當(dāng)前，消費市場迎來全面復(fù)蘇，在剛過去不久的五一假期，暴漲的客訂單量與火熱的消費熱情提振了許多商家的信心。為助力更多商家在即將到來的京東618獲得生意增長，在5月17日舉行的與“實”俱進(jìn)-2023京準(zhǔn)通升級發(fā)布會上，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“京東數(shù)智營銷服務(wù)品牌京準(zhǔn)通將在今年京東618期間推出最大力度的升級舉措，助力商家快速開啟增長之路。”

　　以“智簡經(jīng)營”為核心全面升級，打造品牌增長強引擎

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，社會消費品零售總額增速創(chuàng)新高。在此背景下，京準(zhǔn)通以“智簡經(jīng)營”作為打造產(chǎn)品的核心理念，最大限度助力商家營銷提效，實現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)健的生意增長。

　　京準(zhǔn)通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“智簡經(jīng)營”是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“智”，結(jié)合以商家需求為基礎(chǔ)的“簡”。其中，“智”意在“讓數(shù)據(jù)說話”，在保障數(shù)據(jù)隱私的前提下挖掘數(shù)據(jù)價值，滿足商家營銷訴求;“簡”則致力于提供更高效的全域解決方案，助力商家提升廣告投放效果，進(jìn)一步降低其使用成本及應(yīng)用成本，用實際行動為品牌增長動力加碼，從產(chǎn)品力、服務(wù)力、技術(shù)力三方面全面助推，京準(zhǔn)通希望讓“智簡經(jīng)營”成為品牌增長的強勁引擎，幫助品牌商家打破經(jīng)營增長的瓶頸，實現(xiàn)更好的收入和盈利性成長。

　　京準(zhǔn)通產(chǎn)品四大升級，助力品牌實現(xiàn)生意增長

　　20年來，京東始終在堅定不移地做實事，這也是京東收獲眾多消費者和廣大品牌商家信賴的關(guān)鍵所在。2023年京準(zhǔn)通以品牌夯“實”、產(chǎn)品豐“實”、體驗從“實”、效果務(wù)“實”為四大升級方向，與“實”俱進(jìn)帶來更簡單高效的營銷產(chǎn)品及服務(wù)，助力商家收獲實實在在的生意增長。

　　首先，品牌夯“實”是京準(zhǔn)通全新升級的第一步，升級后的京準(zhǔn)通以統(tǒng)一的品牌形象整合了營銷產(chǎn)品、營銷工具、數(shù)智服務(wù)、通用服務(wù)四大模塊。同時，為了使視覺呈現(xiàn)更明確直觀，京準(zhǔn)通對營銷產(chǎn)品的名稱進(jìn)行更具指向性的更名，簡化了產(chǎn)品名稱，使品牌架構(gòu)更加清晰具體，減少商家理解和使用成本。

　　產(chǎn)品“豐”實方面，京準(zhǔn)通為品牌商家打造了更完善的數(shù)智產(chǎn)品矩陣，囊括10大營銷產(chǎn)品、8大營銷工具、3大數(shù)智服務(wù)，以更豐富的營銷玩法，助力商家大幅提升投放效率及廣告效果。為幫助商家經(jīng)營提效，京準(zhǔn)通從智能投放、推薦廣告、互動廣告等方面做出優(yōu)化。其中，智能投放是新商家入門第一站，通過京東商智、京麥等多平臺快捷接入，未入駐京準(zhǔn)通商家可實現(xiàn)極簡投放，快速實現(xiàn)商品、內(nèi)容推廣，大大提升投放效率;入駐京準(zhǔn)通后，商家可圍繞全店推廣、商品成長、活動促銷、種草新場景、用戶運營五大場景，進(jìn)行全自動化智能推廣。

　　基于體驗從“實”，京準(zhǔn)通“極簡版”和“專業(yè)版”可滿足不同商家多樣化需求。“極簡版”京準(zhǔn)通將入駐到投放的流程從7步降為3步，讓商家廣告投放鏈路更短;京準(zhǔn)通旗下的京挑客及智能投放工具，讓商品一鍵即投，真正實現(xiàn)“0門檻”廣告投放。“專業(yè)版”京準(zhǔn)通同樣進(jìn)行了流程簡化、工具升級，以升級后的快車為例，操作步驟從5步減少至3步，創(chuàng)建計劃耗時減少26%，并支持“貨品洞察”一鍵投放，讓商家操作更簡單，更容易上手。

