1月18日，由市場(chǎng)部網(wǎng)、中歐校友市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)、中歐校友時(shí)尚創(chuàng)意協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“浦江問道·全球營(yíng)銷智庫(kù)年會(huì)暨首屆中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖峰會(huì)”在上海隆重舉辦。峰會(huì)當(dāng)天通過網(wǎng)絡(luò)直播在線觀看人數(shù)超過30萬人次，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)觀眾近千人，主流媒體50余家，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)一場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的饕餮盛宴。

 

本次峰會(huì)圍繞營(yíng)銷創(chuàng)新、營(yíng)銷技術(shù)和趨勢(shì)、內(nèi)容營(yíng)銷等熱點(diǎn)議題展開討論，邀請(qǐng)了上海交通大學(xué)高級(jí)金融學(xué)院副院長(zhǎng)陳歆磊、騰訊公司副總裁鄭香霖、 雅詩(shī)蘭黛公司海藍(lán)之謎中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理薛俊平、放題文化合伙人、前百事兼康師傅首席市場(chǎng)官李自強(qiáng)、中歐國(guó)際工商學(xué)院校友市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫浩、優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO高超、雙刃劍體育高級(jí)副總裁李宏亮、攜程集團(tuán)營(yíng)銷創(chuàng)新部總經(jīng)理郭為文等30位嘉賓到場(chǎng)分享。

主持人：趙雨潤(rùn)(左)唐海榮(右)

本次峰會(huì)特邀合領(lǐng)科技創(chuàng)始人趙雨潤(rùn)、中歐國(guó)際工商學(xué)院校友時(shí)尚創(chuàng)意協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)唐海榮擔(dān)任主持人。

眾所周知，近兩年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)變化莫測(cè)，共享經(jīng)濟(jì)興起、知識(shí)付費(fèi)流行再到新零售概念普及，中國(guó)的商業(yè)模式迎來了前所未有的新模式和新變革。在消費(fèi)升級(jí)和營(yíng)銷手段不斷更迭中，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也將面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其中，傳統(tǒng)行業(yè)面對(duì)多元化的競(jìng)爭(zhēng)開始尋找新的市場(chǎng)突破口迸發(fā)出新氣象，而新興行業(yè)也不斷涌現(xiàn)出一批勇于創(chuàng)新的行業(yè)星秀，這些都為中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力，同時(shí)也帶動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展方向。

市場(chǎng)部網(wǎng)CEO 楊葉偉

峰會(huì)開始前，市場(chǎng)部網(wǎng)CEO楊葉偉代表主辦方致歡迎辭，他表示：“在這個(gè)快速變化的時(shí)代，從營(yíng)銷觀察者的角度可以洞察營(yíng)銷的變與不變：一是傳播方式是在變，但消費(fèi)者永遠(yuǎn)喜歡有趣的內(nèi)容;二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在變，用戶不會(huì)變;三是消費(fèi)者是在變，但營(yíng)銷的本質(zhì)不變。我們營(yíng)銷人應(yīng)該積極的擁抱變化，做有價(jià)值的營(yíng)銷，把握不變的本質(zhì)，為我們的品牌賦能。而市場(chǎng)部網(wǎng)作為企業(yè)市場(chǎng)部服務(wù)平臺(tái)，關(guān)注營(yíng)銷趨勢(shì)中每個(gè)細(xì)小的改變，關(guān)注企業(yè)和市場(chǎng)部的每個(gè)前進(jìn)和發(fā)展的腳步，我們將繼續(xù)和市場(chǎng)營(yíng)銷人一起探討營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，把握時(shí)代脈搏。”

上海交通大學(xué)高級(jí)金融學(xué)院副院長(zhǎng)、營(yíng)銷學(xué)教授 陳歆磊

峰會(huì)正式開場(chǎng)，上海交通大學(xué)高級(jí)金融學(xué)院副院長(zhǎng)陳歆磊教授圍繞“新零售的前途及思考”主題深入剖析，他提出為什么現(xiàn)在包括像騰訊這種公司都去做零售了，因?yàn)樵絹碓蕉嗟仄髽I(yè)意識(shí)到零售只是獲取數(shù)據(jù)和場(chǎng)景的一個(gè)手段，將來估值高的公司就得把自己定位成高科技公司。

