摘要：

搭建浪漫消費生態(tài)，讓生意在愛意里增長

當西湖的故事遇上七夕的浪漫，當團播的趨勢疊加傳說的魅力，抖音生活服務以一場“愛在七夕，就愛一起秀”的主題營銷，串聯(lián)線上線下消費場景，為用戶編織浪漫七夕體驗網(wǎng)，也助力生活服務商家抓住節(jié)日營銷機遇，實現(xiàn)了生意增長。

打造七夕沉浸式浪漫場景，將節(jié)點消費玩出新花樣

這個七夕，抖音生活服務聯(lián)動餐飲、綜合、零售三大品類的頭部商戶，將杭州打造成了一座巨大的沉浸式浪漫主題樂園。以場景化的營銷，構建起品牌與用戶的深度連接，將七夕這個傳統(tǒng)的營銷節(jié)點，玩出了新的花樣。

在西湖邊，從斷橋相會，到保和“糖”打卡，再到西湖泛舟……一場以白娘子許仙的愛情故事為主線的線下體驗活動，吸引著眾多游客。在抱抱墻邊與帥氣的npc來一個愛的抱抱；在心墻上用紅線串起愛的萬種可能；在青浪營地與心愛的TA看一場浪漫的露天電影。抖音生活服務用一場以愛為名的活動，搭建起了商家與消費者之間的心動連接。

在城市中，網(wǎng)紅巴士-1314公車搖身心動專列，穿梭在杭州各個地標景點，帶領乘客前往頭部商戶所在的心動約會地，觸達人次960萬+。西湖周邊的浪漫大屏，滾動著人們愛的告白，讓愛持續(xù)霸屏。移動的巴士和滾動的大屏，讓浪漫場景由靜態(tài)轉為動態(tài)，突破了時間和空間的限制，讓美好體驗觸達更多消費者。

抖音生活服務還聯(lián)動情侶達人，來到西湖邊打卡體驗。他們穿上傳統(tǒng)古裝，欣賞湖光山色，品嘗地道美食，偶遇許仙與白娘子，與帥氣的古風小哥哥互動。他們用鏡頭記錄下一個個浪漫的瞬間，讓#七夕在西湖感受古人的浪漫 的話題在七夕這一天持續(xù)發(fā)酵，也用優(yōu)質的內容，為粉絲們種草抖音生活服務的餐飲、綜合、零售消費場。

同時，抖音生活服務聯(lián)合西塔老太太、七欣天、小菜園、達美樂、八喜冰淇淋蛋糕等頭部品牌資源，將品牌信息融合在西湖場景里，提升品牌在情侶場景的心智觸達。還通過到店點亮兌換福利的形式，為商家引流了大量消費者。

當團播遇上傳奇cp，直播新玩法帶動節(jié)點品類交易持續(xù)走高

當下，團播成為了越來越多年輕人的新寵。抖音生活服務抓住這一趨勢，在七夕期間，將高人氣的團播與許仙×白娘子、霸總×五仙女兩大cp相結合，聯(lián)合老鳳祥與茉莉奶白品類頭部品牌，打造浪漫甜蜜日主題直播。

首場老鳳祥專場直播，@李昃佑 @宇宙S.A @SING女團 以 “許郎團”“白娘團” 等角色登場，進行了一場珠光寶氣的浪漫相會。第二場七夕當天的茉莉奶白專場直播，@張輿息與@AIM銀河少女化身董永與仙女團，開啟了一場怦然心動的高甜約會。沉浸式的浪漫氛圍加上深度的互動交流，吸引了累計千萬人次的觀看，商家交易也實現(xiàn)了多維度的破峰。

抖音生活服務借助節(jié)點內容和團播在年輕群體里的影響力，讓觀眾沉浸在七夕氛圍里的同時，也幫助商戶在節(jié)點競爭中搶占用戶心智。通過約會場景品類的團購種草，一方面吸引用戶，增強參與感；另一方面，借 “愿有情人圓滿” 的情感包裝，推動觀眾參與消費，實現(xiàn)流量到轉化的交易閉環(huán)。

消費場景+專享團購，七夕約會攻略撬動浪漫經(jīng)濟大爆發(fā)

除了線下場景與直播玩法，抖音生活服務也在線上打造了七夕“就是愛秀”狂歡會場，為用戶們奉上七夕約會攻略。8月22日-8月31日，在抖音搜索【就是愛秀】，即可享受優(yōu)惠5折起的專享團購，還能搶超值優(yōu)惠券，為用戶們帶來更多的七夕消費選擇。

抖音生活服務用消費場景與節(jié)點專享團購這一套組合營銷，不僅為用戶的七夕約會增添更多浪漫，提升用戶體驗，也通過線上團購拉動線下消費的形式，直接撬動了浪漫經(jīng)濟的爆發(fā)。

結語

抖音生活服務此次的“愛在七夕，就愛一起秀” 主題活動，充分聯(lián)動各品類的頭部商戶線上線下一起秀，以 “場景內容種草 + 品類交易聯(lián)動” 模式，在線上線下搭建了浪漫消費生態(tài)場景，既為用戶創(chuàng)造獨特七夕回憶，也助力商家借勢節(jié)日流量進行創(chuàng)意營銷，實現(xiàn)了愛與消費的雙向奔赴。

未來，抖音生活服務將持續(xù)關注不同的營銷節(jié)點，構建多元化、高互動性的年輕化內容矩陣，以場景化營銷為核心抓手，助力合作商家精準觸達目標客群、深化用戶消費心智。攜手伙伴共同為市場提供更具價值感與體驗感的消費解決方案，實現(xiàn)商業(yè)價值與用戶體驗的雙向提升。文/張倩