11月3日，2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)如期而至。

騰訊公司副總裁欒娜，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻總裁林松濤，騰訊在線視頻副總裁韓志杰、王娟、馬延琨，騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉依次在大會(huì)帶來了精彩發(fā)言，與行業(yè)同儕、合作伙伴一同展望新一年的內(nèi)容版圖及營(yíng)銷戰(zhàn)略。此次大會(huì)發(fā)布了電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片、體育、動(dòng)漫等在內(nèi)的多元品類資源，并面向品牌展示了平臺(tái)對(duì)于IP營(yíng)銷升級(jí)、內(nèi)容共創(chuàng)的差異化新理念。

在騰訊公司副總裁欒娜看來，好內(nèi)容是心聲的“嘴替”，生活的“代餐”，情緒價(jià)值的“盲盒”。作為一個(gè)好平臺(tái)，在各品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)下，騰訊視頻也始終保持穩(wěn)定的水位。通過好內(nèi)容與好平臺(tái)幫助品牌選擇“好角色”，先合理構(gòu)建騰訊內(nèi)部的私域沉淀陣地，將流量轉(zhuǎn)化為存量，然后幫助品牌展開全域經(jīng)營(yíng)。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷指出：“一直以來，不管市場(chǎng)環(huán)境如何變化，騰訊視頻對(duì)好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好平臺(tái)帶給廣大用戶的價(jià)值堅(jiān)定不移。未來，騰訊視頻也將始終堅(jiān)持對(duì)精品內(nèi)容的不懈追求，講好故事，為我們的用戶和客戶做好服務(wù)。”

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻總裁林松濤表示，騰訊視頻未來將開拓IP和內(nèi)容價(jià)值的第二增長(zhǎng)曲線，持續(xù)推進(jìn)生態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新與管理創(chuàng)新。同時(shí)平臺(tái)也將始終堅(jiān)守“高品質(zhì)、正能量、創(chuàng)新性、年輕化”的內(nèi)容價(jià)值觀，將更多更好的資源向優(yōu)質(zhì)IP、內(nèi)容傾斜，充分激活視聽精品更為廣闊的價(jià)值想象。

航向美好生活

綜藝體育紀(jì)錄片釋放長(zhǎng)期價(jià)值

在2022年，騰訊視頻兩大綜藝——播放量達(dá)13億的《脫口秀大會(huì)》第五季，以及單季收獲全網(wǎng)熱搜1200個(gè)、微博主話題閱讀量98億+的《五十公里桃花塢》第二季，成為年度綜藝標(biāo)桿。

騰訊視頻從未停下對(duì)時(shí)代情緒的回應(yīng)，對(duì)內(nèi)容價(jià)值的深耕。正如騰訊在線視頻副總裁韓志杰在會(huì)上所言：“作為內(nèi)容生產(chǎn)者，用戶的需求和變化一直是我們最關(guān)注的。當(dāng)‘解壓’成為了綜藝用戶需求最大公約數(shù)，我們認(rèn)為任何類型的綜藝節(jié)目都應(yīng)該滿足這個(gè)基本需求。如何提供多樣的情緒價(jià)值，滿足大家對(duì)解壓的需求，這將是我們未來對(duì)綜藝內(nèi)容制作的最大抓手。”新的一年，騰訊視頻綜藝將繼續(xù)通過以青春舞臺(tái)、輕松解壓、文化勢(shì)能、情感共振為核心的四大板塊內(nèi)容布局，為用戶提供正向情緒價(jià)值。

其中包括熱血燃爆的《舞臺(tái)2023》《1+1 live》《街舞大會(huì)》，化歡樂為力量的《哈哈哈哈哈》《超時(shí)空計(jì)劃》《童話》《按任意鍵開始游戲》《團(tuán)結(jié)的力量》《喜劇大會(huì)》，釋放傳統(tǒng)文化和青年潮流文化的《在下鮮衣少年》《來看我們的演唱會(huì)》《野生潮音》，療愈心靈的《五十公里桃花塢》《如約而至的露營(yíng)》，糖度爆表的《心動(dòng)的信號(hào)6》《半熟戀人2》《幸福三重奏4》《再一次心動(dòng)》，輸出精神能量的《令人心動(dòng)的offer4》《當(dāng)燃青春》，以及延續(xù)創(chuàng)新表達(dá)、直擊圈層的《大咧咧的歌》《追風(fēng)運(yùn)動(dòng)club》《洋洋得意游戲廳》等“小鮮綜社區(qū)”的新節(jié)目。

