出行熱度持續(xù)升溫,“玩在戶外”成為越來越多年輕人的Lifestyle,前有飛盤游戲風(fēng)靡全網(wǎng),一夜間打透年輕圈層,后有大學(xué)生特種兵式出游,極限登山觀云觀日出?？梢?輕運動正逐漸替代純粹的種草吃喝,成為大眾戶外出游的主要方向,在季節(jié)性營銷和戶外浪潮的雙重加持下,輕運動生活方式日益豐富,受眾人群迅速擴大,戶外運動迅速下沉,成為年輕人的“社交貨幣”。

為乘輕運動之風(fēng)而上,雅迪電單車錨定潮流趨勢,發(fā)力年輕賽道,在成都太古里舉辦了「2023年度新品cocoa發(fā)布會」,用亮眼的營銷動作迅速開拓出運動全民化的市場藍海。

01

從產(chǎn)品端發(fā)力重新定義品牌年輕內(nèi)涵

產(chǎn)品承載著一個品牌的價值理念,是品牌面向大眾呈現(xiàn)自我的直接窗口。為有效撬動用戶心智,雅迪電單車面向年輕群體推出了年度新品cocoa輕運動電單車,向Z世代呈現(xiàn)了品牌的潮玩美學(xué)。

/ 顛覆性的產(chǎn)品革命,助推品牌入局潮流 /

為了進一步拉低品牌認知門檻,打造年輕人的運動社交入場券,雅迪cocoa輕運動電單車模糊了通勤與運動的邊界,從運動數(shù)據(jù)交互和運動騎行體驗兩方面發(fā)力,兼具硬件、性能等方面的煥新升級,對“輕運動 趣出行”做出全新的注解:

數(shù)據(jù)交互+騎行體驗智能化

5.5寸TFT大屏智能儀表,動態(tài)顯示卡路里、碳排放等數(shù)據(jù),運動效果直觀可見,增強騎行體驗感、成就獲得感,減輕健身焦慮,讓年輕人愛上騎行,輕松享“瘦”。

SHIMANO 7檔機械變速+力矩傳感助力加速,讓助力響應(yīng)更加及時,在上坡、下坡、超越或長途旅行時,七種不同的齒輪配比精準適應(yīng)路況變化,減少個人運動阻力,為“趣出行”再添一份智能體驗;

騎行模式多元化

此外,雅迪cocoa輕運動電單車配備了“輕運動”、“助力”、“純電”三種騎行模式,將三等份的快樂融于一臺車,以適應(yīng)用戶的多場景騎行需求。其中,cocoa專屬的輕運動模式能幫助用戶騎行時更快燃燒卡路里。

硬件配置人性化

在裝載空間設(shè)計方面,為讓cocoa輕運動電單車領(lǐng)跑通勤+運動的雙賽道,其前后貨架都具備更強的載重能力,載物類型的兼容性也大幅提升,小到公文包、小寵物,大到孩童、露營裝備、野餐用品,都可隨心裝載。搭配車身多外接掛點設(shè)計,從此實現(xiàn)輕松載“萬物”!

同時,多功能的cocoa輕運動電單車還具備對“騎車人”的“兼容性”:車輛的龍頭與坐墊高低可根據(jù)不同騎行場景、不同身高體型的人群自由調(diào)整,把握“騎車人”差異化特征,讓有溫度的品牌設(shè)計在用戶心中輕盈落地。

長途騎行,輕盈省力

作為實力派的一員,在性能方面雅迪cocoa也絕不含糊:它選用LG21 700高密度動力電芯,同步推出心動版與熱血版雙版本,純電模式下續(xù)航分別為30公里和45公里,助力模式下則可達60公里和90公里;

20x3.0"寬胎配合彈簧減震坐墊,提高了路面包容性,輕松應(yīng)對99%的城市騎行路況,讓快樂盡情釋放!

聚合需求,強化吸引

深諳用戶需求的雅迪cocoa輕運動電單車并未止步,而是用輕盈的鋁合金車身,簡約淡雅的橙-白、橙-灰、橙-綠、橙-黑拼色,自信回應(yīng)輕運動電單車消費群體對于輕重量與產(chǎn)品外觀的雙重需求。如此,雅迪cocoa正在向社交貨幣的角色靠攏,強勢吸引年輕女性入圈運動,讓全民的年輕生活態(tài)度都能與“輕運動 趣出行”的產(chǎn)品理念同頻共振。

/ 領(lǐng)銜潮酷風(fēng)格,助推創(chuàng)意升級 /

不只是2023新品cocoa,作為雅迪電單車進軍戶外運動的經(jīng)典車型——騎兵01,以典型的輕越野產(chǎn)品屬性緊抓潮玩圈層喜好,利用“美式復(fù)古機車”的外觀形態(tài)精準擊中玩家需求爽點,成為潮玩用戶的“入圈通行證”,迅速圈粉無數(shù)。

