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　　女性新消費(fèi)浪潮涌動(dòng)不息,推動(dòng)相關(guān)行業(yè)不斷崛起,“她經(jīng)濟(jì)”在市場(chǎng)中扮演著越來越重要的地位。以精致媽媽、都市白領(lǐng)等為代表的女性消費(fèi)者,不僅懂商品、懂品牌,更懂得如何以“悅己”“悅?cè)?rdquo;的消費(fèi)選擇,改變生活。如何打動(dòng)“她們”是許多品牌商家布局全年生意的著眼點(diǎn)。

　　助力商家把握“她經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)熱度,抖音38好物節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。在抖音電商,每年的38節(jié)大促,是開年重要的生意增長(zhǎng)點(diǎn)之一,也是建立品牌印象、優(yōu)化營(yíng)銷打法的一個(gè)機(jī)遇。

　　為了讓品牌商家更好地利用38消費(fèi)心智,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,今年抖音38好物節(jié)期間,平臺(tái)與跨越多個(gè)行業(yè)的品牌,以“她有引力”為主題展開合作,現(xiàn)已正式開啟。

　　她們的“引力”,是行業(yè)的發(fā)展力:女性異彩紛呈的消費(fèi)選擇,伴隨著對(duì)社會(huì)的洞察,對(duì)于許多行業(yè)的發(fā)展都具有前瞻意義。她們的“引力”,亦為消費(fèi)的活力。

　　本次活動(dòng),旨在以品牌聯(lián)動(dòng)的方式,在抖音38好物節(jié)這個(gè)專屬節(jié)日,呼吁女性開啟“悅己”消費(fèi),通過美妝、個(gè)護(hù)家清、3C、食品健康、跨境等各類好物,追逐美麗、自信、輕松,擁有更多魅力時(shí)刻的生活方式。

　　01.跨行業(yè)大品牌聯(lián)動(dòng),共振女性“魅力”,激活營(yíng)銷創(chuàng)意

　　女性的魅力不止一種。但是,所有關(guān)于“魅力”的詞匯,都投射出女性的一種生活。

　　她是生活的享受家,懂得以優(yōu)質(zhì)個(gè)護(hù)產(chǎn)品輕松生活、以美味養(yǎng)身舒心;她有悅己的小世界,懂得用大牌美妝秀出自信、通過數(shù)碼產(chǎn)品追逐時(shí)尚……

　　在這一女性消費(fèi)者營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),聚合品牌力,把目光凝聚在不同的、具體的消費(fèi)場(chǎng)景,提煉打動(dòng)“她”的關(guān)鍵詞,更容易與消費(fèi)者共振。

　　從這個(gè)角度出發(fā),在本次#她有引力傳播中,抖音電商與來自美妝、個(gè)護(hù)家清、3C、食品健康、跨境在內(nèi)的5大賽道,共計(jì)22個(gè)品牌開啟聯(lián)動(dòng)跨界傳播,通過產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加質(zhì)感視覺呈現(xiàn),幫助品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、品牌價(jià)值的凝聚與傳遞。

　　此次參與“她有引力”的均為行業(yè)頭部品牌或代表性品牌。以美妝行業(yè)為例,本次“她有引力”,匯聚了嬌韻詩(shī)、薇諾娜、溪木源、伊麗莎白雅頓、悅瞳、且初、雅漾、膜法世家、花洛莉亞、Ulike、柳絲木、PMPM、歐臻廷共13個(gè)品牌參與,其中,既有長(zhǎng)期深耕行業(yè),具有號(hào)召力的國(guó)際大牌,也有快速崛起,因獨(dú)特品牌價(jià)值廣受關(guān)注的美妝“新勢(shì)力”。

　　嬌韻詩(shī)

　　潘婷

　　五個(gè)女博士

　　薇諾娜

　　碧云泉

　　溪木源

　　在個(gè)護(hù)賽道,參與本次活動(dòng)的潘婷、佳潔士、Aussie澳絲均為國(guó)際知名品牌。在食品健康、3C數(shù)碼和跨境賽道,五個(gè)女博士、碧云泉、博朗、星鯊、swisse、追覓也參與聯(lián)動(dòng)。

　　這其中,既有品牌覆蓋了營(yíng)養(yǎng)所需,為健康護(hù)航,也有品牌聚焦于生活的精致、健康、舒適。大牌云集,以各異的品牌價(jià)值,令人放心的產(chǎn)品,共同構(gòu)建出美好生活的“藍(lán)圖”,助力女性消費(fèi)者尋找美好生活新“引力”。

　　博朗

　　佳潔士

　　澳絲

　　伊麗莎白雅頓

　　02.線上線下聯(lián)動(dòng),核心資源助推品牌曝光,引爆“拓圈傳播”

　　旨在讓“她有引力”更有影響力,在本次活動(dòng),平臺(tái)調(diào)集了來自線上、線下的大體量?jī)?yōu)質(zhì)資源,包括線下大屏、端內(nèi)開屏等核心曝光位置,助力品牌實(shí)現(xiàn)突破圈層、深入用戶的傳播效果。

　　在線上,“她有引力”活動(dòng)采取了官方宣傳+話題下達(dá)人、用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙向互動(dòng)模式。傳播側(cè),抖音電商將通過對(duì)品牌、商品、行業(yè)的定制化視覺輸出,持續(xù)傳遞心智。

　　與此同時(shí),面向用戶,平臺(tái)還將發(fā)起#她有引力的話題,邀請(qǐng)品牌參與,聯(lián)動(dòng)沈濤、吳雅婷等達(dá)人聯(lián)動(dòng)參與其中,激發(fā)C端興趣,引發(fā)用戶對(duì)“她有引力”相關(guān)品牌、產(chǎn)品的關(guān)注。

　　在線下,平臺(tái)將在3月1日-3月8日期間,“她有引力”與一、二線城市核心商圈大屏聯(lián)動(dòng),引爆線下流量通道。在線下,用戶可通過掃描海報(bào)二維碼的形式,參與到品牌、主話題的線上活動(dòng)中,形成傳播種草、線上銷售的鏈路。

　　回顧過往,與大牌的聯(lián)合營(yíng)銷中,抖音電商把握市場(chǎng)脈搏,不斷探索出適合品牌營(yíng)銷的新解題思路,吸引著越來越多品牌加入,提高傳播聲量、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,幫助品牌提升生意水位。

　　從聚焦春日“她經(jīng)濟(jì)”促爆發(fā)、到布局全年長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)求方法,在尋找生意增長(zhǎng)確定性的道路上,可以期待,平臺(tái)將聯(lián)手更多品牌商家締造更多優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)樣本。