2023卯兔新春至，各大品牌又迎來新一波高流量的營銷節(jié)點。各運動品牌紛紛發(fā)布新年系列，都希望能搶先占領(lǐng)年輕消費者心智。在這場激烈的營銷活動中，喬丹體育圍繞更貼近年輕人心智的“日日要有財，每天搞點小錢的快樂”展開系列創(chuàng)意營銷，持續(xù)玩轉(zhuǎn)【日日有財】新年IP，這一波屬實把年輕人愛搞錢的小心思拿捏住了，同時將【日日有財】IP沉淀為品牌專屬符號，打造長效品牌影響力。

喬丹體育【日日有財】新年系列，將兔紋、發(fā)財樹、金元寶、祥云等元素融入設(shè)計，推出衛(wèi)衣、毛衫、棉服等財氣服飾，強化可搭配性，增強新年氛圍，打造喬丹體育專屬穿搭新風(fēng)潮O(jiān)OTM（Outfit of the Money）。

 

一、玩轉(zhuǎn)【日日有財】2.0營銷，擊中年輕人求財癢點

洞察到當下年輕人大膽表達對財富的渴望，并樂于通過轉(zhuǎn)錦鯉、換金錢豹頭像、看塔羅牌等各式辦法來招攬財運。2023年喬丹體育持續(xù)聚焦【日日有財】新年IP，并賦予其“每天搞點小錢也很快樂”的快樂內(nèi)涵，打造求財標志性發(fā)財樹icon，貫穿線上線下各大場景，沉浸式滿足年輕消費者新年蹭財運的心愿，【日日有財】成為年輕人新年求財最強助攻！

發(fā)起「財路走寬」創(chuàng)意互動，激發(fā)年輕人搞錢靈感

一場營銷成功與否，最重要的是品牌能否和消費者成功玩在一起。此次春節(jié)營銷，喬丹體育結(jié)合年輕人的求財心智，發(fā)起了「財路走寬」創(chuàng)意話題互動，并邀請到5位不同類型博主花式支招搞錢小絕招。他們通過碼農(nóng)外掛、萌寵管家、滑板帶飛、代友剝蝦、打工人按摩等新世代新技能玩轉(zhuǎn)財路，激發(fā)年輕人搞錢靈感，撬動更廣泛年輕圈層的關(guān)注，加深消費者對喬丹體育日日有財新年IP的認知，強化了喬丹體育日日有財?shù)钠放品枴?/p>

 

定制新年「有財真箱」禮盒，全民一起花式走財路

順勢推出「有財真箱」禮盒，內(nèi)含日日有財服飾，新年財氣加身、日日有財發(fā)財樹擺件、求財?shù)秘斝脑副愫灒o消費者帶來開出財氣好運的新年祝福，具備強烈的「新年味」和「中國化」屬性，俘獲年輕人求財心智。

 

二、邀群星演繹新年「有財」態(tài)度，引發(fā)年輕人共鳴

品牌借勢明星知名度來提升品牌的影響力，更大范圍滲透年輕人，實現(xiàn)用戶高速增長，一直是品牌常用且行之有效的營銷方式。喬丹體育邀請了眾多明星一起演繹新年「有財」態(tài)度，并深挖粉絲癢點，創(chuàng)意互動贏取聲量，提升【日日有財】熱度。

借勢代言人祝緒丹影響力，演繹年輕人新年心聲

在此次春節(jié)營銷中，喬丹體育聯(lián)合代言人祝緒丹以vlog形式演繹品牌TVC，第一視角帶領(lǐng)大家沉浸式體驗過年歡笑實錄，深度撩撥粉絲嗨點。官博發(fā)起看視頻報“樹”的互動送禮玩法吸引粉絲深度體驗vlog。這種更年輕化的新年創(chuàng)意互動玩法，粉絲卷入度也更高，大大加深了品牌印記。

 

其次由祝緒丹釋放定制日日有財「小祝?！?，戳中年輕人的小心思，帶動粉絲「截」財氣，撩粉獲明星同款好禮，拓展【日日有財】內(nèi)涵。

 

更有祝緒丹空降粉絲群，為【日日有財】聚集人氣。連環(huán)加碼的明星福利，持續(xù)有效地提升粉絲活躍度與粘性，實現(xiàn)品牌【日日有財】高能曝光量。

 

明星矩陣新品上身，詮釋新年「有財」態(tài)度

喬丹體育品牌代言人祝緒丹、喬丹體育有財星推官井朧及朱正廷、蓋玥希、何洛洛等明星矩陣紛紛上身喬丹體育日日有財新年裝，詮釋「有財」時尚個性態(tài)度，引領(lǐng)OOTM穿搭新潮流。

 

三、精耕年輕人social圈，打通與消費者的連接路徑

為了延續(xù)品牌傳播勢能，喬丹體育此次精耕年輕social圈，最大限度地鋪蓋年輕人的社交場景，構(gòu)建微博+抖音social平臺矩陣提升品牌聲量。邀請微博、抖音平臺達人妙趣演繹新年【日日有財】Look，年味潮流兼?zhèn)涞拇┐顜覱OTM新風(fēng)潮，為品牌不斷積攢好感，在品牌與消費者之間形成雙向溝通及口碑傳播效應(yīng)。

 

四、打造財意盎然的「喬府大院」快閃店

線上渠道玩得那么好，當然也少不了線下活動順利完成營銷閉環(huán)。喬丹體育「喬府大院」連續(xù)兩年開府。繼2022年的蘭州，2023年發(fā)財新地標落地銀川、合肥。圍繞【日日有財】進行年輕化的發(fā)散，現(xiàn)場各式創(chuàng)意招財玩法，為消費者帶來財意盎然的沉浸式發(fā)財體驗。更有明星加持，吸引更多年輕人到場打卡分享。

井朧邀您探店，玩轉(zhuǎn)「喬府大院」

喬丹體育攜喬丹體育有財星推官井朧到銀川「喬府大院」再啟財運之旅。井朧帶你沉浸式玩轉(zhuǎn)【扭轉(zhuǎn)乾坤房】、【多金娃娃屋】、【喬府金庫】、【發(fā)財樹】、【咖啡不要亭】五大互動區(qū)蹭財運，更有抖音線上直播紅包好禮送不停，線上線下強勢聯(lián)動。

 

祝緒丹到府迎財，解鎖招財新姿勢

喬丹體育品牌代言人祝緒丹空降「喬府大院」合肥站，感受傳統(tǒng)x黑科技碰撞的奇妙與驚喜。體驗咖啡沖煮的美妙意趣。一杯來自孟連的咖啡，不僅鏈接了孟連村孩童的夢想，也讓消費者感受到了喬丹體育的品牌溫度。

 

結(jié)語

升級后的【日日有財】系列，為傳統(tǒng)春節(jié)吉祥寓意注入更鮮活的新世代生活態(tài)度，以更貼合年輕文化的招財體驗，助力喬丹體育搶占年輕消費者心智，達成品效合一的營銷效果，并日漸沉淀成喬丹體育專屬的品牌符號。同時為更好地滿足年輕消費者的運動需求和提高其生活品質(zhì)，喬丹體育以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，用科技助力每一步，為消費者帶來全新的產(chǎn)品體驗，期待喬丹體育在將來有更不菲的呈現(xiàn)。