近年來(lái)，黃金珠寶行業(yè)迎來(lái)諸多發(fā)展利好，其中以融合二次元文化IP（如動(dòng)漫、小說(shuō)游戲角色）的黃金飾品或收藏品為代表的黃金谷子經(jīng)濟(jì)更是成為了行業(yè)發(fā)展的潮流熱點(diǎn)之一，涌現(xiàn)出了諸多取得商業(yè)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)口碑雙豐收的標(biāo)志性案例，杭州珠寶上市品牌曼卡龍就是其中之一。

　　在中國(guó)“谷子經(jīng)濟(jì)”2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元、同比增長(zhǎng)41%大背景下，作為黃金珠寶行業(yè)新生代品牌的代表，曼卡龍立足以東方美學(xué)為主要風(fēng)格的經(jīng)典主題系列以及主打年輕審美的快時(shí)尚新品矩陣兩大核心產(chǎn)品線，前瞻性精準(zhǔn)切入黃金谷子經(jīng)濟(jì)賽道，并通過(guò)在小紅書(shū)等線上新媒體的矩陣化強(qiáng)勢(shì)布局，建立了差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在年輕一代消費(fèi)群中不斷強(qiáng)化品牌認(rèn)知，推出了多款廣受Z世代消費(fèi)者好評(píng)的黃金谷子產(chǎn)品。

　　近日，曼卡龍繼與國(guó)民IP《甄嬛傳》聯(lián)名合作取得巨大成功后再次發(fā)力，攜手擁有廣泛知名度和眾多忠實(shí)受眾的《盜墓筆記》，在杭州銀泰百貨舉辦了曼卡龍珠寶X《盜墓筆記》稻米節(jié)“摸金故人歸”主題系列活動(dòng)，以輕量化、IP屬性強(qiáng)、兼具投資與情感功能的全系列黃金谷子產(chǎn)品，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的稻米和游客齊聚杭州打卡消費(fèi)，在線下和線上均引發(fā)廣泛關(guān)注和熱議。

　　年輕化是曼卡龍珠寶一直以來(lái)的發(fā)展重心，與代表未來(lái)的一代又一代年輕消費(fèi)者在審美和情緒價(jià)值上實(shí)現(xiàn)高度同頻，正是近年來(lái)曼卡龍持續(xù)獲得Z世代消費(fèi)群認(rèn)可的重要原因，其所推出的IP聯(lián)名黃金谷子產(chǎn)品，不僅是具備收藏和理財(cái)價(jià)值的黃金產(chǎn)品，也是富有“故事性”、“藝術(shù)性”、“情感性”的文化藝術(shù)品。今年8月17日曼卡龍珠寶與《盜墓筆記》舉辦的聯(lián)名活動(dòng)也深刻體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

　　在杭州稻米節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，曼卡龍帶來(lái)了多款根植于IP劇情和人物角色的聯(lián)名“信物”產(chǎn)品，包括人物黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、摸金平安扣、黑金古刀項(xiàng)鏈、蛇眉銅魚(yú)項(xiàng)鏈、聯(lián)名金鈔、黃金小卡等，這些谷子產(chǎn)品精準(zhǔn)錨定稻米的集體記憶點(diǎn)與身份認(rèn)同需求，在時(shí)空穿梭中串聯(lián)起包羅萬(wàn)象、回味無(wú)窮的IP宇宙，不僅實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新產(chǎn)品的有效動(dòng)銷(xiāo)，也通過(guò)雙向奔赴的文化賦能和線上新媒體裂變傳播，實(shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知、社會(huì)價(jià)值、消費(fèi)者體驗(yàn)等多方面的成功，既是一次多方共贏的結(jié)果，也是品牌在復(fù)雜新消費(fèi)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)。

　　自品牌創(chuàng)立以來(lái)，秉承“時(shí)尚珠寶”發(fā)展理念的曼卡龍珠寶已經(jīng)成功打造了甄嬛傳、德壽宮等黃金谷子產(chǎn)品系列，也與蘇州博物館等不同類(lèi)型的熱門(mén)IP共同開(kāi)發(fā)了聯(lián)名產(chǎn)品。憑借對(duì)新生代消費(fèi)群多元個(gè)性與自我成長(zhǎng)獨(dú)特生活哲學(xué)的深刻理解和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新媒體矩陣化深度布局，曼卡龍珠寶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷夯實(shí)著品牌青年時(shí)尚摯友消費(fèi)者認(rèn)知。此次與《盜墓筆記》的成功合作，又進(jìn)一步強(qiáng)化了其“黃金品牌年輕化標(biāo)桿”的行業(yè)地位，建立了更加廣闊、立體的多維黃金谷子產(chǎn)品矩陣，覆蓋更加多元的谷子經(jīng)濟(jì)核心消費(fèi)群，在黃金谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域再次彰顯了其頭部陣營(yíng)品牌生態(tài)位。

　　年輕人代表著未來(lái)，更代表著市場(chǎng)的無(wú)限可能。未來(lái)，曼卡龍珠寶還將繼續(xù)與更多深受年輕人喜愛(ài)的文化IP進(jìn)行深度合作，通過(guò)匠心獨(dú)具、富有IP意蘊(yùn)的東方美學(xué)珠寶產(chǎn)品，陪伴年輕人的日常生活，推動(dòng)黃金飾品及線下體驗(yàn)協(xié)同發(fā)展，拓展消費(fèi)場(chǎng)景和情緒資產(chǎn)承載，在黃金的保值功能、個(gè)性化和情感滿足之間構(gòu)筑價(jià)值共贏體系，助力黃金珠寶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。