綜藝提供的情緒價(jià)值之外，騰訊視頻還始終堅(jiān)持對(duì)人文深度，知識(shí)沉淀的追求。紀(jì)錄片板塊將在2023年著重發(fā)力“至味人間”、“智識(shí)生活”兩大板塊，以稻來工作室、黑曜石工作室和尤里卡工作室三大工作室為核心，推出《風(fēng)味人間4》《早餐中國(guó)4-5》《向著宵夜的方向3》《小酸村》《無辣不歡》等一系列美食紀(jì)錄片。陳曉卿首次推出以個(gè)人為IP的全新紀(jì)錄片《我的美食向?qū)А贰?/span>

智識(shí)生活板塊包括《十三邀7》《解釋鴻溝》《青年理工工作者生活研究所》《激流時(shí)代》等，專注于打磨人文、思想、科學(xué)、商業(yè)四大視角內(nèi)容。此外，騰訊視頻紀(jì)錄片還將推出涵蓋自然、人文、歷史等諸多領(lǐng)域的《地球上的這一年》《活力島嶼》《布達(dá)拉宮》。

如果說上述片單提供了“正向情緒”與“智識(shí)”，那么騰訊視頻體育片單則指向“德智體美”全面發(fā)展。2023年同樣是體育大年，也是騰訊拿到NBA數(shù)字媒體獨(dú)家合作版權(quán)的第八個(gè)賽季，體育迷更可暢享2022年卡塔爾世界杯，2023年國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯等盛宴。在亞運(yùn)會(huì)第三次來到中國(guó)、中國(guó)女足鏗鏘前行世界杯之際，騰訊視頻體育還將推出首檔女性足球挑戰(zhàn)類真人秀《飛奔吧！足球女孩》和《綻放》第三季。

以“全民同樂”為發(fā)力點(diǎn)，多檔體育綜藝將席卷市場(chǎng)，包括高燃4V4賽事《籃廠制霸》；全國(guó)首檔潮流城市運(yùn)動(dòng)旅行真人秀《潮野集》、滑板城市探索紀(jì)錄片節(jié)目《重返街頭》；原創(chuàng)賽事品牌《超級(jí)企鵝》等也將進(jìn)行全面升級(jí)。

新的一年，騰訊視頻綜藝體育紀(jì)錄片始終不忘初心，在貼近生活、與用戶交流成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，不斷尋找新的題材、類型解法，為用戶帶來最具視聽和情感沖擊力的內(nèi)容，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，從而“一起蓄力、通往美好生活”。

劇影講述時(shí)代之聲

精品多元布局再升級(jí)

這兩年，騰訊視頻爆款大劇持續(xù)刷屏，包括《掃黑風(fēng)暴》《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》等精品IP內(nèi)容。大會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)擁有大量高情感粘性及高活躍度的用戶。騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟也分享了針對(duì)劇集內(nèi)容布局的策略思考。內(nèi)容力、IP力、多元變現(xiàn)能力、運(yùn)營(yíng)力成為騰訊視頻持續(xù)輸出高品質(zhì)劇集的重要保障以及與廣告主、用戶、行業(yè)雙向奔赴的根本。

基于對(duì)時(shí)代脈搏的把握以及對(duì)觀眾精神文化需求的洞察，騰訊視頻在2023年劇集類目推出了與時(shí)代同頻、與生活同伴、與熱血同路、與古韻國(guó)風(fēng)同舞四大板塊，劇集儲(chǔ)備全面升級(jí)。

