作為一年一度的表白節(jié)日,「520」宛如一個(gè)備忘錄,提醒著人們不要忘記在日常的煙火氣生活里,給予所愛之人一句浪漫的問候。

從一份新鮮的手捧花,一杯佳釀,到一套適合對(duì)方的護(hù)膚套裝,日常穿搭……禮物成為表達(dá)愛意的絕佳方式。在抖音,520相關(guān)話題數(shù)量達(dá)到上百個(gè),各種花式520話題透露出禮贈(zèng)好物驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)熱浪。

然而,如何挑選一份契合對(duì)方心意的禮物,卻成為許多人頭疼的難題。過去520節(jié)點(diǎn),#硬核的520禮物、#鋼鐵直男送的520禮物 等話題頻頻登上熱搜,后者閱讀量破億。各式各樣的送禮秘籍、浪漫指南層出不窮,也透露出消費(fèi)者對(duì)“送對(duì)禮物”的迫切需求。

為通過“禮遇好物”激活興趣消費(fèi),抖音電商跨界「遇見博物館」共同打造「520·遇見心動(dòng)」主題活動(dòng),在梵高光影展中邂逅專屬浪漫地標(biāo)打卡點(diǎn),由黃圣依、楊子夫婦參與的浪漫藝術(shù)短片也如期上線,更有品牌專場與520活動(dòng)兩大會(huì)場,為消費(fèi)者度過浪漫520打造高氛圍感體驗(yàn)場,讓禮物成為浪漫表白的另一種言說方式。

明星領(lǐng)銜“浪漫專場”,挑選以愛為名的表白好物

巨量算數(shù)《抖音520大促經(jīng)營策略前瞻報(bào)告》顯示,520是活動(dòng)主題鮮明、消費(fèi)心智穩(wěn)固的節(jié)日型節(jié)點(diǎn)。更重要的是,520被大眾賦予的愛情寓意,在以內(nèi)容消費(fèi)見長的抖音生態(tài)中,更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。

這也就意味著,在520節(jié)點(diǎn),品牌想要把握營銷機(jī)會(huì),可以利用情感與消費(fèi)兼具的營銷方式,吸引更多人“為愛消費(fèi)”。為打造一場以感性情感聚合消費(fèi)需求的520盛宴,「520·遇見心動(dòng)」攜手明星、達(dá)人一起,帶領(lǐng)興趣用戶發(fā)現(xiàn)更多心動(dòng)好禮,讓520成為初夏承載美好記憶的浪漫節(jié)點(diǎn)。

在520浪漫短片充滿情調(diào)感的音樂中,從略顯羞赧的相遇,到四目相對(duì)的試探,再到魂?duì)繅衾@的牽手,黃圣依、楊子夫婦演繹了一段充滿氛圍感的“博物館愛情故事”,而精致個(gè)護(hù)、美食佳釀、美妝及服飾好物等禮物也隨之自然展露,為觀眾的禮物挑選提供了來自花香、酒釀、美妝與服飾的不同靈感。

明星夫婦參與的浪漫短片,能夠吸引大眾關(guān)注,并快速激發(fā)起不同圈層的圍觀熱情,用多元、有趣內(nèi)容成就“情感催化劑”,點(diǎn)燃520內(nèi)容討論熱度。為進(jìn)一步滿足消費(fèi)者從“靈感”到“挑選”的禮贈(zèng)需求,黃圣依、楊子夫婦還于5月16日開啟直播,為消費(fèi)者推薦更多專屬于520的浪漫好物。

此外,活動(dòng)攜手多位直播達(dá)人,合力為愛打CALL,通過IP主題帶貨專場點(diǎn)燃消費(fèi)需求,助力品牌實(shí)現(xiàn)傳播力與帶貨力雙收。

浪漫會(huì)場與定制禮盒,讓好禮送到所愛之人心坎里

「520·遇見心動(dòng)」還準(zhǔn)備了 520主會(huì)場和520IP會(huì)場雙會(huì)場、定制款情節(jié)人禮盒、情人節(jié)好物資源扶持等,助力品牌搶占用戶心智,借勢浪漫經(jīng)濟(jì)加快消費(fèi)決策,同時(shí)為618大促提前蓄水。

活動(dòng)期間,抖音電商將通過 520主會(huì)場和520IP會(huì)場“雙會(huì)場引流”的方式,助推品牌商家實(shí)現(xiàn)品牌力與帶貨力的雙效提升。會(huì)場圍繞「520·遇見心動(dòng)」,通過品牌好物、寶藏店鋪呈現(xiàn),打造情人節(jié)浪漫氛圍感好物消費(fèi)場景。

為讓更多用戶發(fā)現(xiàn)、種草好物,為消費(fèi)者提供心動(dòng)好禮之選,抖音電商攜手法國讓緹絲JEAN D'ESTREES、貓人MIIOW、立白、PMPM、OLAY、護(hù)舒寶、水井坊·第一坊、Ulike、曼秀雷敦、肌膚未來、優(yōu)時(shí)顏、羽素YOU&PURE、AMIRO覓光、OLAY身體護(hù)理品牌合作伙伴,聯(lián)合打造品牌專屬會(huì)場,更有抖音電商X遇見博物館聯(lián)名款“520摯愛禮盒”,契合用戶多場景禮贈(zèng)需求,打造禮盒種草熱潮,讓好禮送到所愛之人心坎里。

此外,抖音電商還為品牌商家提供了產(chǎn)品、傳播支持,并通過多渠道推廣、線下點(diǎn)亮多城市商圈,促進(jìn)品牌商家實(shí)現(xiàn)品效合一的多維增長。

打造“梵高星空”約會(huì)打卡點(diǎn),記錄屬于520的浪漫時(shí)刻

在520這個(gè)浪漫節(jié)點(diǎn),為打造氛圍感營銷,共創(chuàng)種草熱潮,「520·遇見心動(dòng)」線下落地“遇見博物館520活動(dòng)體驗(yàn)區(qū)”,以梵高星空的浪漫地標(biāo),通過充滿藝術(shù)氣息的沉浸式浪漫體驗(yàn),指引大眾與愛遇見。遇見博物館內(nèi)還陳列了品牌520禮盒好物,以表白愛意之名,助推品牌與用戶實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。

進(jìn)入遇見博物館520活動(dòng)展區(qū),觀眾不僅可以與愛人在夢幻般的梵高星空,共享浪漫時(shí)刻、拍照打卡留念,還能看到多個(gè)品牌禮盒好物驚喜亮相,“遇見”屬于另一半的“心動(dòng)好禮”。

在節(jié)日營銷火熱的當(dāng)下,品牌商家不僅需要在短期的營銷周期內(nèi)創(chuàng)造“高光時(shí)刻”,同時(shí)還需要連接起不同營銷節(jié)點(diǎn),通過爆品的打造、人群的沉淀、品牌的傳播,為長期主義生意增長打下基礎(chǔ)。抖音電商跨界「遇見博物館」共同打造的「520·遇見心動(dòng)」主題活動(dòng),不僅為商家品牌生意交易提供了一個(gè)難得的營銷窗口期,同時(shí)也通過線上線下、內(nèi)容貨架的多場域結(jié)合,以及與618好物節(jié)的“無縫銜接”,實(shí)現(xiàn)了交易、蓄水、傳播的多維增益。未來,抖音電商還將通過情感、消費(fèi)兼具的豐富玩法,幫助品牌與消費(fèi)者建立起更緊密的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)全域興趣生意的快速增長。