5月22日，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618啟動發(fā)布會正式舉行，由此拉開2023年京東618的序幕。在這個年中最重要的營銷節(jié)點上，為助力商家抓住大促增長契機，京東數(shù)智營銷服務品牌“京準通”以“智簡經(jīng)營”為核心理念，在今年京東618期間推出最大力度的升級舉措，助力商家實現(xiàn)穩(wěn)健的生意增長。

自2014年上線以來，京準通始終堅持智能化、生態(tài)化、數(shù)字化的核心設計理念。在智能化上，京準通逐步在投放產品的全鏈路實現(xiàn)了以系統(tǒng)化、智能化的工具和服務來代替人工操作，一方面降低了商家在投放上的運營成本，助力商家降本增效，另一方面也幫助商家降低人為操作在復雜流程中的出錯概率；在生態(tài)化上，通過代理商體系建設及營銷API系統(tǒng)的布局，京準通目前已引入優(yōu)質代理200多家，同時在今年全新推出“商家推廣成長中心”，助力商家有機成長；在數(shù)字化上，今年京準通打造了SUPREMEE用戶心域建設方法論，通過更全面、更科學的數(shù)字化評估體系，助力商家營銷效果的提升。

圍繞“三化”的產品設計理念，京準通不斷打磨迭代產品，2023年將從品牌夯“實”、產品豐“實”、體驗從“實”、效果務“實”四大升級方向，以顧問式服務助力商家穩(wěn)健達成營銷目標。

品牌夯“實”，矩陣更清晰

此次京準通在品牌層面進行了全新升級，通過優(yōu)化品牌架構、簡化產品名稱等方式，為商家?guī)砹烁忧逦髁说漠a品矩陣。

首先，京準通整合京東廣告營銷體系下營銷產品、營銷工具、數(shù)智服務、通用服務四大模塊內容，升級為京東廣告營銷一級品牌，以更強大的合力為商家提供營銷支持。其次，京準通將旗下產品線名稱進行全面簡化，去除復雜的產品名稱與每條產品線獨立LOGO，讓命名直觀易于理解。

例如原京易投、直投、京搜客整合命名為站外廣告，原京速推升級為智能投放，原搜索廣告升級為快車，原購物觸點升級為推薦廣告，原聯(lián)合活動+營銷項目升級為營銷活動，原展位、觸點內功能合并升級為互動廣告，原京任務、京橋升級為內容廣告，原付傭廣告升級為京挑客，原京商通升級為B端營銷，原合約展位（包含開屏、品專、首焦、線下、站外資源）升級為合約廣告。

與此同時，京準通還全新升級了品牌顧問虛擬化形象——DONE。升級后的DONE表情與動作更加多樣和生動，強化商家印象，打造更加親切的“京準通顧問”人設；而且DONE應用場景將更加多樣化，如在投放端、官網(wǎng)、日常及大促活動等場景的應用，保證品牌傳播的一致性。另外，升級后的顧問形象引導文案更落地，增加了商家熟識的網(wǎng)絡用語，加強與商家的情感共鳴。

京準通品牌顧問虛擬化形象——DONE

體驗從“實”，營銷更簡單

在體驗從“實”方面，京準通對旗下營銷產品操作進行了簡化升級，降低商家使用成本。為配合年初京東提出的“春曉計劃”，扶持更多個人、個體戶、工廠等特色商家在京東開店，京準通推出了“極簡版”與“專業(yè)版”兩個版本，以滿足不同商家的多樣化需求。

其中，“極簡版”京準通面向廣告投放經(jīng)驗較少的“小白商家”，將商家從入駐到投放的步驟從7步降為3步，大大縮短廣告投放鏈路。此外，新入駐京東的中小商家還可使用智能投放工具，實現(xiàn)廣告的“一鍵即投”，實現(xiàn)了廣告投放的“零門檻”。據(jù)統(tǒng)計，“極簡版”京準通可助力商家操作耗時整體減少30%以上，投放上預期獲量提升超過10%。

“專業(yè)版”京準通面向有一定投放經(jīng)驗的商家，提供精細化運營場景。在專業(yè)版中，也對快車、推薦廣告、京挑客等投放流程進行了簡化，讓商家使用起來更高效。以快車為例，簡化后的操作步驟從原來的5步減少為3步，創(chuàng)建計劃耗費的時間也減少了26%，并支持“貨品洞察”一鍵投放。