　　效果務(wù)“實”則覆蓋營銷投放全鏈路，以結(jié)果為導(dǎo)向助力商家降本增效。據(jù)了解，京準(zhǔn)通的智能投放“套餐包”能幫助商家實現(xiàn)更輕量、更確定性的智能投放，針對新商家提供平臺專屬流量扶持、無成交賠付保障，助力新商家獲取更確定性流量的同時快速成長。京準(zhǔn)通的智慧運營工具從“策略”、“診斷”兩方面入手，為商家健康運營“保駕護(hù)航”。在“策略”上，京準(zhǔn)通為商家打造“策略錦囊”，促進(jìn)品牌營銷周期策略的“強健“效果，進(jìn)行個性化策略建議、全方位策略指導(dǎo)，助力商家實時調(diào)優(yōu)廣告投放;在“診斷”上，京準(zhǔn)通為商家打造“投放診斷”，通過系統(tǒng)智能診斷、多場景覆蓋，幫助商家及時發(fā)現(xiàn)投放問題并“對癥下藥”，實現(xiàn)營銷提效。

　　提升廣告服務(wù)力，全域營銷聯(lián)動為增長加碼

　　面對現(xiàn)在更碎片化、更多元、多場景的全域營銷時代，商家需要更加深入、全面的營銷服務(wù)，助力其解決營銷投放的種種難題，實現(xiàn)長效增長。京準(zhǔn)通敏銳洞察到市場趨向的轉(zhuǎn)變，在去年提出營銷服務(wù)的理念后，更加注重服務(wù)力的打造與提升。依托此次數(shù)據(jù)和產(chǎn)品能力的升級，京準(zhǔn)通將為商家提供全域營銷聯(lián)動體驗。在廣告場域，京準(zhǔn)通打通了站內(nèi)外營銷資源，并全面覆蓋廣告投前、投中、投后的全流程周期，大幅提升了廣告投放效果;在自然場域，通過搜索廣告、推薦廣告、內(nèi)容廣告的精準(zhǔn)投放，京準(zhǔn)通助力商家撬動自然場流量增量，并搭建數(shù)據(jù)看板，讓聯(lián)動效果更為直觀，為商家提供可感知、可優(yōu)化、可信賴的服務(wù)體驗。

　　通過營銷全鏈路服務(wù)，京準(zhǔn)通將幫助品牌打造更有“實感”的營銷策略，以商家聚類分層的形式，為KA商家、中小商家量身定制成長策略，提供更精細(xì)化的運營指導(dǎo);為商家打造更具 “實效”的玩法，針對不同行業(yè)特征，助力商家洞察營銷場景訴求，并提供個性化的行業(yè)場景解決方案;給商家提供更“實用”的指標(biāo)，包括短期效果指標(biāo)、中期影響指標(biāo)及長期價值指標(biāo)，幫助商家更科學(xué)地評估廣告效果，清晰感知廣告的長效影響價值;向商家提供更“實在”的權(quán)益，京準(zhǔn)通不僅為商家提供千萬紅包補貼及專屬流量支持，還提供“平臺+代理”雙重服務(wù)，包括商家全階段投放培訓(xùn)、扶搖計劃及站外廣告合作計劃，幫助商家解決流量不足、投放ROI低、獲客成本高、投放渠道單一等投放難題，提升商家營銷能力。

　　據(jù)統(tǒng)計，2023年第一季度，京準(zhǔn)通新增入場商家達(dá)4萬+，全面升級后的京準(zhǔn)通將為廣大新老商家提供更精準(zhǔn)的營銷策略，更易懂的營銷產(chǎn)品，更實在的服務(wù)能力，更強大的流量支持。在2023年京東618這個史上助力商家增長投入最多、舉措最強的618，京準(zhǔn)通將與眾多商家共同迎接這一歷史性節(jié)點，借力數(shù)智化浪潮，真正幫助商家實現(xiàn)“智簡經(jīng)營”，收獲更穩(wěn)健的生意增長。