【IAI訊】春暖花開，2017IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典，即將在五月綻放。近日，伴隨著緊鑼密鼓的籌備工作，IAI國際廣告獎執(zhí)委會公布了第17屆IAI國際廣告獎獲獎榜單。據(jù)悉，本屆IAI國際廣告獎執(zhí)委會共收到廣告作品類、營銷案例類參選作品總計1776件，參選品牌數(shù)超過1000家。大陸、香港、臺灣、澳門、韓國等共303家公司參與報獎。

精挑細選，嚴格評審造就時代精品

自去年8月18日，IAI國際廣告獎啟動了第17屆征集工作以來，為了保證獲獎作品的質(zhì)量，IAI國際廣告獎從評委挑選、評審流程、評審標準三大環(huán)節(jié)進行了嚴格把控。

評委陣容強大

自2016年12月15日起半個多月時間，經(jīng)過200多位初審評委的評審，不到1/3的作品與營銷案例進入終審。2017年2月17日，第17屆IAI國際廣告獎終審會邀請了43位來自學界、企業(yè)界、媒體界、廣告界權(quán)威知名人士組成專業(yè)終審團，對初審入圍作品了進行細致、嚴謹、公正的評審，最終決出各類別的金、銀、銅等獲獎作品。本屆IAI國際廣告獎的終審團陣容依然強勢，他們是IAI國際廣告獎的強大后盾，也成為使優(yōu)秀作品和案例“閃亮登場”的關(guān)鍵。

此次終審團主席團成員包括中國傳媒大學教授丁俊杰、麥肯光明廣告董事長莫康孫、華誼嘉信聯(lián)席總裁吳孝明、中國商務廣告協(xié)會會長李西沙、中國傳媒大學教授黃升民、上海師范大學廣告學教授金定海、電通安吉斯集團中國區(qū)董事長李桂芬、威漢營銷主席及首席執(zhí)行官陳一枬。

評審流程完善

為保證更加公平，第17屆IAI國際廣告獎采用初審網(wǎng)絡(luò)評選投票制與終審評委分組打分制度。嚴格按照評審規(guī)則公正打分，代理公司組與媒體及廣告主組相互評審，采用分組分類的方式評選保證參賽公正性。在初審，網(wǎng)絡(luò)評選投票制中，每個評委只有一個登錄名和密碼，對一個作品和案例只能投一票。

評審標準專業(yè)

同時，為保證評審的客觀、專業(yè)，第17屆IAI國際廣告獎有著一系列細致全面的評審標準。就廣告作品而言，創(chuàng)意訴求、畫面美感度、品牌內(nèi)涵及延續(xù)性、創(chuàng)新性和原創(chuàng)性成為考量的重要參考;相比之下，IAI對于案例類的考量體現(xiàn)在媒體策略與執(zhí)行、預算與市場效果、呈現(xiàn)方式及創(chuàng)意度、營銷策略與訴求、廣告目標與訴求和消費者認知度和忠誠度等維度，由此看來，IAI對于案例類的考量更多地加入了時間維度的思考，充分考慮到廣告作品和營銷案例的不同之處。

值得一提的是，為保證獲獎作品的高質(zhì)量，IAI國際廣告將嚴格劃分獲獎比例，據(jù)悉，本屆IAI國際廣告獎金、銀、銅獎分別占全部報送作品的1.5%、3%、6%，獲獎比例達到新低，這再次說明，IAI國際廣告獎的評審之嚴，獲獎作品的質(zhì)量之精良。

精分細化，細分類別把握業(yè)界最新現(xiàn)狀

IAI國際廣告獎將參賽作品做了細致、全面的分類，作品類中設(shè)有影視類、平面類、制作類、戶外類、H5類、廣播類、公益類七大類。同時，隨著業(yè)界的不斷發(fā)展，IAI國際廣告獎不斷完善更新相關(guān)類別。在此基礎(chǔ)上，第17屆IAI國際廣告獎獲獎榜單完美揭示了2016中國廣告營銷界的最新動態(tài)。

