導(dǎo)語(yǔ)：今年中秋，京東旅行以“準(zhǔn)備家禮、拿著家禮，奔赴家鄉(xiāng)、奔赴親朋”的消費(fèi)洞察為核心，攜手眾多知名品牌打造的“奔赴喜月·禮遇山河”主題營(yíng)銷活動(dòng)，成為節(jié)日期間的現(xiàn)象級(jí)案例。

中秋佳節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)重要節(jié)日，不僅是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，更是年度重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)和送禮旺季。京東旅行今年深度整合平臺(tái)資源，聯(lián)合京東健康超有禮、京東買藥、伊利、洋河酒業(yè)、雅培等數(shù)十家知名品牌，通過(guò)“線上線下聯(lián)動(dòng)、多場(chǎng)景覆蓋”的創(chuàng)新模式，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)沉浸式的中秋購(gòu)物體驗(yàn)。

此次項(xiàng)目覆蓋旅行全場(chǎng)景品牌資源，從出行前、出行中到出行后，構(gòu)建了完整的消費(fèi)生態(tài)閉環(huán)。通過(guò)借勢(shì)文旅熱點(diǎn)，在廣州塔等熱門地標(biāo)打造線下快閃活動(dòng)，京東旅行展現(xiàn)了其“依托京東電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合眾多品牌實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷”的強(qiáng)大能力。

01 營(yíng)銷戰(zhàn)略：雙線融合，打造中秋消費(fèi)新場(chǎng)景

京東旅行此次中秋項(xiàng)目基于對(duì)節(jié)日消費(fèi)特性的深刻洞察，精準(zhǔn)把握了現(xiàn)代消費(fèi)者在中秋期間的“家禮”需求。項(xiàng)目圍繞“準(zhǔn)備家禮、拿著家禮，奔赴家鄉(xiāng)、奔赴親朋”這一消費(fèi)路徑，構(gòu)建了完整的營(yíng)銷生態(tài)。

線上方面，京東旅行在站內(nèi)打造了專屬中秋會(huì)場(chǎng)，圍繞中秋送禮場(chǎng)景將合作品牌進(jìn)行分類展示，極大方便了用戶選購(gòu)。通過(guò)京東APP開屏、push推送、短信提醒、樓宇大屏和戶外大屏等多渠道引流，有效刺激了線上轉(zhuǎn)化。

線下活動(dòng)則選擇在廣州地標(biāo)性建筑廣州塔西廣場(chǎng)落地“喜粵里”快閃活動(dòng)。這一選址充分考慮到了廣州作為大灣區(qū)核心城市的輻射能力及廣州塔作為熱門旅行地標(biāo)的客流優(yōu)勢(shì)，從而最大化品牌曝光效果?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)以 “集章打卡抽好禮” 的互動(dòng)玩法為主線，參與者通過(guò)瀏覽會(huì)場(chǎng)、帶品牌話題發(fā)布UGC內(nèi)容等任務(wù)即可獲得相應(yīng)印章。這種設(shè)計(jì)巧妙地將線下流量引導(dǎo)至線上，促進(jìn)了流量上翻和UGC內(nèi)容產(chǎn)出，形成了線上線下流量的良性循環(huán)。

02 資源整合：全域覆蓋，構(gòu)建品牌營(yíng)銷新生態(tài)

作為京東電商生態(tài)的重要組成部分，京東旅行在此次中秋項(xiàng)目中充分發(fā)揮了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)旅行全場(chǎng)景的覆蓋。從出行前的禮品采購(gòu)，到旅途中的健康保障，再到抵達(dá)后的親友相聚，京東旅行攜手各領(lǐng)域品牌構(gòu)建了完整的消費(fèi)鏈條。

品牌專屬權(quán)益是此次項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。參與品牌可定制專屬內(nèi)容投放旅行頻道、戶外大屏、京東旅行社群、主題房、主題航班等多種渠道。這種柔性化的合作模式，既滿足了個(gè)性化需求，又實(shí)現(xiàn)了資源的最優(yōu)配置。

京東旅行憑借其強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、場(chǎng)景整合優(yōu)勢(shì)和整合營(yíng)銷能力，為品牌提供了從產(chǎn)品上新、蓄水種草到上新爆發(fā)、續(xù)銷售罄的全生命周期服務(wù)。這種一站式解決方案極大提升了合作效率，使品牌能夠更專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)。

項(xiàng)目還特別注重地域文化的融合創(chuàng)新。在廣州塔線下活動(dòng)中，京東旅行將嶺南本土文化元素與中秋傳統(tǒng)主題巧妙結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了 “品牌長(zhǎng)在風(fēng)景里”的營(yíng)銷效果，讓商業(yè)活動(dòng)更具文化底蘊(yùn)和情感溫度。

