近期，業(yè)內(nèi)開展了《后疫情時代廣告?zhèn)鞑I(yè)的活法》線上公開課，中國廣告協(xié)會會長張國華做開課致辭，為與會廣告人把握變革中的行業(yè)提供方向與思路。他提出要堅信廣告的力量，即使當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力大，廣告仍在市場營銷、經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重要作用，廣告人應(yīng)樹立信心，打破行業(yè)困局，創(chuàng)造新活力。

廣告是經(jīng)濟的晴雨表。在黨的二十大報告中，國家就“加快構(gòu)建新發(fā)展格局,著力推動高質(zhì)量發(fā)展”作出重要部署，高質(zhì)量發(fā)展成為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。而作為現(xiàn)代市場體系中的重要組成部分，廣告在構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)市場體系、高水平社會主義市場經(jīng)濟體制中發(fā)揮著重要作用。凝聚行業(yè)共識、團結(jié)廣告力量，更好地服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展，是新時代賦予廣告人的新使命。

因此，張國華會長在開場中鼓勵與會者“信心比黃金還重要”，要直面困境，積極應(yīng)對。同時，國華會長直指行業(yè)問題所在：一方面廣告主的預(yù)算在縮減、對廣告投放效果的要求也越來越高；但另一方面，廣告主對品牌建設(shè)的需求也越來越大。對此，行業(yè)應(yīng)該積極思考如何應(yīng)用新技術(shù)、創(chuàng)立新模式、開拓新渠道，在新的市場需求下把廣告做得更好。

作為行業(yè)組織，中國廣告協(xié)會始終致力于服務(wù)行業(yè)發(fā)展，積極為行業(yè)打造交流合作、觀察市場的專業(yè)平臺。國華會長提到，中國國際廣告節(jié)即是這樣一個平臺，他希望廣大廣告公司、廣告人能夠振作精神、踴躍參與，“為我們廣告人自己的節(jié)日捧場，讓外界看到廣告業(yè)的樂觀、活力與創(chuàng)意。”

后疫情時代廣告業(yè)充滿不確定性因素。商業(yè)環(huán)境、營銷生態(tài)、傳播媒體、專業(yè)分工都處于變革動蕩之中，疫情對市場環(huán)境的沖擊更讓廣告服務(wù)機構(gòu)雪上加霜，廣告業(yè)迫切需要找到應(yīng)對之道，升級之法。作為一年一度的行業(yè)盛會，第29屆中國國際廣告節(jié)將聚集行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)與前沿思想，既有元宇宙、品牌出海、直播電商等新趨勢新內(nèi)容，也有對廣告行業(yè)變革趨勢的研討，是廣大業(yè)界同仁開拓眼界、對接資源、思考破局方法的好去處。

同時，為幫助行業(yè)伙伴熟悉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、了解行業(yè)發(fā)展趨勢、啟迪未來發(fā)展思路，本屆中國國際廣告節(jié)面向全行業(yè)實行免費注冊，注冊參會代表享有參加廣告節(jié)期間主要活動，并獲得會議資料的機會。

沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來。中國廣告協(xié)會相信，隨著新發(fā)展格局的加快構(gòu)建，市場環(huán)境將會發(fā)生重要轉(zhuǎn)變，面對廣闊天地，廣告業(yè)仍然大有可為。而在此之前，中國廣告協(xié)會誠摯地邀請廣大業(yè)界同仁參與廣告節(jié)，對話行業(yè)精英、對接優(yōu)質(zhì)資源，做好發(fā)展儲備。

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