隨著時間的推移，Z世代已開始步入人生中最重要的場景之一——職場。

成長于數(shù)字時代的他們，對職場和社交平臺都有著不同的看法，這一屆打工人更懂得平衡工作與生活，也更樂于在小紅書分享自己的職場哲學。

依托由 2 億用戶構筑起的內(nèi)容分享社區(qū)，小紅書攜手冰爽神器——炫邁無糖薄荷糖，精準聚焦職場場景，將「加油吧！打工人」活動打造為打工人的職場加油站，構建出的職場營銷場景和內(nèi)容受到了廣泛關注。通過將用戶「職場」痛點洞察與無糖薄荷糖的有效關聯(lián)，小紅書攜手炫邁呈現(xiàn)了一次品牌產(chǎn)品和用戶共創(chuàng)的“破圈”內(nèi)容營銷。

精準洞察

打造億萬打工人職場生活圖鑒

小紅書站內(nèi)的「職場」相關話題，目前已累積超過3.8億瀏覽量?！溉穗H關系」、「通勤穿搭」、「溝通技巧」等詞條下，各圈層博主輸出接近百萬條筆記和短視頻，為無數(shù)小紅薯們帶去詳實豐富的職場指南，也創(chuàng)造出了無數(shù)新奇有趣、極具共鳴力的職場話題。

小紅書攜手炫邁打造的「加油吧！打工人」IP，深入洞察職場人對“需要提神醒腦，振奮精神，小困瞬間醒神”等上班場景的需求，并將其鏈接到潮酷的炫邁品牌精神，受到眾多站內(nèi)外用戶的關注。截止活動收官，#加油吧打工人話題頁瀏覽量超1600萬，站內(nèi)外互動超120萬人次，全網(wǎng)曝光量超過2.1億次，展示出具有鮮明小紅書特色的靈感營銷效果。

高能組合拳

釋放線上線下聯(lián)動價值營銷潛力

基于職場洞察、輸出真實有溫度的內(nèi)容，一直是職場話題破圈的催化劑。

在小紅書站內(nèi)，此次「加油吧！打工人」活動迎合了年輕人喜歡自創(chuàng)或傳播職場幽默梗的偏好，從5000萬小紅薯的筆記中汲取靈感，錨準各類職場場景，創(chuàng)作【職場加油圖鑒】漫畫，讓品牌得以融入真實場景、引發(fā)情感共鳴。

而在小紅書站外，「加油吧！打工人」活動也引燃了海量用戶的參與熱情。

9月底，活動微博話題#這屆打工人太會了#斬獲超過9600萬閱讀量。隨話題傳播的專屬打工人表情包引發(fā)當下90后、00后職場人的討論，站外互動量達2.9萬次。

活動對打工人的關懷并未停留在線上，活動中后期，含有炫邁無糖薄荷糖、隨行杯等醒神神器的「打工人加油包」驚喜空降上海市中心，為打工人們送去實體禮包、加油鼓氣。

通過“站外→站內(nèi)話題頁←線下”營銷鏈路助力品牌和渠道的雙增長，小紅書成功幫助炫邁捆綁職場場景、透傳職場人群。

內(nèi)容破圈

多方聯(lián)動共創(chuàng)內(nèi)容彰顯職場影響力

線上線下策略的高度耦合，令「加油吧！打工人」活動成為優(yōu)質內(nèi)容產(chǎn)出的熱土。

#加油吧打工人 、#打工人的醒神神器 雙話題下，用戶自發(fā)創(chuàng)作筆記達兩萬條，內(nèi)容涵蓋辦公技能、求職面試、職場教育、情商人脈、溝通口才、解壓技能、快樂搬磚秘籍等等。@詹秋怡、@孟羽童Morita、@我是安揪等小紅書頭部博主亦參與其中，輸出多篇熱門筆記，令職場用戶習得高效工作技能、獲得解壓秘籍的同時，有效助力品牌強曝光，活動筆記互動量超2.5萬次，

通過聚焦職場人的需求，打造“品牌+博主+用戶”共創(chuàng)內(nèi)容，小紅書和炫邁將用戶的體驗動線和品牌價值進行融合，實現(xiàn)更大范圍的活動影響力共振，最終實現(xiàn)活動傳播和品牌營銷的雙贏。

新的消費時代，小紅書靈感營銷已成為品牌營銷的新解法。通過具有小紅書特色的站內(nèi)外組合策略，品牌將更加深度地鏈接消費人群、占據(jù)消費場景，實現(xiàn)品牌心智的破圈透傳，共創(chuàng)更多雙贏的可能性。