此外，京準通還將推出商家推廣成長中心，打造一站式商家自運營推廣成長陣地，陪伴商家快速成長。商家推廣成長中心包含首頁、熱門活動、成長攻略、體驗陣地、權益驛站五大模塊，商家可在此學習相應的精品課程，參加平臺方舉行的熱門活動，還能收到不同階段的專屬性成長任務，在邊玩邊學的過程中提升投放效果和投放技巧。

*以上為demo，以實際上線為準

產品豐“實”，能力更全面

在產品豐“實”方面，京準通為商家提供了更加豐富的產品矩陣，以扎實的產品為基礎，為多行業(yè)、多元化的營銷場景保駕護航。

以升級后的智能投放為例，針對未入駐商家，智能投放提供多平臺（京東商智、京麥、京東直播）快捷接入、極簡投放，實現(xiàn)商品、內容推廣，大大提升投放效率；針對已入駐商家，可圍繞全店推廣、商品成長、活動促銷、種草新場景、用戶運營五大場景，進行全自動化智能推廣。智能投放可為商家提供跨越搜索、推薦能多種資源的一站式投放能力，幫助商家快速入門和從0到1成長，滿足商家在不同營銷場景下的訴求。

在推薦廣告上，上線了破圈數(shù)據(jù)指標、行業(yè)破圈指數(shù)、智能人群包等，可以幫助商家衡量破圈效果、識別競爭環(huán)境、優(yōu)化自身的破圈能力，實現(xiàn)破圈種草、高效拉新，最終助力商家收獲品效合一的增長。

在互動廣告上，通過不斷納入新的優(yōu)質互動資源，讓商家更精準地獲取種草類、互動類用戶，幫助品牌商家玩轉互動場景。京東618大促在即，商家可以利用用戶粘性強的東東農場、領京豆、領現(xiàn)金等日常營銷互動資源，還有大促活動主題營銷流量包進行品牌營銷，實現(xiàn)長效蓄水，助力商家深度挖掘互動場景的流量藍海。

效果務“實”，投放更有效

在效果務“實”方面，京準通在智能出價、智能創(chuàng)意、智能人群上不斷地深耕，全方位提高系統(tǒng)智能化能力，通過系統(tǒng)工具助力商家實現(xiàn)降本增效。新增的目標ROI出價模式，幫助商家實現(xiàn)ROI更加精準可控；智能化創(chuàng)意可進行場景化合圖，并實現(xiàn)底層算法的優(yōu)化，幫助商家實現(xiàn)智能創(chuàng)意生成和投放效果優(yōu)化；在智能人群上，京準通從商家營銷場景、推廣類型、投放目標考慮，為商家提供系統(tǒng)推薦人群和智能化標簽的組合，實現(xiàn)降本增效。

隨著新商家的不斷入駐，智能投放產品線成為了新商家成長的主要工具。在此背景下，京準通推出了“套餐包”服務，為商家提供更輕量、更具確定性的智能投放。針對新商家提供平臺專屬流量扶持、無成交賠付保障，如7天全店推廣特惠包可進行全店智能推廣，提升曝光率，促進成交；15天商品加速特惠包，能對潛力產品進行重點營銷，幫助商家快速打造暢銷爆品，助力新商家獲取更確定性流量的同時快速成長。

此外，京準通還為品牌商家提供更務實的“智慧運營工具”， 從“策略”與“診斷”兩大方向切入，打造了“商家的營銷健身房”與“商家的營銷醫(yī)院”， 為商家健康運營“保駕護航”。“商家的營銷健身房”-策略錦囊可提供營銷策略優(yōu)化方向，促進品牌營銷周期策略的“強健”效果，進行個性化策略建議、全方位策略指導，助力商家實時調優(yōu)廣告投放；“商家的營銷醫(yī)院”-投放診斷通過系統(tǒng)智能診斷、多場景覆蓋，幫助商家及時發(fā)現(xiàn)投放問題并“對癥下藥”，進行更高效、更健康的廣告投放，實現(xiàn)營銷提效。

9年間，京準通逐漸成長為商家高度認可的營銷服務平臺。據(jù)統(tǒng)計，2023年第一季度，京準通新增入場商家4萬+，京準通無人投放產品使用率60%+，智能工具使用率達到78%。

京東618到來之際，京準通將通過此次全新升級，為品牌商家?guī)砀咝?、更易用的產品體驗，助力商家快速開啟高效增長之路。