今年開學季，THE GREEN PARTY綠光派對以“追光合伙人”的身份，直接“闖”入全國13所高校學生的日常里，與大學生們開啟了一場“追光之旅”，陪伴大學生們一同發(fā)現(xiàn)、記錄并慶祝那些散落在生活里、微小而確切的閃光時刻。以契合當代年輕人的個性偏好的創(chuàng)意內容，向更多年輕人傳遞品牌溫度與品牌理念。

截止目前，THE GREEN PARTY綠光派對#追光吧同學#項目整體總曝光超700w+，話題總瀏覽量210w+，整體互動30w+，線上線下整合聯(lián)動，并有效引流到全國門店。

找對的人，聊TA們的事

THE GREEN PARTY綠光派對此次面對開學季的大學生的營銷活動，從大學生的日常生活出發(fā)，發(fā)現(xiàn)那些「 不夠漂亮但足夠漂亮」的時刻：入學第一天的忐忑與期待，社團招新時的靦腆但勇敢的嘗試，又或只是在校園角落發(fā)現(xiàn)的一片晚霞、一杯好喝的奶茶的小開心……這些看似平凡的瞬間，都被綠光派對視為值得被珍視的“光芒”。THE GREEN PARTY化身追光路上的”好搭子“，為大學生的每一種狀態(tài)喝彩。

活動期間聯(lián)動各領域校園達人，圍繞 #追光吧同學# 與#間歇性發(fā)光# 兩大話題，展開了多維度、多場景的內容共創(chuàng)，既與大學生所經(jīng)歷的不同的追光時刻共鳴，也巧妙的植入了綠光派對相關場景與產(chǎn)品，將品牌融入到大學生的日常生活中。

到人群中去：線下聯(lián)動13所知名高校，打造校園內的“追光聚點”

綠光派對#追光吧同學#大學生開學季活動，覆蓋全國13所高等學府，在校園里成功“圈粉無數(shù)”。為了觸達到更多省市的大學生群體，THE GREEN PARTY綠光派對精心選取了多所包括上海交通大學、蘇州大學、上海師范大學、浙江外國語學院、南京傳媒學院在內的知名學府，吸引了不同專業(yè)、年級與興趣圈層的學生，收獲無數(shù)快樂情緒。

品牌通過落地高?？扉W，不僅有效精準觸達優(yōu)質目標客群，更幫助品牌將“快樂追光”的心智直接輻射到學生們的日常生活中，在開學季成功打造了覆蓋多校的現(xiàn)象級品牌事件。

（綠光派對#追光吧同學#部分參與高校）

深度互動校園場景，大學生看的走心玩的開心

對于品牌而言，#追光吧同學#是一次走心的表達與嘗試，品牌通過深入大學生的真實生活，與他們玩在一起：在學生宿舍、教學樓、食堂等高頻生活場景中，綠光派對設置了輕松有趣的互動小游戲與品牌快閃攤位，鼓勵學生停下腳步，發(fā)現(xiàn)并記錄下自己開學季的閃光時刻。

在線下快閃中，品牌結合大學生“愛打卡愛出片”的特點，設置了簡單互動小游戲、以及與海馬體聯(lián)合的追光照相館，讓大學生在快樂中無痛開學，現(xiàn)場還有實用且具有情緒價值的小禮物、定制周邊，品牌精心挑選的毛絨玩具、抱枕、水杯等禮物，為大學生的校園生活提供貼心的陪伴。

（綠光派對高校活動現(xiàn)場圖）

在快閃現(xiàn)場，品牌還巧妙打造了大學生宿舍場景，并融入品牌商品，實現(xiàn)場景化產(chǎn)品種草。針對大一萌新，品牌獨家制作了一份“追光攻略”小報，幫助大學生“掃雷避坑”，順利開啟“追光新生活”。

（綠光派對高?；顒蝇F(xiàn)場圖）

在線下KOL的選擇上，為精準溝通目標用戶，品牌不僅選擇校園大學生達人，更增加生活方式、興趣愛好、coser等類型達人，多方位圈粉；同時品牌也將線下捕捉到的真實笑臉、學生自發(fā)的追光故事進行二次傳播，形成從線下場景到線上共鳴的閉環(huán)，讓未能到場的學生也能感受到“被看見”的溫暖。

（綠光派對高?；顒蝇F(xiàn)場圖）

巧妙融入轉化鏈路，有效為門店引流

綠光派對的高?？扉W活動就像是一場熱鬧的“追光派對”，在活動現(xiàn)場只需要關注品牌小紅書、成為品牌會員就能領取品牌見面禮。同時品牌還設置品牌禮券，將客群引流至高校附近門店。

（綠光派對高?；顒蝇F(xiàn)場圖）

不只是營銷，更是與年輕人共建品牌敘事

“追光吧同學”開學季活動，是綠光派對真誠回應著當下年輕用戶的興趣、精神訴求：我們珍視你每一份微小的快樂，也尊重你獨一無二的聲音，我們愿意成為你身邊的好搭子，陪你一起記錄閃閃發(fā)光的青春。

未來，THE GREEN PARTY綠光派對將繼續(xù)堅持“用戶洞察驅動”的溝通方式，不做青春現(xiàn)場的旁觀者，而是以“追光合伙人”的身份，持續(xù)陪伴大學生記錄那些平凡卻閃光的日常。