莫斯科市旅游委員會(huì)國(guó)際項(xiàng)目“莫斯科文化節(jié)與中俄紐帶的交響”榮獲IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)是中國(guó)營(yíng)銷、廣告與品牌傳播領(lǐng)域最具影響力的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。此次獲獎(jiǎng)項(xiàng)目為“莫斯科文化節(jié)”北京站推廣活動(dòng)，該項(xiàng)目在公共關(guān)系活動(dòng)類別中位列前三。

“莫斯科文化節(jié)”北京站于2025年6月12日至15日在北京王府井步行街舉行，作為慶祝中俄建交75周年“中俄文化年”框架下的重要活動(dòng)之一，共吸引285萬(wàn)人次參與，成為近年來(lái)莫斯科在海外舉辦規(guī)模最大的國(guó)際文化活動(dòng)之一。

活動(dòng)期間，主辦方通過(guò)古典與現(xiàn)代音樂(lè)演出、虛擬旅游體驗(yàn)、創(chuàng)意工作坊和特色美食活動(dòng)等多元內(nèi)容，向中國(guó)公眾全面展示了莫斯科豐富的旅游資源、文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代都市生活方式。北京市民和海內(nèi)外游客借此機(jī)會(huì)深入了解了莫斯科在文化、旅游和創(chuàng)新領(lǐng)域的發(fā)展成果，以及“莫斯科莊園”和“莫斯科下午茶”等城市品牌項(xiàng)目。

此次獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)項(xiàng)目傳播成效的認(rèn)可，也體現(xiàn)出莫斯科在中國(guó)市場(chǎng)影響力的持續(xù)提升，以及長(zhǎng)期國(guó)際推廣戰(zhàn)略取得的積極成果。中國(guó)始終是莫斯科最重要的國(guó)際客源市場(chǎng)之一，也是獨(dú)聯(lián)體國(guó)家以外最大的國(guó)際游客來(lái)源國(guó)。僅2026年第一季度，莫斯科便接待約13萬(wàn)名中國(guó)游客，同比增長(zhǎng)30%。與此同時(shí)，中國(guó)赴莫斯科游客結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，自由行游客比例不斷提升，18至35歲年輕游客已占整體游客數(shù)量的一半以上。

近年來(lái)，莫斯科市旅游委員會(huì)持續(xù)深化與中國(guó)旅游業(yè)界的合作，通過(guò)商務(wù)推介、行業(yè)合作、考察訪問(wèn)和文化交流等多種形式，不斷加強(qiáng)雙方聯(lián)系。

2026年3月，莫斯科市旅游委員會(huì)在上海舉辦商務(wù)推介活動(dòng)，吸引80余家中國(guó)旅游企業(yè)代表參與。今年，莫斯科還組織了中國(guó)旅行社和旅游運(yùn)營(yíng)商考察團(tuán)赴莫斯科實(shí)地考察，幫助業(yè)界深入了解當(dāng)?shù)芈糜位A(chǔ)設(shè)施、酒店服務(wù)和最新旅游產(chǎn)品。

此前，2025年莫斯科還先后在北京舉辦商務(wù)推介活動(dòng)，接待中國(guó)旅行社代表、媒體記者及旅游達(dá)人赴莫斯科考察，并參加在廣州舉行的中國(guó)國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（CITIE）。

除旅游業(yè)合作外，媒體和數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者之間的交流也正在成為中俄旅游合作的重要組成部分。雙方持續(xù)組織旅游博主和內(nèi)容創(chuàng)作者互訪，共同策劃推廣內(nèi)容，并向兩國(guó)受眾分享真實(shí)旅行體驗(yàn)。通過(guò)這些深受年輕群體歡迎的數(shù)字傳播渠道，越來(lái)越多中國(guó)游客得以了解當(dāng)代莫斯科的城市魅力，同時(shí)進(jìn)一步促進(jìn)兩國(guó)民眾之間的相互了解與交流。

與此同時(shí)，莫斯科市旅游委員會(huì)還在持續(xù)拓展與中國(guó)媒體、旅游企業(yè)和行業(yè)機(jī)構(gòu)的合作，并不斷完善“探索莫斯科”（Discover Moscow）生態(tài)體系中的中文數(shù)字化服務(wù)和旅行規(guī)劃工具，為中國(guó)游客提供更加便捷、高效的出行體驗(yàn)。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)旨在表彰在創(chuàng)意表現(xiàn)、戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行效果方面表現(xiàn)卓越的營(yíng)銷傳播項(xiàng)目，被廣泛視為中國(guó)最具影響力和公信力的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。歷屆獲獎(jiǎng)?wù)甙ㄐ∶住⒌蔚蔚戎放?，而旅游目的地和旅游機(jī)構(gòu)獲獎(jiǎng)相對(duì)少見(jiàn)。2025年，香港旅游發(fā)展局曾憑借推廣香港“盛事之都”形象的營(yíng)銷活動(dòng)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)可。