從具體獲獎情況來看，可以精細地看出業(yè)界的一些新動態(tài)，比如：

影視作品類廣告發(fā)展實力強勁。

在第17屆IAI國際廣告獎獲獎榜單中，影視類作品共斬獲13個金獎，12個銀獎、22個銅獎，32個優(yōu)秀獎。這在一定程度上說明，在我國，影視廣告作為傳統(tǒng)廣告形式，經(jīng)過長足發(fā)展，無論是在制作水平還是傳播手法都已日臻成熟和完善。從獲獎作品的具體類別來看，汽車及關(guān)聯(lián)品類、服飾及關(guān)聯(lián)品類、美容、衛(wèi)生用品類和媒體、文化教育類四大類別獲獎比重較大。其中，華邑品牌營銷傳播報送的《金立手機芯戰(zhàn)》及《丸美“眼”戲》均榮獲金獎。

平面廣告作品創(chuàng)意性發(fā)展空間較大。

榜單中，平面廣告創(chuàng)意類作品中，僅獲1個金獎，7個銀獎，15個銅獎，22個優(yōu)秀獎。其中，滴滴出行報送的《滴滴數(shù)據(jù)大預測》榮獲金獎，威漢營銷集團(北京)報送的《中國工商銀行答案篇》以及《中國工商銀行世界篇》分別獲得銀獎和銅獎。金獎的稀少，某種程度上可以說明當前業(yè)界，廣告創(chuàng)意類作品中優(yōu)秀作品的稀缺。眾所周知，創(chuàng)意性代表一定的獨創(chuàng)性，近年來，好的創(chuàng)意變得越來越稀缺，同質(zhì)化越來越嚴重，一個好創(chuàng)意一旦出現(xiàn)，一般都會引起競相模仿，甚至抄襲。好的創(chuàng)意應該源于深刻的消費者洞察，當廣告營銷人員，拘泥于”靈感突現(xiàn)“，不會站在用戶思維去思考問題，好的創(chuàng)意永遠不會來主動找你。

整合營銷競爭激烈。

整合營銷類別一直是兵家重地，今年更是有360多個案例保送，榜單中，整合營銷類案例共斬獲7個金獎，11個銀獎，22個銅獎，和35個優(yōu)秀獎，比例可謂是所有類別中的最低。七個金獎獲得者分別是愛奇藝《小茗同學<我去上學啦>：玩出來的內(nèi)容營銷》、網(wǎng)易傳媒《BMW vision next 100【悅享百年】》，芒果TV《榮耀手機&《超級女聲》榮耀時刻”，超級發(fā)聲》，樂視生態(tài)營銷《益達·郭敬明“笑出強大”整合營銷》，天津云中九歌廣告有限公司《紅?？荚嚰荆杭t牛能量自習室》、北京世紀鯤鵬國際傳媒廣告有限公司《“熱辣”重慶味絕妙配對江小白<火鍋英雄>整合營銷案例》以及華邑品牌數(shù)字營銷《小葵花兒童安全用藥整合傳播》。整合營銷傳播理念自20世紀90年代以來，不斷被我國學界和業(yè)界完善、實踐，歷經(jīng)實踐的磨練，終被業(yè)界人士認可和采納。

從以上分析來看，第17屆IAI國際廣告獎通過細化廣告作品及營銷案例類別，精確地把握了2016業(yè)界現(xiàn)狀，對認識問題、分析問題、解決問題提供更好的指導。

精益求精，挑選精品預測業(yè)界新趨勢

娛樂營銷中，直播及視頻植入類或成熱點。

2016年，被稱為“直播元年”，直播APP的出現(xiàn)更是掀起了一股“直播熱”。第17屆IAI國際廣告獎獲獎榜單中，直播類案例共榮獲2個金獎，2個銀獎，4個銅獎，7個優(yōu)秀獎。其中，新浪《保時捷KOL NIGHT直播》以及CCE GROUP《巴黎歐萊雅魔術(shù)水百人卸妝直播秀》斬獲直播類金獎。探路者控股集團股份有限公司《探路者-KOL直播營銷》及CCE GROUP《美寶蓮紐約make it happen品牌發(fā)布會》榮獲銀獎?！睹赖纳铍娖骶〇|618網(wǎng)紅直播項目》、《統(tǒng)一自然實驗X曼聯(lián)直播營銷案》、《蒙牛嗨milk天貓旗艦店羽泉直播》、《碧生源“燃脂女神直播戰(zhàn)”》以及《2016美團七夕約飯活動傳播規(guī)劃》榮獲銅獎，此外，網(wǎng)易傳媒《京東618，給你想要的》、VIVA暢讀新媒體《皇家加勒比暢游之旅have fun超凡直播體驗》、凱絡(luò)中國《adidas neo“+1趁現(xiàn)在”直播活動》、ACTIVATION GROUP《TRENDIANO 2016 品牌秋冬發(fā)布會》等榮獲優(yōu)秀獎。

