10月26日，為期三天的第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會(huì)在北京海淀中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)新中心圓滿落下帷幕。本屆盛會(huì)以“智啟廣告新篇：中國(guó)主場(chǎng)，亞洲同頻”為主題，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京市海淀區(qū)人民政府及亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)主辦，吸引了來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的逾萬(wàn)名代表參會(huì)，成功搭建起“科技+文化”雙向賦能的國(guó)際廣告交流平臺(tái)。  
雙會(huì)聯(lián)動(dòng)，彰顯中國(guó)廣告“雙主場(chǎng)”格局

此次中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)與亞洲廣告大會(huì)首次以“雙會(huì)聯(lián)動(dòng)”形式同步舉行，這是中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)際舞臺(tái)雙向融合的重要實(shí)踐。海淀區(qū)人民政府黨組成員、副區(qū)長(zhǎng)隋曉峰在26日召開(kāi)的成果發(fā)布會(huì)上介紹，本屆活動(dòng)首次以“雙主場(chǎng)”模式舉辦，吸引了來(lái)自全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的220余位境外代表參會(huì)，形成集“展示、交流、發(fā)布、合作”于一體的完整生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)“一會(huì)看全球、一展鏈亞洲”。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華從傳播效能、資源集聚、產(chǎn)學(xué)研融合、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)四方面總結(jié)本屆廣告節(jié)豐碩成果。他表示，“雙會(huì)聯(lián)動(dòng)”機(jī)制帶來(lái)超出預(yù)期的協(xié)同效應(yīng)，有力推動(dòng)了亞洲廣告創(chuàng)意、技術(shù)、資源的深度互通。通過(guò)“全媒體+戶外廣告”立體傳播，大會(huì)內(nèi)容觸達(dá)超10億人次，顯著提升中國(guó)廣告業(yè)的國(guó)際影響力。

大會(huì)匯聚了中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、WPP、騰訊、海爾、巨量引擎、百度、小紅書等國(guó)內(nèi)外領(lǐng)軍企業(yè)負(fù)責(zé)人，圍繞“AI驅(qū)動(dòng)品牌變革”展開(kāi)深度探討，從AI營(yíng)銷、品牌出海到內(nèi)容創(chuàng)新，全方位呈現(xiàn)中國(guó)廣告業(yè)在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的前沿成果。此外，漢薩股份、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、快手磁力引擎、中國(guó)移動(dòng)咪咕、愛(ài)奇藝、鯨鴻動(dòng)能、銀都奧美、嗶哩嗶哩、鳳凰網(wǎng)、微博、新意互動(dòng)、尚普咨詢等企業(yè)代表也分享了在垂直領(lǐng)域的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與前瞻思考，為與會(huì)者帶來(lái)豐富啟發(fā)。



科技賦能與文化融合，構(gòu)建廣告新生態(tài)

亞洲廣告大會(huì)主題演講環(huán)節(jié)，埃森哲Song、電通、4sight AI等國(guó)際機(jī)構(gòu)的專家圍繞“AI²——廣告創(chuàng)新與人工智能”展開(kāi)分享，探討智能體應(yīng)用、AI支付重構(gòu)廣告體驗(yàn)等前沿議題，為行業(yè)注入新思維。大會(huì)期間，張國(guó)華榮獲“AFAA特別杰出榮譽(yù)”。
 
除主論壇外，本屆活動(dòng)還設(shè)立了中國(guó)廣告協(xié)會(huì)中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——黃河獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，以及20余場(chǎng)專題論壇分享會(huì)，涵蓋AI廣告發(fā)展、微短劇、體育營(yíng)銷、品牌創(chuàng)新等多個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域。同期舉辦的三大展覽——北京市和海淀區(qū)優(yōu)質(zhì)資源展、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)創(chuàng)新展、世界優(yōu)秀廣告作品展，包括中央廣播電視總臺(tái)、百度、騰訊、抖音、劍南春、藍(lán)色光標(biāo)、網(wǎng)易、小紅書、阿里、海爾、中國(guó)移動(dòng)咪咕、廣東省廣、創(chuàng)意星球等重要媒體及知名企業(yè)參展，全面呈現(xiàn)了廣告產(chǎn)業(yè)的多元生態(tài)與創(chuàng)新活力。
此外，活動(dòng)還同步開(kāi)展5場(chǎng)資源推介及成果發(fā)布、4場(chǎng)行業(yè)工作會(huì)議與1場(chǎng)人才交流活動(dòng)，為行業(yè)搭建起全方位、多層次的交流合作平臺(tái)。
 
