年也能解放雙手，躺平享受盛唐悠閑時刻，創(chuàng)新場景和豐富互動引爆全民UGC共創(chuàng)熱潮；轉(zhuǎn)至成都東郊記憶公園，工業(yè)遺址迸發(fā)新潮生命力，生銹的廠房桁架托舉品牌新品；上海海昌海洋公園，攜手京東生活小家電，艾美特以“清涼黑科技”打造城市冰島計劃，助力風(fēng)寶超級大牌日線上引爆；9城地標(biāo)摩天輪大屏閃耀夜空，共同拉開了京東旅行X地域X品牌的618跨界整合營銷之旅。京東旅行以“文化為骨、創(chuàng)意為翼、商業(yè)為脈”，讓品牌真正扎根于城市基因和用戶身邊，織就一幅"人、景、貨"共振的當(dāng)代《清明上河圖》。
西安·大唐不夜城
上海·海昌海洋公園
成都·東郊記憶公園
9城·地標(biāo)摩天輪
當(dāng)航班小桌板變身移動貨架，掃描二維碼直通品牌爆款清單；當(dāng)酒店房間成為產(chǎn)品體驗專屬空間，房卡輕觸即可解鎖品牌好禮；當(dāng)景區(qū)跨界聯(lián)動，線下事件活動引爆話題熱度；京東旅行以“機(jī)票、酒店、目的地”三大場景為商業(yè)新基建，將萬米高空、旅行居所、熱門景區(qū)轉(zhuǎn)化為沉浸式消費場域。主題航班承載云端賣場使命，酒店延伸品牌體驗場景，四場快閃活動織就游玩互動-溝通種草-引流京東的閉環(huán)轉(zhuǎn)化網(wǎng)，真正實現(xiàn) “腳步所至，消費所達(dá)” 的無界商業(yè)生態(tài)。
▍ 全域營銷引擎驅(qū)動，品-效-銷三軌并行穿透618周期
面對618熱鬧的營銷氛圍，京東旅行通過前-中-后三端串聯(lián)實現(xiàn)媒介傳播-線下事件-京東站內(nèi)的閉環(huán)聯(lián)動。前端通過社交媒體以預(yù)熱海報/視頻撬動社交關(guān)注度，旅行私域社群精準(zhǔn)蓄水，物流快遞箱化身移動廣告牌精準(zhǔn)觸達(dá)，配合戶外大屏強勢曝光共同擴(kuò)大營銷聲量；中端聚焦3大景區(qū)落地快閃活動和地標(biāo)摩天輪燈光秀引爆話題熱度，主題航班霸艙級廣告占位心智，場景化主題酒店提升品牌記憶和產(chǎn)品體驗，三大場景共同滲透出行全觸點；后端在京東站內(nèi)以Bigday直播間+京東旅行站內(nèi)主會場為流量漩渦，搭載H5互動游戲裂變+站內(nèi)大顆粒資源實現(xiàn)億級曝光。京東旅行以 “流量核爆+場景滲透+站內(nèi)沉淀”三階引擎，在30天周期內(nèi)貫穿母親節(jié)、兒童節(jié)、端午節(jié)多重節(jié)點，以4億+全域曝光、1億+話題聲量，為品牌打造穿越經(jīng)濟(jì)周期的品效銷協(xié)同范式。
這場以「無界場景」為紙、「在地文化」為墨、「全域共振」為筆的商業(yè)實驗，正在重新繪制文旅營銷的基因圖譜：京東旅行通過機(jī)票、酒店、景區(qū)三大場景的毛細(xì)血管級滲透，將品牌商業(yè)訴求編織進(jìn)盛唐燈火、工業(yè)脈搏、親子樂園、地標(biāo)建筑的地域敘事中，讓消費轉(zhuǎn)化在文化沉浸中自然流淌；更以「人貨場」時空折疊術(shù)顛覆傳統(tǒng)營銷邊界——航班小桌板、酒店房間 、景區(qū)步道皆成賣場，私域社群、快遞箱、摩天輪天幕俱為媒介。當(dāng)30天戰(zhàn)役以4億流量澆灌品牌商業(yè)綠洲，我們見證的不僅是618交易峰的攀登，更是一場「文旅場景商業(yè)操作系統(tǒng)」的揭幕：在這里，每一程飛行都是品效合一的云端貨架，每一次旅行都是供需精準(zhǔn)咬合的齒輪，每一座城市都生長為品牌價值的新大陸。京東旅行在通過品質(zhì)服務(wù)讓消費者記住“旅行上京東，又好又便宜”的同時，希望以無界之力，讓遠(yuǎn)方成為品牌的下一站賣場。