視頻植入營銷，一直以來獲得不斷發(fā)展，形式不斷革新，技術(shù)不斷進步，從最初的簡單道具等植入，到現(xiàn)在的場景、互動等植入，可以說越來越注重品牌與視頻內(nèi)容的契合度、品牌調(diào)性和視頻主題的一致性。這從2017年IAI國際廣告獎視頻植入類三個金獎獲獎案例中就可以看出。此外，視頻植入營銷在2017IAI國際廣告獎成績斐然，共斬獲3個金獎，5個銀獎，6個銅獎，8個優(yōu)秀獎。

社會化營銷中，大數(shù)據(jù)營銷及病毒營銷漸熱。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)庫建設(shè)日益完善，對數(shù)據(jù)的挖掘和分析越來越受到業(yè)界重視，數(shù)據(jù)成為廣告營銷行業(yè)內(nèi)競相爭奪的重要資源。近兩年，大數(shù)據(jù)越來越成為熱詞，被業(yè)界看為未來競爭的重要資源。第17屆IAI國際廣告獎獲獎榜單中，共2個金獎，6個銀獎，8個銅獎，10個優(yōu)秀獎。其中，獲得金獎的兩個案例分別是《中國郵政集團#隨手拍郵筒#》和《廣汽豐田全新漢蘭達——超乎想象的移動教堂》，二者的報送單位分別是藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)和北京沃姆互動行銷策劃有限公司。此外，《滴滴四周年》、《Nike#不信極限#里約奧運會微博營銷》、《墨跡天氣35度計劃》以及《解決品牌對“人”的困惑與訴求——巴黎歐萊雅YouthCode品牌雷達營銷案例》等斬獲銀獎，縱觀這些案例，其成功之處無一不源于基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的深刻的用戶洞察，大數(shù)據(jù)技術(shù)使用戶洞察更為精準，使廣告營銷如雷達般能夠觸及目標客戶，刺激有效行動，大數(shù)據(jù)營銷一定會隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟和完善，越來越受業(yè)界專業(yè)人士喜愛。

一直以來，病毒營銷因其傳播范圍之廣，觸及受眾之大且短時間內(nèi)的爆發(fā)力，受到業(yè)界人士青睞。本屆IAI國際廣告獎上，產(chǎn)生1個金獎，3個銀獎，7個銅獎，11個優(yōu)秀獎。其中，《德國菲仕樂雙十一社會化營銷案例》斬獲唯一金獎，《紅?？荚嚰荆杭t牛能量自習室》、《餓了么挑戰(zhàn)籃球傳奇》以及《美的一鍵炮制魔性“明星飯”》獲得銀獎。縱觀，這些優(yōu)秀案例，可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌子在做病毒營銷策劃時，并不著眼于短期的品牌知名度暴漲，而是選擇或制造與自己品牌調(diào)性行相符合的熱點事件，引起目標受眾的廣泛參與和互動，進而在提升品牌知名度的同時，也培養(yǎng)消費者良好的品牌認知度、塑造一定品牌形象。相信隨著企業(yè)社會責任意識的日益提高，業(yè)界一定會出現(xiàn)更多更優(yōu)質(zhì)的病毒營銷案例

