“速凍式”降溫席卷全國，冬季消費旺季正式開啟！本周東北大部分地區(qū)最高氣溫降至個位數(shù)，華北最高氣溫維持在10-15℃，南方告別漫長暑熱，氣溫普遍低于20℃。

據(jù)抖音搜索數(shù)據(jù)顯示，羽絨服、大衣、沖鋒衣、面霜等“暖系”類目已成為用戶關(guān)注焦點。近30天，“羽絨服”抖音搜索已環(huán)比飆升230%，取暖設(shè)備、溫補食材等“暖系消費”同樣如此，僅“電取暖”搜索環(huán)比就增長210%。兼具保濕修護功能的面霜、寶寶護膚等精致呵護類需求也顯著增長，“保濕面霜”搜索環(huán)比增長40%。隨著寒意全面襲來，“過冬裝備”添置需求集中釋放，商家將迎來一輪爆單機遇。

10月20日，抖音商城雙11「冬上新」已全面開啟。開門紅首日，活動報名商家環(huán)比爆發(fā)超230%，同比爆發(fā)超50%，超100款冬季新品單日破百萬！商家需把握用戶換季剛需之勢，加碼沖刺高爆發(fā)！

01 “暖系流光”趨勢定調(diào)，提前布局贏在開端

延續(xù)秋上新「琥珀流光」熱度趨勢，冬上新強化“暖系”為代表的冬日保暖類目和絨感材質(zhì)。色彩上以暖金色為基底，搭配帶有低飽和度的橙調(diào)與柔和的黃調(diào)，引領(lǐng)兼具美學(xué)質(zhì)感與商業(yè)潛力的潮流指引。

10月20日，「冬上新」聯(lián)動明星@金晨、@徐藝洋、達人 @白晝小熊、@機智張、阿里北杯、@風(fēng)信子 等共同演繹「暖系流光」主題，發(fā)布#比冬天先來的是暖系流光  熱點首發(fā)即登熱榜TOP1！#一秒入冬、#華東一秒入冬、#想問一下今年是沒有秋天嗎 等熱點快速響應(yīng)，帶動服飾爆發(fā)。商家需緊跟平臺內(nèi)容節(jié)奏，針對金色系、溫暖感貨品做好SEO和搜索優(yōu)化，獲取豐厚流量激勵。

02  千億流量扶持上新“好內(nèi)容”，提速商家冬季新品成交

- 好內(nèi)容撬動新增長，創(chuàng)意上新內(nèi)容可獲更多激勵

在店播方面，「冬上新」持續(xù)加碼「上新趨勢艦長」玩法，針對有尖貨新品首發(fā)、且內(nèi)容有特色的上新店播大場加碼激勵，鼓勵商家應(yīng)用AIGC工具豐富店播場景，探索雪景戶外、溯源、明星進播、輕秀場等多元直播形式，用“上新 + 好內(nèi)容”吸引消費者，實現(xiàn)內(nèi)容與成交的雙重增長。

- AIGC激勵持續(xù)在線，助力上新種草降本增效

同時，「冬上新」將繼續(xù)整合AIGC工具，攜手抖店、百應(yīng)、千川等平臺產(chǎn)品，助力商家內(nèi)容生產(chǎn)提升效率。即使沒有專業(yè)制作團隊，商家也能快速生成符合抖音用戶喜好的種草視頻，搭建有創(chuàng)意、吸引人的AI場景直播間，實現(xiàn)降本增效。

- 紅人賽道專屬激勵首發(fā)，助攻拉新粉、沖新高

時尚紅人型商家是抖音電商內(nèi)容生態(tài)孕育出的特色商家，他們既具備引領(lǐng)時尚潮流的內(nèi)容創(chuàng)造力，也擁有支撐趨勢轉(zhuǎn)化的強大供給能力，能持續(xù)為用戶提供兼具調(diào)性與新意的新品。

本次「冬上新」，針對紅人型商家賽道推出專屬激勵，賽道覆蓋女裝、男裝、童裝童鞋、黃金珠寶，在吸引新粉新客、組織年度破峰大場、特色內(nèi)容上新大場等方面為時尚紅人增長提供支持，全面助推紅人生意突破。

- “花式”上新好內(nèi)容，讓種草更簡單、成交更高效

截至10月21日，已有超三萬家店鋪、超13萬直播場次報名「冬上新」，其中多個場次沖擊銷售破億、超20個場次沖刺年度峰值、百萬大場超2000場，特色內(nèi)容上新場500場！“花式”上新好內(nèi)容，牽引直播vv、GMV雙爆發(fā)！

03 全域流量加碼優(yōu)質(zhì)新品，上新氛圍帶動成交爆發(fā)

「冬上新」串聯(lián)抖音商城推薦、搜索、店鋪頁、上新tab等多個場域，強化表達新品賣點、升級搜推流量機制，優(yōu)質(zhì)新品將獲得更多曝光，大大提升轉(zhuǎn)化效率。

在抖音商城“上新”頻道，消費者可快速逛新品、看新品；該頻道強化新品分發(fā)，「秋上新」期間，新品曝光率提升25%。符合「暖系流光」趨勢的冬季新品會統(tǒng)一打標(biāo)強化，覆蓋商城頁面、商品詳情等多個場景，拉滿上新氛圍。

店鋪功能伴隨「冬上新」活動也將繼續(xù)煥新。新樣式中，商家可以利用背景圖放大品牌調(diào)性、在「品牌」、「上新」等Tab頁面強化商品經(jīng)營。在店鋪「上新」Tab中，提供了新品折扣、主推新品、系列新品等裝修組件，強化新品對消費者的呈現(xiàn)效果。從數(shù)據(jù)看，「秋上新」期間啟用新頁面的店鋪，收獲了更多曝光、更好轉(zhuǎn)化，日均進店提升31%、日均支付GMV增長44%。商家需緊跟「冬上新」節(jié)奏，及時更新配置，將「秋上新」的增長勢頭延續(xù)至冬日。

同時，「冬上新」繼續(xù)聯(lián)手巨量千川重磅加碼千萬獎金池，推出五大專屬激勵玩法。從新品投廣、大場沖刺，到降溫日開播、增量排位，玩法精準(zhǔn)覆蓋多元經(jīng)營場景，助力商家實現(xiàn)“上新即爆單”。

抖音商城雙11「冬上新」現(xiàn)已全面開啟，在抖音商城搜索「冬上新」、「暖系流光」，發(fā)現(xiàn)冬日好新品。期待更多商家以豐富冬季新品，打開雙11增長新空間。