后疫情時(shí)代，發(fā)展強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)正孕育著更大的機(jī)遇，邊境的重新開放對(duì)海外品牌而言，釋放的也是積極的信號(hào)，吸引著海外品牌加速布局中國(guó)市場(chǎng)，且整體市場(chǎng)規(guī)模還在持續(xù)增長(zhǎng)中。在可預(yù)見(jiàn)的更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面下，海外品牌在中國(guó)市場(chǎng)從0到1的啟動(dòng)，也有著各自的難題。巨量引擎作為抖音集團(tuán)旗下綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個(gè)體，都能通過(guò)數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)作、驅(qū)動(dòng)生意，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)，為全球品牌提供了一個(gè)理想的平臺(tái)。近日，巨量引擎還攜手全球入海業(yè)務(wù)合作伙伴舉辦2023年入海營(yíng)銷峰會(huì)，解讀海外品牌入海中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)并探尋新的發(fā)展契機(jī)。

據(jù)悉，此次大會(huì)匯聚了電子商務(wù)、游戲和應(yīng)用軟件行業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者以及多個(gè)品牌和數(shù)字服務(wù)提供商，峰會(huì)期間，平臺(tái)專家、創(chuàng)作者和數(shù)字營(yíng)銷人員們進(jìn)行了豐富的演講內(nèi)容并進(jìn)行了圓桌討論。巨量引擎入海業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人張晨龍宣布了22年入海品牌和代理合作伙伴獎(jiǎng)項(xiàng)，并分享了以“入海中國(guó)，春發(fā)生”為主題的演講內(nèi)容，他表示：“進(jìn)入后疫情時(shí)代，我們感受到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)廣大海外品牌發(fā)出的積極信號(hào)。就像當(dāng)下的時(shí)節(jié)一樣，入海業(yè)務(wù)正在經(jīng)歷冬去春來(lái)。如今，抖音日活躍用戶超過(guò)6億，在各個(gè)領(lǐng)域都展現(xiàn)出其積極的影響力，我們已經(jīng)準(zhǔn)備好與全球合作伙伴一起，蓬勃生長(zhǎng)。”

伴隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，企業(yè)的發(fā)展訴求也在不斷變化，已經(jīng)不僅僅只是局限于短期的穩(wěn)定增長(zhǎng)，更重視長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。作為巨量引擎的入海產(chǎn)品策略負(fù)責(zé)人，邢玥在峰會(huì)上表示，營(yíng)銷手段正向經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷的一體化升級(jí)，應(yīng)用好品效協(xié)同、內(nèi)容原生化、抖音私域經(jīng)營(yíng)三大策略可以幫助入海品牌獲取更長(zhǎng)效的全量增長(zhǎng)。此外， Gismart 用戶增長(zhǎng)經(jīng)理Ernest Lebedev、若羽臣事業(yè)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)趙鳳鳴和MOSEIKO海外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張帆等人也針對(duì)生意破局之道發(fā)表了主題演講。想要在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)謀出路，需要主動(dòng)探索營(yíng)銷趨勢(shì)和新機(jī)會(huì)，以更主動(dòng)的策略進(jìn)行營(yíng)銷升級(jí)，并融合抖音官方賬號(hào)視頻、品牌自播、短視頻引流、抖音商城經(jīng)營(yíng)等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)以盈利為前提的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

目前，已經(jīng)有大量成熟的品牌將抖音視為一個(gè)萬(wàn)億級(jí)“市場(chǎng)”而非一個(gè)Social平臺(tái)，圍繞抖音重新思考營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)的策略，通過(guò)內(nèi)容來(lái)解鎖流量?；顒?dòng)的最后一場(chǎng)會(huì)議由巨量引擎入海業(yè)務(wù)部營(yíng)銷策略經(jīng)理劉常宏進(jìn)行主持，圓桌會(huì)議的嘉賓包括陳熙予（云杉亞太地區(qū)CEO）、王康（廣州微圈合伙人兼商務(wù)總監(jiān)）、張燕（后浪文化COO）和胡月（巨量引擎入海業(yè)務(wù)部直客銷售總監(jiān)），本場(chǎng)會(huì)議根據(jù)2023年的最新趨勢(shì)和預(yù)測(cè)探討了營(yíng)銷戰(zhàn)略。

巨量引擎入海業(yè)務(wù)部營(yíng)銷策略經(jīng)理劉常宏以“趨勢(shì)、方法、協(xié)作、展望”四大最感興趣的話題內(nèi)容一一展開深入的探討與交流。云杉亞太區(qū)CEO陳熙予表示，抖音跨境電商相比傳統(tǒng)電商，能夠帶給消費(fèi)者更直觀的購(gòu)物美感。

抖音電商已經(jīng)成為新增量陣地，未來(lái)將持續(xù)通過(guò)日漸成熟的產(chǎn)品生態(tài)、更完善的策略分析和營(yíng)銷服務(wù)來(lái)為更多的海外品牌搭建進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的橋梁，挖掘更大的品牌價(jià)值。