同時(shí)，他還指出，未來零售的趨勢(shì)：一是科技打造體驗(yàn);二是零售就是獲取數(shù)據(jù)資源和場(chǎng)景的，這是將來零售業(yè)可能發(fā)生的情況。

雅詩(shī)蘭黛公司海藍(lán)之謎中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理 薛俊平

隨后，雅詩(shī)蘭黛公司海藍(lán)之謎中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理薛俊平分享的主題是“品牌經(jīng)營(yíng)的理性與感性”，她表示：“市場(chǎng)人首先要先了解自己的品牌，把核心資產(chǎn)品牌作為一個(gè)IP來經(jīng)營(yíng)。二是學(xué)會(huì)借勢(shì)流量做品牌，不管是明星、平臺(tái)還是IP都可以。三是在做品牌管理的時(shí)候，把握好節(jié)奏和速度，拿捏好品牌和業(yè)績(jī)之間的平衡點(diǎn)。”

騰訊公司副總裁 鄭香霖

騰訊公司副總裁鄭香霖以“創(chuàng)變贏銷: 科技智能和文化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷創(chuàng)新”為主題，分享了關(guān)于騰訊公司的營(yíng)銷之道。他提到騰訊做的是生態(tài)營(yíng)銷，騰訊有七個(gè)商業(yè)模塊，因此騰訊在做營(yíng)銷時(shí)從過去到現(xiàn)在的生態(tài)端口里尋找合作機(jī)會(huì)，同時(shí)還舉例說明科技創(chuàng)新對(duì)營(yíng)銷的重要影響。

中歐國(guó)際工商學(xué)院校友市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 孫浩

中歐國(guó)際工商學(xué)院校友市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫浩以“顛覆者與間接戰(zhàn)”作為演講主題，他強(qiáng)調(diào)做營(yíng)銷或者做戰(zhàn)略，就是找到自己的所長(zhǎng)，敵人的短處，通過研究歷史上300多場(chǎng)主要戰(zhàn)爭(zhēng)也可以發(fā)現(xiàn)，很多改變世界格局的戰(zhàn)爭(zhēng)不是直接直接攻擊完成的，這對(duì)于中國(guó)品牌之路具有重要的借鑒意義，另一方面企業(yè)如何找到差異化，才是顛覆者最核心最重要的重點(diǎn)，而中國(guó)品牌在這上面走了太多的彎路，品牌差異化是一個(gè)戰(zhàn)略，戰(zhàn)略不對(duì)，其他所有的營(yíng)銷方式全都不對(duì)，戰(zhàn)略對(duì)了，企業(yè)品牌才可能有一席之地。

放題文化合伙人、前百事兼康師傅首席市場(chǎng)官 李自強(qiáng)

接下來是放題文化合伙人李自強(qiáng)以“娛樂營(yíng)銷新創(chuàng)想——新時(shí)代，新模式”為主題，解析了新時(shí)代下娛樂營(yíng)銷創(chuàng)新的重要性。他表示品牌營(yíng)銷是從心出發(fā)講故事的藝術(shù)，企業(yè)不應(yīng)該一味的去做marketing，要做一個(gè)會(huì)說故事的人，同時(shí)還提出了CIA品牌概念：C就是企業(yè)要會(huì)講有觀點(diǎn)有共鳴的故事，I是企業(yè)要會(huì)做品牌之間聯(lián)合的品牌效應(yīng)，而A是企業(yè)應(yīng)該跟明星共創(chuàng)內(nèi)容。做到這些，企業(yè)才能在新時(shí)代下打造屬于自己的品牌IP。

最后雙刃劍體育高級(jí)副總裁李宏亮分享了“2018，中國(guó)品牌如何掘金世界杯?”熱點(diǎn)話題，他強(qiáng)調(diào)中國(guó)體育將要迎來6到8年的黃金時(shí)代，而體育借勢(shì)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)品牌推廣將是千載難逢的機(jī)會(huì)。

