近年受到高度關(guān)注的臺灣糧商品牌——掌生谷粒，是臺灣農(nóng)業(yè)利用文創(chuàng)創(chuàng)造品牌的最典型案例。

　　從2006年起，該品牌的發(fā)起人夫婦，探訪臺灣各地用心耕作的稻農(nóng)，并以文字書寫、影像記錄的方式，表達(dá)對耕作的印象與感悟，發(fā)掘臺灣農(nóng)業(yè)的特質(zhì)。而后，通過品牌包裝的創(chuàng)意設(shè)計、誠懇感人的農(nóng)家記錄傳播，建立起“掌生谷粒”的品牌個性與品牌印象。2009年，該品牌入圍了網(wǎng)絡(luò)人氣賣家100強，同年五月，由天下雜志社出版“掌生谷?！獊碜酝恋氐暮魡尽币粫Ｔ摃某霭?，使品牌得到了更具個性、更有文化價值的傳播。除了實體書本出版之外，運用網(wǎng)絡(luò)超鏈接、多文本特性，為消費者提供大量的影像、文字素材，使消費者在體驗產(chǎn)品之前，便通過閱讀、觀看而對品牌產(chǎn)生了深切的好感。

　　事實證明，掌生谷粒品牌在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中加入創(chuàng)意，并以創(chuàng)意為核心，實現(xiàn)文化再生、創(chuàng)造品牌的品牌經(jīng)營模式，不僅迎合了精致消費、文化消費、象征消費時代，更使其成為了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先驅(qū)者。

　　這正如品牌創(chuàng)建者所陳言：我們穿上了農(nóng)業(yè)的靈魂，領(lǐng)悟文化創(chuàng)意的生命。一個看起來是、摸起來是、吃起來是農(nóng)產(chǎn)品的掌生穀粒，偏偏賣的就不是農(nóng)產(chǎn)品而已!始自2006年來我們用盡一切氣力，透過平凡平實平常的白米，想傳達(dá)想呈現(xiàn)的真正價值，其實是臺灣人的生活風(fēng)格。這包括了歷史的文化風(fēng)霜、地理的風(fēng)土條件、人文的感官飛揚，以及最重要的是——臺灣人對待土地的友善態(tài)度。

　　原來，掌生穀粒是一個販賣「臺灣生活風(fēng)格」的品牌。媒介是來自土地上的——也許無常、也許不完美、也許有遺憾，而所以真實的農(nóng)業(yè)作品。在我們的眼中，農(nóng)作物的價值不只是飽足口腹的糧食，它是天地人感情交流后的大地創(chuàng)作。不能忽視的事實是，古老的人類的文明，都發(fā)生在大河流域的兩岸，因為那樣的土地才能孕育人類的飲食，這就是農(nóng)業(yè)的初始。所以我們的象形文字，是從認(rèn)識蟲魚鳥獸、日月山川開始，在宇宙時間裡刻寫下承諾，要與環(huán)境天長地久。農(nóng)業(yè)就是自然而然的文化，與創(chuàng)意源頭。

　　我們摸索了很久，企圖從這樣珍貴的價值中，創(chuàng)造一個新的樂土。終於，我們讓「掌生榖粒」化身成“出版”農(nóng)業(yè)作者作品的出版社。農(nóng)友們專心顧好每一期的收成，就像作家負(fù)責(zé)耕耘文字;作品的設(shè)計包裝行銷企劃則交給有感情的專業(yè)團隊!而勞動的生產(chǎn)者，仍是食物的擁有者。采用原住民紡織的特色花布作為包裝材質(zhì)，充滿了濃濃的在地文化氣息古樸的牛皮紙包裝、揉制而成的紙?zhí)偃Α⑼赓N棉紙外衣、用書法手寫產(chǎn)地、產(chǎn)品與生產(chǎn)者的故事等等，充滿創(chuàng)意的包裝，傳遞了品牌鮮明的個性、極其深厚的文化底蘊。