03 亮點(diǎn)事件打造一：超級(jí)月亮引爆全網(wǎng)，京東健康重塑中秋送禮文化

中秋項(xiàng)目期間，京東旅行聯(lián)動(dòng)京東健康超有禮，以“超級(jí)月亮超級(jí)有禮”為核心創(chuàng)意，在線下打造了兩大活動(dòng)矩陣。首先是在廣州塔西廣場(chǎng)，京東健康超有禮聯(lián)合小仙燉、費(fèi)卡華瑞、雀巢健康科學(xué)、金凱撒、伊可新等知名健康品牌，共同打造了集品牌展示與互動(dòng)體驗(yàn)于一體的“超級(jí)禮盒”快閃空間，將各品牌的明星健康產(chǎn)品以中秋家禮的形式進(jìn)行場(chǎng)景化呈現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了直觀的健康送禮新選擇。

與此同時(shí)，一場(chǎng)規(guī)模更大的“超級(jí)月亮”巨物裝置展陳同步展開。除了廣州塔地標(biāo)點(diǎn)位，這一創(chuàng)新藝術(shù)裝置還亮相于廣州獵德公園、廣州多個(gè)社區(qū)，并跨越地域界限，設(shè)于北京慕田峪長(zhǎng)城、三亞海昌海洋公園摩天輪等國(guó)內(nèi)旅行熱門目的地，形成了全國(guó)性的打卡矩陣，將中秋氛圍感拉滿。

線上方面，京東健康以 “今年的月亮是XXXL號(hào)”為話題發(fā)起全網(wǎng)偶遇超級(jí)月亮互動(dòng)活動(dòng)，最終沖上微博熱搜榜，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的話題擴(kuò)散。這種線上線下聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)意營(yíng)銷，不僅提升了品牌曝光度，更重新定義了中秋健康送禮的新風(fēng)尚。

活動(dòng)通過(guò)“情感共鳴+場(chǎng)景植入+社交互動(dòng)”的組合策略，成功將京東健康超有禮品牌融入中秋傳統(tǒng)文化氛圍中。巨型月亮裝置不僅成為市民打卡熱點(diǎn)，更通過(guò)社交媒體擴(kuò)散形成了現(xiàn)象級(jí)傳播，展示了 “場(chǎng)景營(yíng)銷”在情感連接和品牌塑造中的強(qiáng)大潛力。

04 亮點(diǎn)事件二：古風(fēng)快閃倡導(dǎo)健康出行，京東買藥打造旅行保障網(wǎng)

京東旅行聯(lián)動(dòng)京東買藥打造的 【出行有備藥，旅行更可靠】主題活動(dòng)，是此次中秋項(xiàng)目的另一大創(chuàng)新亮點(diǎn)?；顒?dòng)圍繞“安心出行，健康隨行”的理念，針對(duì)腸胃健康、過(guò)敏防護(hù)、流感預(yù)防與皮膚救急四大核心場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)江中利活、達(dá)喜、中美史克、羅氏等品牌為旅行人群提供了全面的健康保障方案。

在成都東郊記憶公園，京東買藥打造了一場(chǎng)沉浸式古風(fēng)快閃活動(dòng)，將傳統(tǒng)意境與現(xiàn)代健康服務(wù)巧妙融合。這一工業(yè)遺址與現(xiàn)代文化交匯的場(chǎng)地選擇，體現(xiàn)了品牌對(duì)在地文化的深度理解和尊重。

活動(dòng)通過(guò)場(chǎng)景化的互動(dòng)體驗(yàn)，向消費(fèi)者傳遞了旅行健康防護(hù)的重要性。京東買藥出行季活動(dòng)不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，更傳遞了品牌社會(huì)責(zé)任。通過(guò)倡導(dǎo)“出行有備藥”的理念，京東旅行和京東買藥共同打造了一張覆蓋旅行全流程的健康保障網(wǎng)，讓消費(fèi)者在團(tuán)圓之旅中多了一份安心和保障。

05 行業(yè)價(jià)值：跨界融合，定義文旅營(yíng)銷新標(biāo)準(zhǔn)

京東旅行此次中秋跨界項(xiàng)目的成功實(shí)施，為行業(yè)提供了可復(fù)制、可推廣的營(yíng)銷新模式。通過(guò)“IP+地標(biāo)+節(jié)日”的創(chuàng)新組合，京東旅行成功打造了文旅營(yíng)銷新范式，實(shí)現(xiàn)了文化傳播與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)新性的“文旅地標(biāo)+品牌IP”跨界模式，成功實(shí)現(xiàn)多方共贏。特別選擇在廣州塔等具有代表性的文旅地標(biāo)開展活動(dòng)，將品牌營(yíng)銷深度融入在地文化場(chǎng)景，展現(xiàn)了不同地域的中秋文化特色。

京東旅行此次項(xiàng)目體現(xiàn)了全域營(yíng)銷3.0時(shí)代的核心思維——通過(guò)場(chǎng)景革命重塑消費(fèi)旅程。京東旅行以“機(jī)票、酒店、目的地”三大場(chǎng)景為商業(yè)新基建，將萬(wàn)米高空、旅行居所、熱門景區(qū)轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)域，實(shí)現(xiàn)了“腳步所至，消費(fèi)所達(dá)”的無(wú)界商業(yè)生態(tài)。

這場(chǎng)以「無(wú)界場(chǎng)景」為紙、「在地文化」為墨、「全域共振」為筆的商業(yè)實(shí)踐，正在重新繪制文旅營(yíng)銷的基因圖譜。