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趨勢(shì)洞察 | 2017中國(guó)廣告市場(chǎng)的“主流”和“非主流”
2017年廣告市場(chǎng)到底發(fā)生了什么?反映在數(shù)據(jù)上有怎樣的表現(xiàn)?除了看到數(shù)據(jù)之外，我們又看到了哪些現(xiàn)象?這些現(xiàn)象又會(huì)引發(fā)我們產(chǎn)生哪些思考?
整個(gè)廣告界都在看：2017上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
2017上半年，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)0.4%，增幅水平同比有略微的回升。傳統(tǒng)媒體的降幅回穩(wěn)至-4.1%。市場(chǎng)進(jìn)入了新一輪的穩(wěn)定期。
【新動(dòng)向】2017年5月省級(jí)衛(wèi)視新增品牌和產(chǎn)品
伴隨著熱播劇《歡樂(lè)頌2》的開(kāi)播，劇中明星所代言的品牌也開(kāi)始投放廣告。
戶(hù)外廣告：打開(kāi)新視界 成就新機(jī)遇
人群規(guī)模推動(dòng)廣告主不斷加持戶(hù)外投放。在2017年的廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查中，被訪(fǎng)廣告主計(jì)劃將2017年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算的17%用在戶(hù)外廣告，這一比例較2014年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。
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