海淀與廣告節(jié)的“雙向奔赴”

作為本屆活動(dòng)的舉辦地，海淀區(qū)以其深厚的文化底蘊(yùn)與領(lǐng)先的科技資源，為廣告節(jié)提供了理想的落地土壤。張國(guó)華在接受媒體采訪時(shí)指出，海淀不僅是全國(guó)科技創(chuàng)新核心區(qū)，更聚集了近萬(wàn)家高新技術(shù)企業(yè)、千余家人工智能公司，包括抖音、快手、百度、騰訊等科技巨頭，與廣告節(jié)“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、技術(shù)賦能”的理念高度契合。
他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，廣告業(yè)是最先感知AI變革的行業(yè)之一，而海淀在AI領(lǐng)域的科研實(shí)力，正為廣告創(chuàng)新提供強(qiáng)勁動(dòng)力。與此同時(shí)，廣告業(yè)也能助力海淀高校與科技企業(yè)的品牌化進(jìn)程，提升區(qū)域影響力與市場(chǎng)聲譽(yù)。這種“科技+文化”的雙輪驅(qū)動(dòng)，不僅為各方搭建了理想的合作平臺(tái)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了“海淀朋友圈”，同時(shí)為廣告產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入了持續(xù)動(dòng)能。
 
“中國(guó)主場(chǎng)，亞洲同頻”，共繪廣告未來(lái)

第34屆亞洲廣告大會(huì)是該大會(huì)首次落地中國(guó)，亞洲廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)主席Srinivasan K. Swamy表示，將亞洲廣告大會(huì)與中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)同步舉辦是“雙贏之舉”。北京作為2025年亞洲廣告大會(huì)的舉辦地，既象征著古老的智慧，又代表著現(xiàn)代的變革，成熟的會(huì)展體系與龐大的參會(huì)群體，為亞洲同行提供了寶貴的交流場(chǎng)景，海淀更是中國(guó)數(shù)字創(chuàng)新的心臟地帶，是探討與展現(xiàn)亞洲廣告多樣性與活力的理想之地。

Swamy主席表示，中國(guó)作為巨型經(jīng)濟(jì)體，擁有龐大的內(nèi)需市場(chǎng)。如今中國(guó)產(chǎn)品與服務(wù)已達(dá)到世界級(jí)水準(zhǔn)，產(chǎn)品、服務(wù)與人才已遍布亞洲乃至全球。本屆大會(huì)主題“中國(guó)主場(chǎng)，亞洲同頻”正是這一趨勢(shì)的自然體現(xiàn)，“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為成熟盛會(huì)能吸引逾萬(wàn)觀眾，亞洲廣告大會(huì)必將從如此龐大的受眾群中獲益良多。”
 
閉幕不是結(jié)束，而是新起點(diǎn)

三天的會(huì)期雖短，但思想碰撞、合作萌芽、趨勢(shì)漸明。與會(huì)代表不僅在AI、品牌、內(nèi)容、跨界融合等方面汲取靈感，更在交流中拓展資源、共謀未來(lái)。正如Swamy主席所言，與會(huì)者“哪怕僅獲得一兩個(gè)可落地的想法，便已不虛此行。”
第32屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)與第34屆亞洲廣告大會(huì)的成功舉辦，不僅展現(xiàn)了中國(guó)廣告業(yè)的開(kāi)放姿態(tài)與創(chuàng)新實(shí)力，也進(jìn)一步鞏固了北京作為國(guó)際會(huì)展與科技融合高地的地位，而廣告節(jié)與海淀未來(lái)五年的深度合作更讓行業(yè)充滿期待。展望未來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)將繼續(xù)以高質(zhì)量的步伐走向世界，與亞洲乃至全球市場(chǎng)同頻共振，共同譜寫全球營(yíng)銷變革的新篇章。