“設(shè)計(jì)界的奧斯卡”紅點(diǎn)獎(jiǎng)于10月28在德國柏林舉行頒獎(jiǎng)典禮,每年近70個(gè)國家18000多個(gè)組織的參賽作品,由國際評審團(tuán)評選。RedBank紅岸取得兩項(xiàng)紅點(diǎn)獎(jiǎng),其中一項(xiàng)為紅點(diǎn)最高榮譽(yù)至尊獎(jiǎng)(reddot: best of the best,red dot至尊獎(jiǎng)是紅點(diǎn)的頂級獎(jiǎng)項(xiàng),品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(Brands&Communication Design),僅有67件榮得至高獎(jiǎng)項(xiàng),獲獎(jiǎng)率僅為1.4%。),RedBank紅岸是中國大陸唯一獲獎(jiǎng)公司。

此次參加紅點(diǎn)獎(jiǎng)的Hubert Oat Milk “沒有牛的奶”,這幅作品主要闡述的是中國消費(fèi)者對燕麥奶品類認(rèn)知不足,大部分消費(fèi)者只知道牛奶是營養(yǎng)健康的。來自燕麥的植物奶由于不含脂肪、膽固醇是現(xiàn)代健康生活的更好選擇。燕麥奶不是牛產(chǎn)的,但是更健康。

中國漢語詞匯“牛奶”,牛和奶是連接在一起的,有牛才有奶。但是現(xiàn)在不一樣了,沒有牛也可以有奶,那就是來自燕麥的奶。我們將消費(fèi)者所熟知的農(nóng)場擠奶畫面中的牛進(jìn)行了置換。奶農(nóng)不再是給牛擠奶,而是給碩大的燕麥擠奶。打破消費(fèi)者認(rèn)知常識,制造戲劇沖突,讓消費(fèi)者清晰獲取燕麥也有奶的信息,那就是圣悠活燕麥奶。

創(chuàng)始人馬千里說:“一個(gè)農(nóng)場中牛奶工擠著碩大顆粒的燕麥中的植物奶。這樣的夸張比喻更適合三維插畫,即真實(shí)又有幽默感,更容易表達(dá)我們想講的燕麥奶的核心概念。“真實(shí)又不失幽默感”這一點(diǎn)也在后續(xù)媒介投放中得到很好的驗(yàn)證和消費(fèi)者反饋。”

插圖符合當(dāng)代年輕人的喜好和時(shí)代審美,讓客戶買單的同時(shí)也讓消費(fèi)者喜愛。

比方插畫和照片相比,它會更能創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)和感官,能讓創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)生活中不一樣的視覺效果。對于此次的Hubert Oat Milk ,就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)看起來真實(shí),但是又不失真正生活的夢幻感,找到了真實(shí)和虛擬的平衡感。無疑我們看到是擠牛奶的姿勢和感受,但是擠到的不是牛而是碩大的燕麥顆粒,飽滿的燕麥顆粒蘊(yùn)含著豐富的營養(yǎng),我們和牛奶不一樣,這也是紅點(diǎn)組委會看到的藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值中的平衡體現(xiàn)以及“藝術(shù)增值”后的廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>

RedBank紅岸成立于2017年6月1號兒童節(jié),一群好似孩童般大的創(chuàng)意人組建的創(chuàng)意熱店。RedBank紅岸的slogan為:一顆匠心,一座創(chuàng)意銀行,以儲存的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意為客戶帶來生意的增值。RedBank紅岸用策略創(chuàng)意化,公關(guān)創(chuàng)意化,傳播創(chuàng)意化,用創(chuàng)意咨詢?yōu)榭蛻魩砣轿坏膫鞑ンw驗(yàn)。從而去適應(yīng)新時(shí)代的新族群,新消費(fèi)升級。聯(lián)合創(chuàng)始人Marwin.ma(馬千里)是中國資深創(chuàng)意人,北大講師,魯迅美術(shù)學(xué)院碩導(dǎo),LIA倫敦國際獎(jiǎng)、ONESHOW創(chuàng)意獎(jiǎng)評委,近年來曾榮獲2022年GDA德國設(shè)計(jì)獎(jiǎng),2021年IF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng),2019釜山ADSTARS金獎(jiǎng), 2019紐約ADC銀獎(jiǎng), 2018中國國際廣告節(jié)長城獎(jiǎng)金獎(jiǎng),2018中國4a創(chuàng)意金獎(jiǎng),2018OneShow銀獎(jiǎng),2018戛納提名獎(jiǎng)等數(shù)百枚國際獎(jiǎng)項(xiàng),所以匠心是信條,杰作是標(biāo)準(zhǔn)。