騰訊視頻更始終以精品創(chuàng)作為第一標(biāo)準(zhǔn)，力求不斷為觀眾提供高品質(zhì)劇集作品，也同時(shí)收獲了用戶的長(zhǎng)期支持與認(rèn)可。王娟表示，騰訊視頻對(duì)作品的思想、價(jià)值表達(dá)都有更高的要求，同時(shí)也鼓勵(lì)劇集在題材、拍攝手法、美學(xué)樣式上的創(chuàng)新。經(jīng)過多年的體系化建設(shè)，騰訊視頻不僅通過重磅內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)不斷提升平臺(tái)輻射力，更將在未來不斷升級(jí)內(nèi)容布局，強(qiáng)化制播能力，積極推動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)創(chuàng)新，向行業(yè)輸送匹配時(shí)代需求的精品劇集。

本次大會(huì)上發(fā)布的《縣委大院》《公訴精英》《父輩的旗幟》《大山里的女?！贰斗被ā贰稓g顏》《無間》《潛伏者》《此心安處是吾鄉(xiāng)》《大博弈》等主流敘事作品，將持續(xù)多維度傳遞時(shí)代之聲。《好事成雙》《玫瑰故事》，以及《平凡之路》《赤子之心》《歡樂頌4》《縱有疾風(fēng)起》《愛情而已》《很想很想你》《照亮你》等現(xiàn)實(shí)題材作品則書寫著當(dāng)代人的生存與奮斗，成長(zhǎng)與夢(mèng)想?！段鞒鲇耖T》《藏?；ā贰赌虾w墟》關(guān)注熱血與幻想。騰訊視頻將啟動(dòng)對(duì)“金庸武俠世界”的打造，加上《慶余年》第二季、《長(zhǎng)相思》《與鳳行》等劇集，共同弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，譜寫東方美學(xué)。

值得一提的是，騰訊視頻還首次公布了一個(gè)驚喜彩蛋：將正式打造劇場(chǎng)，并宣布關(guān)于喜劇、懸疑兩大劇場(chǎng)的規(guī)劃。前者將和多家國(guó)內(nèi)一線喜劇廠牌攜手，后者將打造全品類、高品質(zhì)、強(qiáng)質(zhì)感的懸疑劇集矩陣。

另外，騰訊視頻還將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與“大檔期、主題季”等概念結(jié)合，公布了自制電影重點(diǎn)片單，如甄子丹監(jiān)制并主演的《天龍八部之喬峰傳》、爆款喜劇續(xù)作《東北告別天團(tuán)2》等；此外騰訊視頻自制電影的合作計(jì)劃也將陸續(xù)亮相，如與劉德華合作的《無間道》系列以及與工夫影業(yè)合作的《鬼吹燈》系列等，院線電影業(yè)務(wù)領(lǐng)域儲(chǔ)備了《斗羅大陸》《人魚》等自有IP改編作品，也將計(jì)劃與貓眼共同投資改編經(jīng)典港片《新縱橫四?！贰?/span>

未來，平臺(tái)還將繼續(xù)堅(jiān)持探索“小正大”題材，講好中國(guó)故事，在傳遞正能量?jī)r(jià)值觀，弘揚(yáng)真善美的同時(shí)不斷求新求變，承擔(dān)文化傳播責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)劇集朝精品化多元化方向轉(zhuǎn)型。

國(guó)漫開創(chuàng)者自我挑戰(zhàn)

再次拓寬創(chuàng)意邊界

作為國(guó)漫開創(chuàng)者、引領(lǐng)者，騰訊視頻每年推出大量多元、破圈爆款動(dòng)漫作品，始終保持著逐年遞增態(tài)勢(shì)，與正在高速成長(zhǎng)中的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)共前行。

騰訊在線視頻副總裁馬延琨表示，經(jīng)過八年耕耘，騰訊視頻的動(dòng)漫品類已到了厚積薄發(fā)的狀態(tài)，不論是內(nèi)容本身、還是商業(yè)合作，都迎來了許多高光時(shí)刻；未來，承載了夢(mèng)想、熱血、奮斗的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容，將繼續(xù)讓用戶和廣告主一起“燃”起來。

