11月3日，TikTok舉行了首場全球游戲峰會Gaming Summit，面向全球游戲品牌、游戲內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲玩家分享TikTok作為游戲文化社區(qū)的最新動態(tài)以及全球游戲行業(yè)的未來趨勢。全球頂級游戲品牌網(wǎng)易游戲、2K、EA Games等參與了本次峰會，分享他們在TikTok上的游戲營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，多位知名達(dá)人也在本次峰會上分享了自己在TikTok上的游戲創(chuàng)作之旅。在TikTok社群影響下，游戲呈現(xiàn)出包容性、參與性和娛樂性的發(fā)展趨勢。游戲廠商不僅可以通過TikTok進(jìn)行產(chǎn)品宣發(fā)，還能夠借助TikTok的社群屬性，與玩家共同探索游戲新大門，探索游戲文化下一程。

打破游戲資訊壁壘，游戲成為主流娛樂文化

來自市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo數(shù)據(jù)顯示，全球游戲玩家數(shù)量已超30億，創(chuàng)造了超過2000億美元的收入，同電影、音樂一樣，全球網(wǎng)民正在無時(shí)無刻在互聯(lián)網(wǎng)上討論某個(gè)游戲，尋找與自己趣味相投的同伴，游戲已逐漸成為主流娛樂方式。

作為短視頻娛樂平臺的TikTok，正在成為玩家獲取游戲信息的新陣地。玩家正在從平臺上得到游戲相關(guān)資訊，并通過更廣泛的娛樂文化實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)。游戲內(nèi)容在TikTok平臺上呈現(xiàn)更加多元化、包容性、娛樂性。同時(shí)，全球游戲廠商的營銷方式正在發(fā)生變化，通過游戲打造為娛樂資產(chǎn)，以吸引更廣泛的受眾的注意力。全球領(lǐng)先的游戲廠商正在改變?nèi)藗儼l(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)游戲的方式，他們正在通過娛樂構(gòu)建主流文化。通過原生運(yùn)營、付費(fèi)策略和直播活動等創(chuàng)新方式，尋找新玩家加入到游戲之中。

游戲發(fā)行到游戲文化，TikTok 社群成為孕育文化的土壤

TikTok正在改變游戲被發(fā)現(xiàn)和分享的方式，正在成為新的游戲門戶、一個(gè)幫助觸達(dá)和轉(zhuǎn)化多樣化娛樂用戶的主要渠道。

TikTok 創(chuàng)作者和社群文化吸引著多樣的娛樂玩家，前來發(fā)現(xiàn)和開啟新的游戲。這也加速了游戲被發(fā)現(xiàn)、共創(chuàng)和分享的循環(huán)，促使游戲逐漸成為主流娛樂文化，并產(chǎn)生了“TikTok Made Me Play It”現(xiàn)象。

75% 的玩家在TikTok上發(fā)現(xiàn)了新的游戲內(nèi)容

41% 的TikTok游戲玩家在 TikTok 上進(jìn)行共同創(chuàng)作

70% 的TikTok移動游戲玩家更傾向于在社交媒體上談?wù)撚螒?/p>

TikTok for Business助力游戲出海全周期營銷

為了助力游戲廠商通過內(nèi)容與玩家建立深度聯(lián)結(jié)，從優(yōu)化游戲事件和付費(fèi)價(jià)值，到品牌曝光互動、達(dá)人原生創(chuàng)意，再到打造玩家社區(qū)、洞察內(nèi)容趨勢，TikTok for Business全周期服務(wù)解決方案滲透到游戲出海營銷各個(gè)環(huán)節(jié)，從新游上線到長效運(yùn)營，讓游戲廠商的出海營銷有的放矢。通過TikTok for Business最新的海外趨勢洞察，廠商可隨時(shí)了解本地市場趨勢，消費(fèi)者需求，以推出相應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容，來自TikTok for Business專業(yè)團(tuán)隊(duì)制定的定制化整合營銷解決方案，針對新游上線、節(jié)點(diǎn)營銷等需求，提供不同營銷產(chǎn)品組合幫助游戲廠商達(dá)成訴求。

網(wǎng)易游戲與TikTok有著長久的合作，《荒野行動》《The Lord of the Rings: Rise to War》《明日之后》等游戲在TikTok都取得了出色的營銷效果，網(wǎng)易游戲高級市場總監(jiān) Kimi Xu 在峰會上分享與TikTok的合作感受：“從我們的出海初探到如今在全球游戲業(yè)務(wù)明顯增長，TikTok一直都是我們信賴的合作伙伴，我們一起挖掘中國游戲在全球環(huán)境下的潛力點(diǎn)。在效果方面，我們通過在TikTok for Business always-on投放與游戲相符的優(yōu)質(zhì)廣告視頻，獲得廣泛的廣告曝光，維持穩(wěn)定聲量；在內(nèi)容方面，我們期待在TikTok建立我們自己的游戲社區(qū)，借助TikTok豐富的內(nèi)容生態(tài)，為玩家和游戲的深度互動提供完善的鏈路和更優(yōu)的體驗(yàn)；借力挑戰(zhàn)賽和H5等定制化產(chǎn)品，充分調(diào)動以網(wǎng)易游戲IP為基礎(chǔ)的內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，沉淀出強(qiáng)大的游戲內(nèi)容、長線的傳播效果。TikTok正在和我們一起去探索并找到更受年輕人喜愛的營銷對話方式，共同達(dá)成文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。”

探索游戲文化的陣地，擁有屬于自己的文化符號

TikTok讓游戲業(yè)生態(tài)發(fā)生了改變。游戲廠商與創(chuàng)作者、玩家之間的對話，語境、方式、內(nèi)容都與以往不同。游戲正在成為娛樂的主流方式之一，將成為一個(gè)重要的文化符號。TikTok正在幫助游戲廠商觸達(dá)和參與到龐大的游戲文化生態(tài)，與全球玩家一起探索游戲文化的新陣地。