公益類廣告，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/strong>

在第17屆IAI國際廣告獎中，公益類廣告案例取得了3個金獎，3個銀獎，5個銅獎，6個優(yōu)秀獎的良好成績。廣告案例《聯(lián)合國糧食署-喂了讓他不哭》和《小葵花兒童安全用藥整合傳播》斬獲公益類廣告金獎，從獲獎案例來看，公益類廣告案例大多聚焦于兒童、孕婦和老人三大弱勢群體，其中兒童類較受受眾偏愛。20世紀80年代，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，使公益廣告以極強的親和力倡導健康社會風尚。歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，以往的公益廣告大多由政府主導，如今眾多品牌企業(yè)社會責任意識增強，開始組織公益活動，塑造品牌形象，打造品牌美譽度，這種意識的崛起，促進了公益廣告的發(fā)展，擺脫了僵硬的表現(xiàn)形式，逐漸為受眾所接受，也成為各大品牌主打動消費者的一大法寶。相信隨著業(yè)界的不斷實踐，公益廣告會越來越受廣告主們的追捧

移動營銷類中，APP和H5日益成熟和完善。

2016年，移動互聯(lián)網(wǎng)加速拓展壯大，APP和H5已成為常態(tài)。2014年堪稱H5元年，從這一年起H5逐漸走入進入大眾視野并走熱，截止目前，三年多的時間過去了，H5的類型結(jié)構(gòu)從“單一的H5頁面”發(fā)展到了“H5頁面+視頻”。好的劇本+有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，成為形成大家爭相實現(xiàn)的H5廣告。在第17屆IAI國際廣告獎中，H5類共獲得3個金獎，2個銀獎，4個銅獎，7個優(yōu)秀獎。其中，三位金獎案例分別是，《麥當勞桃花季》、《紅?？荚嚰荆杭t牛能量自習室》和《BMW M2瘋狂H5開進你的朋友圈》，三者在朋友群均引起巨大轉(zhuǎn)發(fā)量，引發(fā)熱議。

中國龐大的智能手機用戶群體，具有天然的優(yōu)勢，加上中國龐大的中產(chǎn)階級及充滿活力的青年群體，占領(lǐng)他們的手機在某種意義上來說就代表了企業(yè)的盈利能力。近年來如雨后春筍般涌現(xiàn)出來的新興企業(yè)，推出新穎的APP應用，短短時間即擁有百萬千萬的用戶量。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，APP用戶量就是變現(xiàn)最直接的標準。那么如何吸引巨大消費者群體，成為各類APP競相角逐的目標。第17屆IAI國際廣告獎，APP類案例共獲得2個金獎，3個銀獎，8個銅獎，6個優(yōu)秀獎。其中，《暴風攜手龍泉寺打造虛擬現(xiàn)實中的禪修學院篇》和《蘑菇街每天至少愛一次》斬獲金獎，北京電通廣告有限公司的《FAMI-NAVI》、致趣聯(lián)媒的《Dyson知乎原生廣告》及網(wǎng)易有道的《聯(lián)想IdeaPad 700S單詞下午茶》獲得銀獎。

數(shù)十年來，作為全國大型綜合廣告營銷賽事評選活動，IAI國際廣告獎一直秉持初心，走在廣告營銷最前沿，激勵創(chuàng)新、引導行業(yè)潮流。隨著2017IAI國際廣告獎獲獎榜單的公布，2016廣告營銷新趨勢也昭然若揭，值得一提的是，2017IAI國際廣告獎全場大獎的提名候選案例也將從終審評選各組金獎中討論產(chǎn)生。這些佼佼者將在IAI國際創(chuàng)享節(jié)上現(xiàn)場PK，爭奪年度影視類、平面及其他類、案例類、公益類各大類別唯一的全場大獎。

屆時會有創(chuàng)享專場及國際培訓等一系列活動，盛典將聚集眾多企業(yè)主及其品牌部負責人、3000位以上行業(yè)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士。IAI國際廣告獎走過16年的風雨歷程，留存廣告記憶，記錄行業(yè)經(jīng)典，唱響業(yè)界最強音。

第17屆IAI國際創(chuàng)享節(jié)舉行在即，經(jīng)典·營銷未來。

以“經(jīng)典，營銷未來”為主題的“2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)”暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典將于5月16-18日在北京舉辦。IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)已成為中國年度品牌營銷趨勢風向標。為期三天的IAI國際創(chuàng)享節(jié)活動包含主題演講、品牌專場分享、全 場大獎PK、頒獎盛典、營銷培訓、WorkShop、互動藝術(shù)展等豐富的形式與內(nèi)容。

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