創(chuàng)始于1982年的黃河獎、長城獎，一路走來，見證行業(yè)無數榮光，在今年也迎來了四十歲生日。“廣告之巔看長城”，作為代表中國商業(yè)廣告最高水準的獎項，“長城獎”今年在媒介創(chuàng)新類作品中新設元宇宙等熱門賽道，緊跟時代變化，探索全新領域；今年“黃河獎”取消原有的年度類和創(chuàng)意類，設立重大主題類、社會主題類、公益人物廣告類、公益節(jié)目類等賽道。

40年，歷久彌新，長城獎、黃河獎直面行業(yè)變革的挑戰(zhàn)。談到今年廣告節(jié)的變化與亮點以及未來的發(fā)展方向時，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，今年廣告節(jié)的參賽作品增加了全新的元素，比如元宇宙的營銷，這既是緊跟時代熱點的體現，也是對未來廣告發(fā)展趨勢的一種探討。同時，今年的作品尤其看重和倡導民族文化的挖掘，力求將民族文化的元素充分體現在廣告創(chuàng)意中，用創(chuàng)意為文化賦能。未來廣告節(jié)會考慮設計一個有關民族風的獎項維度，進一步增強和打造文化自信，支持民族品牌。

廣告節(jié)也將會進一步體現二十大報告精神，廣泛踐行社會主義核心價值觀，推進文化自信自強；并加強與國際接軌，吸納國際上更多優(yōu)秀作品，從作品水準、頒獎環(huán)節(jié)、影響力和呈現效果等層面，都將進行全方位的提升。

（圖為中國廣告協(xié)會會長張國華）

本屆長城獎、黃河獎及3•15公益廣告大賽評審持續(xù)延續(xù)專業(yè)、嚴格的評審規(guī)格，堅持“權威、專業(yè)、公平、客觀”的原則，云集全國高校學術專家、廣告行業(yè)大師、企業(yè)品牌代表、互聯網行業(yè)先鋒等業(yè)界大咖。

長城獎終審會評審團主席丁俊杰談到對今年長城獎作品的整體印象時表示：“從數量、類型、品質上看，作品基本上能夠覆蓋廣告全行業(yè)的趨勢，推斷廣告行業(yè)過去一年的基本狀況。”談到長城獎作品對于未來廣告業(yè)趨勢的影響時，他表示，未來廣告的形式可能會更加多元化，一場音樂會、一場旅行、一次聚餐都可能成為好的廣告。只要有品位，有創(chuàng)意，能讓客戶跟消費者有效溝通，各種形式都有可能會成為廣告。

對于第一次參與長城獎評選工作的執(zhí)行主席滕麗華來說，整個評審過程是一次很新鮮的體驗。她表示，長城獎作為中國廣告行業(yè)中具有風向標意義的重量級賽事，不少作品都突破以往表現形式，讓人印象深刻。

黃河獎執(zhí)行主席陳巖表示，公益廣告這么多年來追求的就是以其真摯的情感訴求打動人心中最柔軟的那一部分，牢牢印刻在人們腦海中。從一個小的切口入手，找到與人心連接最緊密之處，通過合適的敘事手法，在講述故事的過程中，既能溫暖人心，又不失哲理，從而引領社會風尚，達到“潤物細無聲”的效果。

線上線下的各位評委從創(chuàng)新性、傳播力、營銷影響力、社會導向等多個方面，對參賽作品進行充分考量，經過多輪討論與投票，優(yōu)秀、銅、銀、金各級別作品相繼出爐。

其中，評委們對于長城獎全場大獎的討論尤為激烈，各抒己見，貢獻諸多精彩而犀利的觀點。關于創(chuàng)新與傳統(tǒng)，不少評委認為，創(chuàng)新固然重要，但廣告更重要的是打動人心；關于廣告的本質，回歸商業(yè)價值還是引領社會導向，成為評委爭議的焦點；關于傳播效果，有評委表示，再優(yōu)秀的創(chuàng)意，如果傳播效果為負，也不能算好的廣告。在一次次投票表決中，評委們用對廣告行業(yè)的敏感與觀察、對時代脈搏的把握，用審慎的態(tài)度抉擇中國廣告業(yè)的最高榮譽。

整個評審過程不僅是對參賽作品的評比，也是一場行業(yè)觀點的碰撞。獲獎的每一份作品，背后都是一份沉甸甸的責任，既凝聚著創(chuàng)作者的心血，同時也蘊含著評委們對未來廣告行業(yè)的期許與厚望。

本次評審的最終結果，將于2022年12月15—18日在福建廈門舉辦的第29屆中國國際廣告節(jié)上正式揭曉；進入優(yōu)秀及以上等級獲獎作品的名單，將于11月揭曉，讓我們一同期待！

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