2022年11月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)易貨專業(yè)委員會(huì)采取線上+線下的會(huì)議模式，在山東濟(jì)南“易貨專業(yè)委員會(huì)運(yùn)營(yíng)中心成功召開了一屆一次常委會(huì)。

本次會(huì)議是在疫情較為復(fù)雜的形勢(shì)下召開的，大部分常委因疫情原因無法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)。會(huì)議由秘書長(zhǎng)周彬主持，大家在線全程參與了交流互動(dòng)。線下出席本次會(huì)議的有：易貨專委會(huì)主任趙一蒙、秘書長(zhǎng)周彬、常務(wù)委員王勛；增補(bǔ)委員周鳳剛、周雪列席會(huì)議。線上出席本次會(huì)議的有：易貨專委會(huì)副主任李秋燕、副秘書長(zhǎng)袁小薇以及以及來自全國(guó)各地的常委共計(jì)22人。

本次會(huì)議主要內(nèi)容如下：

一、工作總結(jié)

1、“易貨專委會(huì)”指定合作平臺(tái)“愛巴特國(guó)際易貨”已有超過100個(gè)廣告公司免費(fèi)入駐，易貨成交額超過1000萬，平臺(tái)多點(diǎn)易貨的方式逐步體驗(yàn)中；

2、用時(shí)三個(gè)月在中華廣告網(wǎng)完成了三網(wǎng)合一“中廣.易購(gòu)”模塊的開發(fā)，并將于2023年正式面向全國(guó)廣告公司開放。

3、考察了云南昆明、四川成都、南充、巴中、貴州貴陽(yáng)、仁懷、山東全境、河南鄭州等多個(gè)重點(diǎn)城市，聽取了12家知名企業(yè)及100多家廣告公司對(duì)廣告易購(gòu)的建議及參與易貨貿(mào)易的意愿，結(jié)論是廣告易購(gòu)符合大部分企業(yè)甚至當(dāng)?shù)卣男枨蟆?br />
二、問題與解決方案

問題：現(xiàn)有全國(guó)各地廣告公司實(shí)際上已經(jīng)置換了大量的產(chǎn)品，如何消化及變現(xiàn)；如何規(guī)避易貨對(duì)原有現(xiàn)金銷售優(yōu)質(zhì)客戶造成的沖擊。

針對(duì)以上問題，趙一蒙主任和周彬秘書長(zhǎng)逐條進(jìn)行了解答:

1、制定產(chǎn)品對(duì)標(biāo)廣告媒體資源價(jià)格的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

2、待疫情穩(wěn)定后，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在濟(jì)南、北戴河不定期舉辦多期易貨貿(mào)易培訓(xùn)班，探討設(shè)立“廣告易貨師”專業(yè)人員。

3、廣告公司有地方政府或企業(yè)廣告易貨需求時(shí)，可申請(qǐng)“易貨專委會(huì)”全程參與洽談，并由“易貨專委會(huì)”落實(shí)廣告資源，和地方政府及企業(yè)開展規(guī)?；囊棕涃Q(mào)易。

4、針對(duì)產(chǎn)品如何變現(xiàn)的問題趙一蒙主任特別進(jìn)行了說明：在“易貨專委會(huì)”指導(dǎo)下進(jìn)行的易貨交易，將在雙方對(duì)銷售價(jià)格滿意的前提下委托“得到文化”線上平臺(tái)進(jìn)行清倉(cāng)銷售，同時(shí)通過多點(diǎn)易貨找到自己需要的產(chǎn)品；接下來也會(huì)聯(lián)合多家上市公司采取“易.購(gòu)”的方式消化大家的廣告資源和產(chǎn)品資源，讓資本深度融入廣告易貨板塊中。

5、針對(duì)有些廣告公司擔(dān)心易貨影響優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金客戶銷售的問題，周彬秘書長(zhǎng)給出了解決方案：廣告主授權(quán)“易貨專委會(huì)”整合資源簽約后，“易貨專委會(huì)”將本著自愿參與的原則邀約指定的分類媒體完成交易，大項(xiàng)目合作將不體現(xiàn)任何一個(gè)廣告公司的單價(jià)，從而保護(hù)廣告企業(yè)的利益，維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。

6、產(chǎn)品對(duì)標(biāo)廣告評(píng)估模式為：易貨產(chǎn)品價(jià)格不得高于電商（京東、天貓）零售價(jià)格；廣告易貨價(jià)格應(yīng)在現(xiàn)金銷售價(jià)格基礎(chǔ)上有一定的上浮，經(jīng)評(píng)估最高不超過50%（按照閑置媒體資源整體打包銷售的除外）。周彬秘書長(zhǎng)特別提出：解決問題是核心，制造問題是添亂！

三、工作方向

1、務(wù)實(shí)、抓落地：趙一蒙主任對(duì)春節(jié)前的工作給出了明確的方向：第一完善“易貨專委會(huì)”團(tuán)隊(duì)建設(shè)，特別是針對(duì)廣告行業(yè)設(shè)立專職的服務(wù)人員，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、愛巴特國(guó)際易貨、中華廣告網(wǎng)之間搭建流暢的服務(wù)通道，為全國(guó)廣告公司提供服務(wù)；盡快完成資源整合及數(shù)據(jù)錄入工作。

2、借11月30日“有道文化”香港上市的吉日，同步舉辦“第二屆中國(guó)廣告人年度盛典”（規(guī)模1000人，其中500強(qiáng)企業(yè)50家，其它上市公司50家，其它重要企業(yè)120家，總量不低于200家；其它為中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)員單位及中廣聯(lián)播成員單位；如遇疫情則順延到2023年）。

3、由知名上市公司牽頭，啟動(dòng)對(duì)中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)作的調(diào)研和考察，為下一步資本導(dǎo)入傳統(tǒng)廣告行業(yè)做好準(zhǔn)備，未來會(huì)孵化5家以上傳統(tǒng)廣告公司上市。

四、增補(bǔ)常務(wù)委員

經(jīng)秘書長(zhǎng)提名，經(jīng)過全體參會(huì)常委（超過常委總數(shù)三分之二）投票一致同意，決定增補(bǔ)北京中科華視科技有限公司總經(jīng)理許勇、山東山東智慧數(shù)字技術(shù)有限公司副總裁周雪、煙臺(tái)時(shí)空廣告有限公司董事長(zhǎng)周鳳剛為常務(wù)委員。