2022年啟航8年，騰訊視頻逐漸構(gòu)建起了“持續(xù)、多元、破圈”的動(dòng)漫核心內(nèi)容力，預(yù)計(jì)播出動(dòng)漫100 部，自制 53 部，形成了由《斗羅大陸》《一念永恒》《吞噬星空》《完美世界》《斗破蒼穹》組成的宏大年番動(dòng)畫矩陣，并在內(nèi)容總上線部數(shù)、用戶體量、自制作品數(shù)等方面持續(xù)增長(zhǎng)。平臺(tái)每年保持5%-10%用戶增長(zhǎng)，用戶中男性占1.2億，女性占8000萬，75%動(dòng)漫會(huì)員對(duì)內(nèi)容持續(xù)付費(fèi)。

騰訊視頻2023年動(dòng)漫類目被概括為“兩匹馬”，一是以文改動(dòng)漫、漫游聯(lián)動(dòng)、漫畫改動(dòng)畫三大內(nèi)容板塊為核心的超級(jí)大白馬系列。文改動(dòng)漫板塊改編自著名網(wǎng)文IP，包括宏大年番-玄幻賽道代表作《斗羅大陸劇場(chǎng)版》《斗羅大陸絕世唐門》《完美世界》《斗破蒼穹》《一念永恒》，宏大年番-科幻系列之《吞噬星空》，長(zhǎng)篇季番《遮天》《全職高手第3季》《龍族第2季》等多元內(nèi)容矩陣。漫游聯(lián)動(dòng)有現(xiàn)象級(jí)游戲改編而來的《王者榮耀動(dòng)畫劇集》《雙城之戰(zhàn)第2季》，漫改動(dòng)畫則有《一人之下第5季》《鏢人》等人氣力作。

二是風(fēng)格獨(dú)特，不斷為國(guó)漫拓寬創(chuàng)意邊界的原創(chuàng)黑馬系列，包括《左手上籃》《玲瓏山》《TAISU project》等突破創(chuàng)新之作。

為保證動(dòng)漫作品的高水準(zhǔn)和可量產(chǎn)，騰訊視頻一直積極探索動(dòng)漫在新興技術(shù)與藝術(shù)審美上的創(chuàng)新突破?；谂cEpic公司達(dá)成的戰(zhàn)略合作，騰訊視頻出資為5家具備年播能力的核心動(dòng)畫公司進(jìn)行虛幻引擎技術(shù)支持培訓(xùn)，為數(shù)十家動(dòng)畫制作公司提供技術(shù)服務(wù)咨詢，以技術(shù)創(chuàng)新助力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的產(chǎn)能快速提升。而虛幻引擎4到虛幻引擎5的技術(shù)進(jìn)步，也在推動(dòng)騰訊視頻成為規(guī)模最大的年播動(dòng)畫發(fā)源地。

與此同時(shí)，騰訊視頻也在以三渲二技術(shù)的升級(jí)，打造2D與3D融合的獨(dú)特美學(xué)風(fēng)格。通過技術(shù)與藝術(shù)的融合，《玲瓏山》《鏢人》等風(fēng)格化作品實(shí)現(xiàn)了在審美上的升級(jí)進(jìn)階，以最貼合作品特色的藝術(shù)風(fēng)格助力多元視聽呈現(xiàn)，大幅提高了動(dòng)漫用戶的畫面觀感及藝術(shù)體驗(yàn)。

接下來，騰訊視頻將堅(jiān)定信心，繼續(xù)加大在動(dòng)漫領(lǐng)域的投入力度，加快在生態(tài)與技術(shù)上的創(chuàng)新步伐，助推動(dòng)漫品類的全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，攜手更多合作伙伴共同續(xù)寫動(dòng)漫的無限未來。

從共創(chuàng)到共贏

內(nèi)容全域升維營(yíng)銷影響力

今年以來，越是在不確定性的增長(zhǎng)環(huán)境中，品牌就越是要通過內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)化品牌力建設(shè)，進(jìn)而影響用戶心智，以品效協(xié)同的方式實(shí)現(xiàn)生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。一直以來，騰訊視頻通過海量的精品IP儲(chǔ)備，多元化的營(yíng)銷打法，攜手合作伙伴，以持續(xù)的品牌力建設(shè)影響用戶心智，以品效協(xié)同的方式，尋求長(zhǎng)期的、可持續(xù)的生意增長(zhǎng)，助力品牌獲得了長(zhǎng)效的增長(zhǎng)。

