“爾冬升吳鎮(zhèn)宇簡直是我的互聯(lián)網(wǎng)嘴替啊!”

“《無限超越班》把我整哭了,鈕鈷祿·如玥、譚司膳、歡喜哥,真是一秒回到港劇的黃金時(shí)代了。”

2023開年,由優(yōu)酷、浙江衛(wèi)視出品,TVB聯(lián)合出品的演員專業(yè)藝訓(xùn)勵(lì)志真人秀《無限超越班》讓90后的港劇DNA動了,《金枝欲孽》、《鹿鼎記》、《宮心計(jì)》等一部部經(jīng)典港劇掀起了一股“爺青回”熱潮。

作為節(jié)目的總冠名,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉也加入這場特殊“團(tuán)建”,不僅與90后重溫經(jīng)典港劇,還依托《無限超越班》的熱度在天貓超級品牌日上演一出#給你·我的黃金時(shí)代#的綜藝營銷好戲。在這場主題活動中,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“以經(jīng)典開創(chuàng)新經(jīng)典”開啟了自己的黃金時(shí)代,在拓寬綜藝營銷邊界、收獲品效增長的同時(shí),為內(nèi)卷的乳企營銷帶來更多創(chuàng)新思路。

經(jīng)典永不過時(shí)

君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“殺進(jìn)”90后的回憶里

在消費(fèi)升級、人群迭代的當(dāng)下,成功營銷的第一步是對消費(fèi)市場的前沿的深度洞察。作為一家國內(nèi)知名乳企品牌,君樂寶專注奶業(yè)發(fā)展28年,不僅每一位國人提供健康、營養(yǎng)、安全的乳制品,還持續(xù)關(guān)注新一代寶寶的健康成長,旗下首款全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)奶粉君樂寶優(yōu)萃是專門為中國寶寶打造的有機(jī)奶粉。君樂寶奶粉致力于,讓小寶寶先吃上有機(jī)食品。

90后有著鮮明的個(gè)性和極具時(shí)代特色的消費(fèi)觀,在育兒層面他們追求優(yōu)生更講究品質(zhì),希望給寶寶最好的成長,他們對自己認(rèn)同的東西信任度和忠誠度更高。每個(gè)人的成長路上,都會留下經(jīng)典的年代記憶,為了跟90后這一群體建立深度聯(lián)系,君樂寶奶粉冠名了優(yōu)酷演員專業(yè)藝訓(xùn)勵(lì)志真人秀《無限超越班》,以經(jīng)典港劇為切口,勾起他們對君樂寶的記憶與情感。

當(dāng)《金枝欲孽》的bgm再度響起,當(dāng)《鹿鼎記》的名場面再度重新,《無限超越班》帶著“回憶殺”席卷90后,節(jié)目上線后多次等貓眼、燈塔、云合、骨朵、酷云、艾漫、V榜7大權(quán)威榜單TOP1,截至目前節(jié)目微博主話題#無限超越班#閱讀量已超45億。“高端優(yōu)萃營養(yǎng),呵護(hù)無限成長”,經(jīng)典港劇與經(jīng)典國內(nèi)知名乳企品牌持續(xù)碰撞,就起到了1+1>2的疊加效應(yīng),伴隨節(jié)目的熱播,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉也成功讓90后的DNA動了。

以經(jīng)典再創(chuàng)新經(jīng)典

在天貓超級品牌日引爆新黃金時(shí)代

孫子說,凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝。面對日益激烈的乳業(yè)市場,創(chuàng)新永遠(yuǎn)是營銷制勝的關(guān)鍵。

以“回憶殺”引起目標(biāo)消費(fèi)群體注意后,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉借勢《無限超越班》IP勢能,圍繞經(jīng)典開創(chuàng)新經(jīng)典的傳播主線,釋放營銷力和貨品力,不僅打透“給你我的黃金時(shí)代”的品牌心智,還依托天貓超級品牌日構(gòu)建全域品效閉環(huán),實(shí)現(xiàn)品效雙收。

釋放營銷力:全網(wǎng)熱議新經(jīng)典

“品”是營銷力的基石。除了口播、品牌標(biāo)版、場景植入外,君樂寶奶粉還撬動《無限超越班》多個(gè)嘉賓花式傳遞“有機(jī)認(rèn)證”、“多重營養(yǎng)”產(chǎn)品賣點(diǎn)和“讓小寶寶先吃上有機(jī)食品”的品牌愿景,并釋放買君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上天貓超級品牌日的信息。

比如,在做飯環(huán)節(jié),嘉賓鄭業(yè)成用君樂寶優(yōu)萃為組員準(zhǔn)備奶茶,在與李一桐交談中將君樂寶優(yōu)萃產(chǎn)品賣點(diǎn)娓娓道來。再比如周潔瓊在與趙櫻子追憶兒時(shí)成長記憶時(shí),借由父母“給孩子的”的育兒理念自然帶出君樂寶優(yōu)萃“多重營養(yǎng)、全面呵護(hù)”的品牌利益以及全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯的過硬品質(zhì)。

