近日，由勾正科技、流媒體網(wǎng)聯(lián)合舉辦的“第四屆2023中國智慧屏行業(yè)發(fā)展峰會（COIDS）”在北京隆重舉行，此次峰會以“營銷增長確定性”為主題，邀請智慧大屏與營銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖與企業(yè)翹楚，從政策、實(shí)施、生態(tài)等多維視角展開深度的行業(yè)思考、分享和交流，共同展望2023、聚焦?fàn)I銷增長。

　　會上，勾正科技首席創(chuàng)新官CIO梁劍宙做了題為《技術(shù)驅(qū)動下的營銷創(chuàng)新》的演講，并發(fā)布勾正科技Uni-reach最新版本。

　　1、2023跨屏營銷應(yīng)該知道的數(shù)字：媒介原子化時(shí)代，營銷效果需要新的標(biāo)準(zhǔn)去準(zhǔn)確衡量

　　2022年，中國智能大屏覆蓋8億+人，相當(dāng)于網(wǎng)民人口的8成；每月中國有5億+人收看智能電視，產(chǎn)生300億小時(shí)時(shí)長，相當(dāng)于每人每天看了2小時(shí)。

　　每個(gè)智能大屏背后，對應(yīng)2.7個(gè)成員，3.1臺手機(jī)，在收看大屏?xí)r平均有1.2-2個(gè)成員在屏前收看；40%手機(jī)用戶在看電視時(shí)習(xí)慣同時(shí)使用手機(jī)；消費(fèi)者在觀看大屏內(nèi)容后，有意在其他設(shè)備上了解、加購的達(dá)50%，在重點(diǎn)節(jié)日事件發(fā)生時(shí)該比例超過70%。

　　用戶平均每天用10個(gè)手機(jī)APP，收到150+廣告，其中42%會在智能大屏上再看15-30個(gè)；每波品牌廣告營銷活動中30%的觸達(dá)消費(fèi)者在別處看過廣告，重復(fù)觸達(dá)導(dǎo)致實(shí)際效果被高估。

　　2、勾正科技通過Martech技術(shù)解決營銷場景典型痛點(diǎn)

　　梁劍宙總結(jié)了復(fù)雜的營銷鏈路，可以分為六大類：Researching、Business analysis、Build、Implement、Measure、Management Result，每個(gè)環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的痛點(diǎn)。

　　比如Researching環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)調(diào)查有一個(gè)很大的問題就是樣本量，記得剛?cè)胄须娨曅袠I(yè)的時(shí)候，全國只有幾千個(gè)樣本量，現(xiàn)在還有各種屏幕，那么數(shù)據(jù)同源怎么辦？再比如Business analysis環(huán)節(jié)面臨著跨端、公私域的問題，Build環(huán)節(jié)面臨著模型化預(yù)估、計(jì)劃自動化、A/B測試等問題。

　　對于這些痛點(diǎn)，勾正科技過去幾年也在做一些努力，比如在Researching環(huán)節(jié)，構(gòu)建過億的跨端對應(yīng)關(guān)系，搭建同源數(shù)據(jù)樣本（single source panel）；Business analysis環(huán)節(jié)，有Dashboard 3.0的迭代推出；Build環(huán)節(jié)，打造TV&OTT的觸達(dá)增長模型，實(shí)現(xiàn)A/B測試的快速效果預(yù)估；Measure環(huán)節(jié)，測量數(shù)據(jù)同源Panel，覆蓋TV/OTT/Mobile…；Management Result環(huán)節(jié)，建立前后鏈路的分析模型，進(jìn)行公私域相關(guān)性分析等。

3、新URS | Uni-reach System三個(gè)典型應(yīng)用場景案例

　　第一個(gè)是跨屏Reach機(jī)會點(diǎn)發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)媒介Reach增長機(jī)會。跨屏整體Reach數(shù)字是真實(shí)的，但是我們可能沒有辦法告訴客戶OTT、TV或MB的占比，還有多少的增長空間?，F(xiàn)在我們可以進(jìn)行細(xì)分媒體Reach分析，看到拐點(diǎn)在哪，是否還有爬升的空間。

　　第二個(gè)是品牌目標(biāo)消費(fèi)者出發(fā)，定制（TA、TH）測量。比如品牌要做定制化TA，30-40歲男性是最常規(guī)的人口屬性統(tǒng)計(jì)方式，如果我們?yōu)閺V告主定制一個(gè)高消費(fèi)男性，就能進(jìn)一步彌補(bǔ)差距。同理，家庭方面，有母嬰家庭，有銀發(fā)族家庭，我們可以基于不同的受眾定制媒介計(jì)劃。

　　第三個(gè)是跨屏品效歸因, 前后鏈路效果關(guān)聯(lián)性挖掘。比如客戶給到需求，我們會有IP、傳統(tǒng)電視臺、短視頻、OTT的投放。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們會測算整體流量曝光數(shù)據(jù)。然后再分別計(jì)算跨屏的觸達(dá)分析、各媒體的貢獻(xiàn)情況。還會看電商后鏈路轉(zhuǎn)化，去了解什么樣的人在什么樣的場景下會產(chǎn)生什么樣的電商轉(zhuǎn)化情況。

　　（更多應(yīng)用場景歡迎持續(xù)關(guān)注勾正科技產(chǎn)品應(yīng)用場景解讀）

　　以上業(yè)務(wù)場景勾正科技也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)：URS|Uni-reach dashboard 3.0 全新上線，一站式服務(wù)跨屏營銷評估全場景。

　　勾正科技的產(chǎn)品體系還在繼續(xù)搭建，我們的能力主要基于URS（Single Source Panel）和UDMP，然后不斷往上搭建、往下不斷輸出。

　　我們不知道浪費(fèi)的一半的廣告預(yù)算在哪。對此，定位&挖掘鏈路網(wǎng)絡(luò)上的結(jié)構(gòu)洞，探索其相關(guān)性，或許會是答案之一。

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