9月12日，在艾菲全球嘉年華盛會之際，鯨鴻動能品牌增長沙龍成功舉辦。多位來自不同領(lǐng)域的技術(shù)專家與行業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，圍繞人群洞察、數(shù)據(jù)科學(xué)、全域測量、場景營銷等核心議題，共同探討未來營銷新路徑，分享實戰(zhàn)案例與創(chuàng)新解決方案。

Vogue Business資深咨詢經(jīng)理高馨蕾受邀出席沙龍，圍繞《2025新中產(chǎn)人群消費心態(tài)研究》這一主題，帶來高奢人群洞察的深度分享；同時會上宣布，將與鯨鴻動能聯(lián)合發(fā)布《鯨鴻動能人群資產(chǎn)報告》，助力品牌在數(shù)字化浪潮中掌握主動權(quán)，贏得新增量。

Vogue Business是康泰納仕于2019年推出的首個純數(shù)字化B2B媒體品牌，以獨特的視覺表達、全球化視野與數(shù)據(jù)驅(qū)動的報道方式，深入解析全球時尚與美妝行業(yè)趨勢。

隨著華為終端品牌及鴻蒙生態(tài)的飛速發(fā)展，鯨鴻動能平臺已沉淀下一批高凈值、有態(tài)度、享科技、愛生活的用戶，他們構(gòu)成了新中產(chǎn)人群及家庭的豐富畫像。今年也正值《服飾與美容VOGUE》創(chuàng)刊20周年之際，鯨鴻動能與Vogue Business達成合作，正是基于雙方優(yōu)勢與價值進行深度協(xié)同。未來雙方將進一步整合資源，推動高凈值人群營銷方法論的持續(xù)發(fā)展。

Vogue Business亮相沙龍，洞察新中產(chǎn)消費趨勢變化

Vogue Business調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下，新中產(chǎn)消費欲望分值接近高凈值人群，維持在較高水平，但消費金額明顯低于后者。新中產(chǎn)人群的消費欲望和現(xiàn)實之間未被彌合的間隙，蘊含著強大的消費潛力。

Vogue Business在分享中指出，“新中產(chǎn)在生活滿意度、經(jīng)濟寬裕度、時間充裕度維度上自我評價良好，但同時存在三重焦慮，包括安全感缺失、自由受限和自我價值感確認(rèn)困難。寬裕的經(jīng)濟情況和尋求向上發(fā)展而產(chǎn)生的焦慮感，激發(fā)新中產(chǎn)群體追求‘穩(wěn)健型升級消費’。”

需要指出的是，新中產(chǎn)并非單純追求物質(zhì)升級，而是希望在動蕩環(huán)境中建立起確定性、體面感與成長可能性。文化認(rèn)同、情緒價值等因素正在加深新中產(chǎn)人群對國產(chǎn)品牌的關(guān)注和喜愛。

當(dāng)下，中國奢侈品行業(yè)進入結(jié)構(gòu)性改革的深水區(qū)，高增長已成為過去，行業(yè)正在步入“深度運營時代”。隨著新中產(chǎn)群體消費喜好發(fā)生轉(zhuǎn)向，奢侈品行業(yè)正在迎來從“符號消費”到“文化認(rèn)同”的行業(yè)關(guān)鍵拐點。

毫無疑問，品牌必須精準(zhǔn)把握消費群體以及市場的變化，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。要做到這一點，還需借助更專業(yè)的行業(yè)趨勢洞察和更科學(xué)的營銷工具，這也是鯨鴻動能與Vogue Business達成合作的關(guān)鍵原因。

聯(lián)合發(fā)布《鯨鴻動能人群資產(chǎn)報告》，助力品牌精準(zhǔn)決策與落地

Vogue Business在沙龍中正式宣布，將與鯨鴻動能聯(lián)合發(fā)布《鯨鴻動能人群資產(chǎn)報告》。報告不僅深入剖析高凈值人群的消費心理、行為特征及趨勢變化，還會結(jié)合不同行業(yè)的市場環(huán)境、競爭格局，為品牌提供針對性的營銷建議。

這份報告將成為品牌破解營銷難題的“洞察利器”，助力品牌進一步洞察高凈值人群的消費趨勢，為品牌戰(zhàn)略制定、產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣等環(huán)節(jié)提供更精準(zhǔn)的方向指引，從而更好地做出科學(xué)決策。

此外，圍繞高凈值人群，鯨鴻動能已構(gòu)建立體化、動態(tài)、意圖牽引的數(shù)據(jù)科學(xué)能力，覆蓋以“鯨鴻指數(shù)”為代表，涵蓋全場景立體畫像、消費者決策旅程還原與全域營銷AI Agent的數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品體系。它們相互協(xié)同、數(shù)據(jù)貫通，共同覆蓋從行業(yè)趨勢洞察、營銷策略參謀、預(yù)算分配牽引到投放執(zhí)行優(yōu)化的全鏈路營銷節(jié)點，助力品牌實現(xiàn)科學(xué)決策與高效增長。

隨著《鯨鴻動能人群資產(chǎn)報告》的正式發(fā)布，以及鯨鴻動能數(shù)據(jù)科學(xué)產(chǎn)品在更多領(lǐng)域的落地應(yīng)用，二者將幫助更多品牌精準(zhǔn)把握高凈值人群的消費需求，打破營銷困境。以此次合作為起點，鯨鴻動能與Vogue Business也將持續(xù)探索高凈值人群營銷的新路徑、新方法，助力品牌實現(xiàn)營銷破局，推動行業(yè)健康發(fā)展。