圓桌論壇：唐海榮、張琦、張睿華、Himiko、胡舒意(從左往右)

下午峰會(huì)一開始，就由中歐國(guó)際工商學(xué)院校友時(shí)尚創(chuàng)意協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)唐海榮、ELLE雜志出版人胡舒意、全球TOP 50 時(shí)尚博主Himiko、Strong-Alliance數(shù)字營(yíng)銷CMO張琦、燕來文化聯(lián)合創(chuàng)始人張睿華一起為大家?guī)硪粓?chǎng)以“去中心化時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷”為主題的精彩圓桌論壇，分別從數(shù)字精準(zhǔn)營(yíng)銷、自媒體IP內(nèi)容營(yíng)銷新維度、消費(fèi)者洞察、用戶思維以及市場(chǎng)戰(zhàn)略和執(zhí)行等幾個(gè)方面，闡述了營(yíng)銷的多種渠道和趨勢(shì)。

優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO 高超

之后，下半場(chǎng)第一位主題演講嘉賓是優(yōu)客工場(chǎng)執(zhí)行合伙人兼CMO高超，他就“消費(fèi)升級(jí)重塑品牌壁壘”主題分享說：“做品牌是因?yàn)槠放票旧硭欢ㄊ菫楦?jìng)爭(zhēng)力服務(wù)的。第二個(gè)品牌是資產(chǎn)不是工具，所以你說你馬上拿來市場(chǎng)營(yíng)銷，你就馬上要轉(zhuǎn)化，其實(shí)不太現(xiàn)實(shí)，最后我們?cè)谧鰝鞑サ臅r(shí)候，一定要切記要從產(chǎn)品符號(hào)的魔咒里面走出來，要用價(jià)值的符號(hào)來跟用戶進(jìn)行傳導(dǎo)和連接。”

隨后，汽車超人副總裁浦明輝、歐司朗照明亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)馮卓、iTutorGroup旗下vipJr原品牌總經(jīng)理陳如宏分別以“甲方乙方——數(shù)字營(yíng)銷下的雙重身份”、“如何整合內(nèi)容營(yíng)銷與銷售增長(zhǎng)”、“在線教育不能言語的痛”為主題，結(jié)合自身經(jīng)歷分享了營(yíng)銷和品牌的趨勢(shì)以及實(shí)操方法。

時(shí)趣互動(dòng)COO 吳璇

時(shí)趣互動(dòng)COO吳璇分享的是“商業(yè)時(shí)代的新營(yíng)銷”，她說：“除了用內(nèi)容、故事、情感，我們還要用生活方式去跟消費(fèi)者建立鏈接去進(jìn)行互動(dòng)。這里有很多“人”的東西，一定要嫁接上我們的數(shù)據(jù)和技術(shù)的平臺(tái)，讓你的每一個(gè)鏈接、每一個(gè)互動(dòng)能夠被記錄下來，讓你的機(jī)器去了解像你一樣，去了解你的每個(gè)用戶。另外，每一個(gè)用戶得到的服務(wù)，它都應(yīng)該是個(gè)性化的，都應(yīng)該是獨(dú)一無二的，這個(gè)時(shí)候才應(yīng)該是最好的用戶體驗(yàn)。”

圓桌論壇：馬軍、謝鵬、李小卉、郭為文(從左往右)

圓桌論壇：顧婷婷、王煥、Eric Thain、王榮、馬庭杭(從左往右)

精彩的主題演講后，峰會(huì)還聚焦?fàn)I銷生態(tài)鏈、營(yíng)銷本質(zhì)等熱點(diǎn)話題進(jìn)行圓桌討論，共同探討營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，把握未來的營(yíng)銷趨勢(shì)。

至此，本次浦江問道 全球營(yíng)銷智庫(kù)年會(huì)也將畫上圓滿的句號(hào)。然而，新時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)還將伴隨著商業(yè)變革而不斷變化，我們能做是在多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握市場(chǎng)營(yíng)銷的大趨勢(shì)，緊隨時(shí)代潮流。我們也期待在商業(yè)變革的浪潮中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)將一步步走向成熟。