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，騰訊在線視頻商業(yè)化部總經(jīng)理王偉強(qiáng)調(diào)升級(jí)IP營(yíng)銷能力，開辟營(yíng)銷價(jià)值新空間的重要性，在“騰訊視頻出品+”營(yíng)銷模式的概念下，以IP為核心，強(qiáng)化一橫一縱的場(chǎng)景拓展，打通IP全生命周期，整合跨平臺(tái)資源，用IP全域發(fā)行的邏輯，為營(yíng)銷開辟更廣闊的合作空間。具體來說，這一策略的創(chuàng)新點(diǎn)體現(xiàn)在「一橫一縱」兩個(gè)方面：

橫向：打通IP全周期營(yíng)銷價(jià)值，強(qiáng)調(diào)品牌要在IP全生命周期中持續(xù)推進(jìn)品牌營(yíng)銷。

在以往，品牌對(duì)IP價(jià)值的釋放主要局限在熱播期，更多看重的是IP播出時(shí)形成的聲量。但I(xiàn)P的運(yùn)維實(shí)際上會(huì)經(jīng)歷拍攝期、預(yù)熱期、熱播期及長(zhǎng)尾期等不同階段，在除熱播期之外的其他階段同樣能夠吸引用戶關(guān)注，而這些階段的價(jià)值以往容易被品牌營(yíng)銷忽視。

而在「騰訊視頻出品+」的框架下，騰訊視頻會(huì)為其他階段商業(yè)價(jià)值的釋放提供舞臺(tái)，讓品牌能夠和IP共同成長(zhǎng)，從而建立起品牌與受眾之間更緊密的關(guān)系。

縱向：多場(chǎng)景聚力升級(jí)IP營(yíng)銷影響力，強(qiáng)調(diào)跳脫單一平臺(tái)的限制，將IP影響力擴(kuò)展至更多渠道。

騰訊視頻正在圍繞IP進(jìn)行更多平臺(tái)間的整合聯(lián)動(dòng)，包括與騰訊生態(tài)下的視頻號(hào)、游戲平臺(tái)乃至其他社交類、種草類和電商類渠道進(jìn)行內(nèi)容的多元分發(fā)和跨界整合。

除了已有IP價(jià)值的充分釋放之外，王偉還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了品牌商業(yè)定制的新可能，通過品牌與內(nèi)容共創(chuàng)的營(yíng)銷策略讓品牌更深入地參與到IP的生產(chǎn)和創(chuàng)造過程中，真正實(shí)現(xiàn)“品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即品牌”。

無論是打知名度的新品牌，還是追求品牌力建設(shè)的成熟品牌，內(nèi)容商業(yè)共創(chuàng)都可以提供一套“更為品牌著想”的完整解決方案。其中包括頭部?jī)?nèi)容共創(chuàng)、生態(tài)內(nèi)容共創(chuàng)、IP衍生內(nèi)容共創(chuàng)三大差異化內(nèi)容矩陣，通過借勢(shì)平臺(tái)精品IP與頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，引入創(chuàng)新技術(shù)，打造藝術(shù)+科技融合的完美體驗(yàn)，從而滿足品牌多元營(yíng)銷訴求，助力品牌價(jià)值升華，實(shí)現(xiàn)品牌力建設(shè)。

在信息爆炸的時(shí)代，好內(nèi)容依然具有稀缺性，并成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與護(hù)城河。一切營(yíng)銷都始于內(nèi)容布局，且不止步于內(nèi)容IP本身。未來，騰訊視頻將持續(xù)深耕內(nèi)容價(jià)值，通過內(nèi)容全域升維，與用戶深度同頻共振，推動(dòng)長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)步入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)向的良性循環(huán)，進(jìn)而與品牌攜手共創(chuàng)營(yíng)銷價(jià)值，看見IP勢(shì)能的無限可能。