由節(jié)目嘉賓佘詩曼打造的創(chuàng)意中插以趣味化方式強(qiáng)化君樂寶優(yōu)萃“有機(jī)”標(biāo)簽。短片中,佘詩曼從媽媽的視角出發(fā),為孩子健康成長嚴(yán)格把關(guān),最終選擇了君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉。

節(jié)目外,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉一方面簽約節(jié)目嘉賓林峯為品牌代言人,借用林峯“新手奶爸”的身份打造創(chuàng)意TVC。該TVC以“奶爸”對有機(jī)生活的堅(jiān)持,傳遞君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)的產(chǎn)品力,深化品牌引領(lǐng)新一代成長新經(jīng)典營養(yǎng)之作標(biāo)簽,持續(xù)滲透買君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上天貓超級品牌日的心智。

另一方攜手情感類公眾號新世相打造#給你 我的黃金時(shí)代#熱門話題,同時(shí)君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉席卷微博、抖音、小紅書等社交平臺,以全民熱議實(shí)現(xiàn)君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉引領(lǐng)新一代成長的品牌認(rèn)同,為君樂寶×天貓超超級品牌日當(dāng)天匯聚流量和關(guān)注。內(nèi)容閱讀超千萬,吸引數(shù)十萬人參與討論,打造破圈話題,成為育兒圈的新晉“網(wǎng)紅”。

在節(jié)目內(nèi)超強(qiáng)曝光和節(jié)目外全網(wǎng)熱議之下,君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉成為新一代有機(jī)經(jīng)典奶粉,買君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉上天貓超級品牌日也成功搶占寶媽群體的注意力。

引爆貨品力:天貓超級品牌品日引爆新黃金時(shí)代

“效”是貨品力的落腳點(diǎn)。君樂寶奶粉依托《無限超越班》IP勢能撬動天貓超級品牌日、今夜大明星、劃算八點(diǎn)半、大牌狂歡在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源,為君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉搭建引爆“黃金時(shí)代”的生意引擎。

在2月20日天貓超級品牌日當(dāng)天,《無限超越班》嘉賓、君樂寶奶粉品牌代言人韓雪空降君樂寶旗艦店直播間,與君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼開啟了一場復(fù)古的創(chuàng)意直播,獨(dú)家“典藏”版黃金禮盒《給你·我的黃金時(shí)代》在直播間首發(fā)。

內(nèi)容場與電商場深度融合

君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉開創(chuàng)綜藝營銷新標(biāo)桿

從品牌曝光到銷量轉(zhuǎn)化,君樂寶優(yōu)萃與《無限超越班》、天貓超級品牌日的這場campaign交出一組又一次漂亮的成績。透過數(shù)據(jù)看本質(zhì),這場campaign的成功是內(nèi)容場與電商場深度融合的結(jié)果,也是一次成功綜藝營銷典范:

內(nèi)容場立足用戶情緒,《無限超越班》“情懷殺”打造品牌有效心智錨點(diǎn)。通過節(jié)目內(nèi)節(jié)目外“回憶殺”營銷提升品牌價(jià)值站位,在喚醒90后成長記憶的同時(shí),將君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉的品牌心智深植目標(biāo)消費(fèi)群體心中。

電商場外延IP商業(yè)價(jià)值,兩年內(nèi)首次有奶粉品牌撬動天貓超級品牌日IP,實(shí)現(xiàn)合作,賦能營銷力、貨品力雙重爆發(fā)。作為電商領(lǐng)域的超級IP,天貓超級品牌日不僅是承載文娛消費(fèi)到生意轉(zhuǎn)化的強(qiáng)陣地,其自帶的超級公域流量還是品牌曝光、拓客的高效場域。此次合作,君樂寶奶粉持續(xù)深耕IP全鏈路營銷,以《無限超越班》IP影響力撬動天貓超級品牌日,實(shí)現(xiàn)了兩年內(nèi)首個(gè)成功合作的奶粉品牌,通過內(nèi)容場與電商場的深度融合,為品牌搭建更多生意觸點(diǎn),既激活品牌增長又釋放優(yōu)質(zhì)綜藝IP的商業(yè)空間,堪稱雙贏。

歷經(jīng)2022年的蟄伏,2023年各行各業(yè)都進(jìn)入“復(fù)蘇反攻”的狀態(tài),品牌營銷將迎來更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn),顯然君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉與《無限超越班》、天貓超級品牌日的這場campaign讓我們看到優(yōu)質(zhì)綜藝IP與電商領(lǐng)域超級IP深度融合的營銷力量,也為2023乳企營銷開了個(gè)好頭。