近日,名創(chuàng)優(yōu)品在北上廣深同步啟動了一場特別的活動——網(wǎng)約車司機憑運營證可免費在名創(chuàng)優(yōu)品北上廣深四城多家門店領(lǐng)取"小奶瓶"車載香薰。早在5月份,“廣東00后整治網(wǎng)約車”熱搜話題引發(fā)熱議,年輕人自發(fā)為司機贈送香薰的行為,意外戳中公眾對"網(wǎng)約車異味"的集體痛點,而名創(chuàng)優(yōu)品也將通過向網(wǎng)約車司機派發(fā)車載香氛福利,延續(xù)這場“善意接力”。

從熱搜到行動,名創(chuàng)優(yōu)品讓善意隨香傳遞

作為集社交場景、基礎(chǔ)設(shè)施等于一體的網(wǎng)約車如今已進(jìn)階為新型城市公共空間的一部分,而密閉網(wǎng)約車車廂的異味尷尬卻也暴露出城市出行中的隱形痛點。

今年5月幾位00后博主在乘坐網(wǎng)約車時遭遇的“臭車攻擊”,他們成立“深圳網(wǎng)約車拯救小組”,為司機無償贈送名創(chuàng)優(yōu)品車載香薰的暖心視頻引發(fā)廣泛共鳴,“廣東00后整治網(wǎng)約車”話題走紅,登上廣東21城熱搜。

名創(chuàng)優(yōu)品也迅速響應(yīng)00后的“善意之舉”,在北上廣深四大一線城市超過100家門店為網(wǎng)約車司機提供領(lǐng)取車載香薰福利的專屬通道。同時,組織了“守護(hù)網(wǎng)約車小分隊”巡游四城,聯(lián)合達(dá)人開啟新一輪的“贈香”活動,讓香氣在城市流動起來,延續(xù)善舉。

這場從一則熱搜短視頻引發(fā)的香氣接力,正在悄然改變城市出行的體驗方式。名創(chuàng)優(yōu)品不僅以一瓶香薰回應(yīng)了用戶的真切呼聲,更以輕而有力的方式參與到城市公共空間的共建中。

走心短片詮釋品牌溫度,全民共創(chuàng)深化心智占領(lǐng)

借助真實的線下互動場景,名創(chuàng)優(yōu)品實現(xiàn)了品牌與網(wǎng)約車司機之間的溫暖連接,為了讓這份“香氣里的善意”持續(xù)發(fā)酵,名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合WhatYouNeed”打造的短片《這車,對味》,以場景化方式直擊“網(wǎng)約臭車”痛點,體現(xiàn)車載香薰在當(dāng)代作為“情緒調(diào)和劑”的價值,將產(chǎn)品的功能性與情感附加值完美融合,傳遞“名創(chuàng)車載香薰=美好出行記憶”的品牌聯(lián)想。

(短片《這車,對味》片段)

從爆款單品到善意符號,用一瓶車載香薰重構(gòu)品類價值

行動不僅精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,更以“守護(hù)公共空間清新”為情感切入點,賦予派樣活動深厚的公益內(nèi)涵,快速搶占車載香薰消費者的心智,持續(xù)賦能明星單品櫸木車載香薰成為全年爆品。

據(jù)了解,自產(chǎn)品上市至今,名創(chuàng)優(yōu)品車載香薰銷售持續(xù)走高,其中小奶瓶櫸木車載香薰累計銷售100W+瓶,成為香水香氛賽道中的爆款選手。

這次車載香薰派送不僅是產(chǎn)品的暖心回饋,更是名創(chuàng)優(yōu)品強化"年輕人的第一瓶香"品牌認(rèn)知。香水香薰作為Z世代的"隱形社交貨幣",不僅滿足了年輕人的情緒價值和個性表達(dá),更是對生活品質(zhì)的深層需求。

名創(chuàng)優(yōu)品通過網(wǎng)約車這一高頻率生活場景,讓香薰自然融入年輕人的情感消費中,同時也將香薰這一日常消費品提升為“城市善舉”的文化符號,賦予其優(yōu)化公共空間的社會價值。隨著消費者對“空間感”和“情緒價值”需求的增長,名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)以用戶為核心,深入洞察興趣消費,推動香氛融入更多場景,為城市生活注入溫度。