2025年12月23日，在北京舉辦的2025京津冀廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，“全媒融合傳播聯(lián)合體”正式宣告成立。“全媒融合傳播聯(lián)合體”的成立將引領(lǐng)我國廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)進入生態(tài)化協(xié)同、智能化升級的新發(fā)展階段。

本次成立的“全媒融合傳播聯(lián)合體”匯聚了廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)鏈的頂尖力量，由北京廣告協(xié)會牽頭，聯(lián)合中華廣告網(wǎng)、北京光明天下廣告?zhèn)髅接邢薰?、中國青年報社、北京廣播電視臺、京報傳媒經(jīng)營有限公司、中華品牌年鑒編輯部、北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會等數(shù)十家權(quán)威機構(gòu)共同發(fā)起。這一強大陣容體現(xiàn)了“政產(chǎn)學(xué)研用”多方協(xié)同的創(chuàng)新模式，為聯(lián)合體注入了強大的資源整合能力和行業(yè)影響力。

北京廣告協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長丁彥豐為首批入駐媒體中國青年報社、北京光明天下廣告?zhèn)髅接邢薰尽⒈本V播電視臺、京報傳媒經(jīng)營有限公司、中華廣告網(wǎng)、中華品牌年鑒編輯部頒發(fā)“全媒搜索集采服務(wù)平臺媒體入駐證書”；為天津市廣告協(xié)會、河北省廣告協(xié)會、北京文化產(chǎn)業(yè)投融資協(xié)會頒發(fā)“全媒搜索集采服務(wù)平臺戰(zhàn)略合作伙伴證書”。

作為聯(lián)合體的核心載體，“全媒搜索集采服務(wù)平臺”采用領(lǐng)先的AI技術(shù)架構(gòu)，深度融合DeepSeek的全網(wǎng)搜索與推理能力，構(gòu)建了集“智能搜索+精準匹配+在線交易+效果評估”于一體的全鏈路服務(wù)體系。

平臺核心優(yōu)勢突出體現(xiàn)在三個層面：

1. 資源整合廣度：全面覆蓋報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等全渠道媒體資源，構(gòu)建百億+超級流量庫；

2. 技術(shù)賦能深度：將通過AI智能算法實現(xiàn)需求與資源的精準匹配，匹配準確率目標提升至90%以上；

3. 交易降本增效：統(tǒng)一交易流程與標準，降低廣告主多頭對接成本，提升資源整合效率，標準化交易流程使資源采購周期縮短50%，綜合成本預(yù)計降低30%。

傳統(tǒng)廣告業(yè)長期存在資源分散、信息不對稱、交易成本高等痛點，“全媒搜索集采服務(wù)平臺”將聚焦廣告主核心需求，整合打通線上線下傳播鏈路；通過大數(shù)據(jù)分析廣告主需求與媒體屬性，借助DeepSeek的全網(wǎng)搜索、推理能力及平臺本地資源儲備，實現(xiàn)需求與資源的精準匹配。

平臺核心價值具體體現(xiàn)在：

1. 供需智能匹配：平臺通過整合報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等全渠道媒體資源，分析廣告主需求與媒體屬性，幫助廣告主快速鎖定優(yōu)質(zhì)資源，提升跨媒介觸達效率。

2. 數(shù)據(jù)賦能投放：打通用戶行為全鏈路數(shù)據(jù)。實現(xiàn)交易全程可追蹤、可分析，為精準策略制定與效果優(yōu)化提供支撐，有效提升轉(zhuǎn)化率。

3. 效果統(tǒng)一度量：建立跨媒介效果評估體系與媒體質(zhì)量認證標準。以可信流量重建廣告主信任，推動行業(yè)透明化、規(guī)范化發(fā)展。

4. 優(yōu)化資源配置：媒體資源利用率預(yù)計提升40%，閑置資源將得到有效盤活。

“這不僅僅是一次簡單的資源整合，更是對傳播范式與行業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。”聯(lián)合體籌備組負責(zé)人表示，“我們正在推動行業(yè)從‘單打獨斗’向‘生態(tài)協(xié)同’轉(zhuǎn)變，從‘資源競爭’向‘價值共創(chuàng)’升級。”

“聯(lián)合體”成立初期，將緊密結(jié)合京津冀協(xié)同發(fā)展國家戰(zhàn)略，致力于打造輻射北方的廣告產(chǎn)業(yè)新高地。通過構(gòu)建跨區(qū)域媒體資源協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，有效促進京津冀廣告業(yè)一體化發(fā)展，為區(qū)域經(jīng)濟注入新動能。

展望未來，“全媒融合傳播聯(lián)合體”將分“三步走”發(fā)展戰(zhàn)略：短期內(nèi)夯實平臺基礎(chǔ)功能，中期拓展垂直領(lǐng)域深度服務(wù)，長期構(gòu)建廣告產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

未來重點方向包括：開發(fā)行業(yè)大模型，提升智能投放水平；建立廣告效果科學(xué)評估體系； 推動行業(yè)標準制定和人才培養(yǎng)；探索元宇宙等新技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用等。

“我們期待與更多廣告主、媒體機構(gòu)及生態(tài)伙伴攜手，共建開放、協(xié)同、智能、共享的全媒體生態(tài)，推動廣告業(yè)從零和博弈走向共生共贏！”聯(lián)合體相關(guān)負責(zé)人表示。

此次“全媒融合傳播聯(lián)合體”的成立，必將為京津冀乃至全國廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，開啟智能營銷新時代。

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聯(lián)系人：劉倩，袁小薇

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