今年京東618，恰逢京東創(chuàng)業(yè)20周年，在此前舉辦的京東618商家大會上，京東方面表示，今年618將是史上助力商家增長投入最多、舉措最強的618，通過更開放的生態(tài)、更優(yōu)質(zhì)的流量、更高效的運營，京東將面向所有商家投入增加20%，幫助商家平均降低30%的運營成本，并實現(xiàn)中小微商家銷售增速翻倍。

近日，京東在與商家生意息息相關的廣告營銷層面再度加碼，推出領航計劃、護航計劃、啟航星計劃、扶搖計劃“四大計劃”為商家提供超千萬紅包激勵與千萬級別專屬流量支持，助力商家在京東618期間生意穩(wěn)健增長。

領航計劃全新賽制，海量廣告紅包獎金池助力全域引爆

每年京東在618、11.11期間都會推出的領航計劃，在今年聚焦推薦種草營銷場域，全面簡化賽制玩法，并全新推出“挑戰(zhàn)賽”賽制玩法，商家通過挑戰(zhàn)賽可領取根據(jù)日常經(jīng)營狀況及此前大促期間經(jīng)營狀況所定制的“個性化”營銷目標，完成目標即可領取紅包獎勵，與以往的排位賽制上榜商家才可參與獎池瓜分不同，此次的挑戰(zhàn)賽制讓每一位商家都有機會領取到紅包獎勵；此外此次領航計劃推薦種草挑戰(zhàn)賽實現(xiàn)了紅包獎勵的即時發(fā)放，商家更早參與活動，即可在618大促期間領取到廣告紅包，在大促投放中進行使用。

具體來看，今年的領航計劃分為推薦種草挑戰(zhàn)賽、用戶增長挑戰(zhàn)賽、整合營銷排位賽、京挑客排位賽“四大賽道”，從5月5日開啟報名，至6月18日活動結束，所有賽道0報名費用。同時，為商家提供了總計1600萬+的廣告紅包，還有大促主會場專屬流量及站外種草流量的千萬級別額外流量扶持，專屬策略指導服務等權益。

其中，推薦種草挑戰(zhàn)賽設置700萬廣告紅包，覆蓋京準通推薦廣告、互動廣告、站外廣告、智能投放(僅拉新場景、京速推視頻計劃、門店商品海投計劃)引流渠道，商家報名參加后將會獲取基礎目標與進階目標2個根據(jù)商家經(jīng)營情況所定制的專屬目標，完成基礎目標后即可領取即時的虛擬金返點獎勵，完成進階目標后將會獲取更高額比例的返點。

用戶增長挑戰(zhàn)賽設置600萬廣告紅包，面向首購禮金使用店鋪進行獎勵，根據(jù)歷史使用京準通店鋪首購禮金工具達成的店鋪轉化用戶制定基礎目標與進階目標，商家完成目標之后即可領取定額紅包獎勵，紅包將在活動結束后進行返還，先達成先得，發(fā)完即止。

整合營銷排位賽設置300萬廣告紅包，面向京東全量商家，將覆蓋超級流量計劃(原大促T包)、超級新品計劃、心智種草類及其他整合營銷項目的現(xiàn)金消耗與去年該商家的相應現(xiàn)金消耗進行對比，以增量、是否是心智種草類項目進行排名，進入TOP榜單商家即可享受獎勵。京挑客排位賽面向主站POP商家及FCS店鋪，5月23日開啟，6月3日結束，對商家在京挑客產(chǎn)品線中的消耗進行計算，并根據(jù)商家層級的劃分進行區(qū)別排名，進入自己層級的TOP榜單商家即可享受獎勵，讓每一個層級的商家都有機會領取到任務獎勵。

此外在今年京東618中，領航計劃還針對站外流量額外加碼，推出站外大促加油包，5月22日-30日，6月4日-14日期間，商家完成每日使用京東直投、京易投的任務即可領取獎勵，最高獎金比例可達12%；此外參與投放站外APP開機畫面資源的“霸屏計劃”，也可獲得25%、50%不等的對投流量獎勵，在6月1號，16-18號投放核心媒體稀缺資源還可獲得最高100%的對投流量獎勵。

新商家、潛力商家定向扶持，護航計劃全面服務保障

今年年初京東推出“春曉計劃”，扶持更多個人、個體戶、工廠等特色商家在京東開店。針對這些京東新入駐商家，京東在廣告營銷層面推出啟航星計劃，商家首次登錄京準通即可無門檻領取300元廣告投放紅包，1元現(xiàn)金可抵扣99元虛擬金消耗；入駐京東90天內(nèi)商家在完成五個任務后可分別領取不同任務階段的廣告獎勵金，總金額達5000元。

在流量扶持方面，首次參與廣告投放的新商家還可專享流量加速，最高曝光可提升40%，同時為降低商家廣告放門檻，京準通極簡投放工具“京速推”在618期間將推出投放套餐包，搭配京準通紅包使用最低2元即可開啟，讓商家實現(xiàn)一鍵智投，并保效賠付，為商家?guī)韺嵲诘纳庠鲩L。

新入駐京東的商家“羊很大旗艦店”自1月4日開店，1月24日開啟投放參與新手激勵進階任務后，可獲得了ROI 252%、CTR +16.8%的快速成長，幫助新商家打開生意新局面。

針對京東潛力商家，京東推出扶搖計劃，為潛力商家提供免費代投服務30天（日銷≥1000元），包括專業(yè)代投、賬號診斷、數(shù)據(jù)分析、全案營銷一站式代理服務，助力潛力商家提升營銷效率，實現(xiàn)生意增量。

此外為更好幫助商家玩轉京東618大促策略，聚焦于服務的護航計劃，將為商家提供618 全周期培訓策略支持，量身打造個性化營銷策略，定制推送差異化成長任務，包括分類目專屬培訓課程、個性化投放策略指引、大促專屬客服群、京易投專項扶持等形式，為商家大促提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務。

今年京東618，更給力的廣告紅包激勵、更強大的營銷資源、更全面的營銷服務已就緒，期待各位商家與京東共同攜手，收獲更高效、穩(wěn)健的生意增長。