不僅如此,騎兵01以改裝空間大、可玩性高的獨家特質(zhì)刺激年輕用戶的無窮想象力,撬動潮改圈層聲量,自成一派風(fēng)氣,在海量UGC創(chuàng)作中強化品牌潮流基因,實現(xiàn)了戶外市場的成功占位。

當下,Z世代逐漸成為消費市場的主力軍,而雅迪電單車正是以超前的洞察力在市場中發(fā)掘潛在消費群體,用極具年輕態(tài)的產(chǎn)品力做符合年輕人“胃口”的品牌升級,搶跑潮流出行賽道,率先占領(lǐng)年輕人心智,讓雅迪電單車成為用戶的不二選擇,彰顯品牌輕松入流年輕人的實力。

02

多觸點引爆Z世代圈層完成認知-認同-融入一站式轉(zhuǎn)化

營銷的作用,是做好品牌與產(chǎn)品的翻譯官。為打通品牌溝通大眾的“最后一公里”,5月15日雅迪電單車借一場“不正經(jīng)”的新品發(fā)布會,高調(diào)呈現(xiàn)了品牌差異化的營銷玩法。

在發(fā)布會選址上,雅迪電單車就彰顯了別樣的品牌思維:一反正式的發(fā)布會模式,轉(zhuǎn)而以年輕人的社交樞紐——成都潮流地標太古里作為官方營銷場域,面向Z世代富集區(qū)進行高強度高流量的品牌曝光,快速搶占眾人眼球。

此外,品牌還做出了接地氣的大動作:聯(lián)合自帶幽默屬性的「哎喲喂文化(AUV文化)」脫口秀演員營造地域?qū)傧矂》諊?邀請成都耍家?guī)蛷S牌旗下新浪潮音樂主理人Y.Do熱力助陣,將發(fā)布會改造成一出大型潮流品牌show,賦能品牌以本土化印象,契合年輕人當今興趣所向,在吸納一眾好奇心的同時潛入觀眾心智,促成用戶轉(zhuǎn)化。

為在已有熱度上再添一把“新火”,發(fā)布會現(xiàn)場聚集了各類年輕KOL達人,助力品牌快速觸達諸多年輕圈層,完成聲量的漣漪式發(fā)酵與擴散。

雅迪電單車用新鮮吸睛的營銷動作,一反發(fā)布會的正式與古板作風(fēng),將品牌的年輕基因昭示在眾人眼前,引發(fā)年輕人對其“輕運動 趣出行”理念的認知與認同。

為充分順應(yīng)年輕人對體驗感的高要求,雅迪電單車突破自我表達的陳規(guī),邀請年輕人參與潮酷電單車試騎活動,用沉浸式體驗真實傳達了“輕運動 趣出行”的概念形象,吸引用戶自然完成消費轉(zhuǎn)化,贏得市場口碑。

此外,雅迪在發(fā)布會上宣布,雅迪電單車全國首個線下旗艦店將落地成都。

雅迪電單車依托實地場景,融合潮酷、社交等新潮元素,全面呈現(xiàn)年輕化的品牌印記,并在展示雅迪輕運動電單車全系產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,為旗艦店增加“輕社交”屬性,打造兼?zhèn)洚a(chǎn)品體驗和“咖啡+休閑+派對”屬性的綜合性營銷場域,一舉開拓年輕人所喜愛的差異化社交空間。

03

潮流之上,再創(chuàng)潮流書寫品牌借勢增長的最優(yōu)解

此次兼具趣味性和互動性的發(fā)布會,是雅迪電單車年輕化生長的一個新的站點。在此之前,雅迪電單車一直在嘗試打破受眾對雅迪傳統(tǒng)品牌的刻板印象,探索潮流之下的增量市場,并與越來越多的年輕人走到了一起。

本次新品cocoa的推出與發(fā)布,雅迪電單車完成了理念的再度升級,借戶外運動大熱趨勢和夏季節(jié)點,在戶外運動的潮流之上,創(chuàng)造新的潮流:以“輕”字作為通勤與運動的連接點,向眾人傳輸有關(guān)“輕”的生活態(tài)度、感受“輕”的生活方式,在已有的消費需求之上為消費者展示新的需求空間,以領(lǐng)銜潮流的身份占領(lǐng)年輕用戶心智,完成理念認同,打造品牌專屬潮流生態(tài)圈。

寫在最后:

從雅迪電單車年輕化的深耕之路,我們可以看見一個傳統(tǒng)品牌的覺醒與蛻變。在飛速迭代的市場洪流下,雅迪電單車正以一次次的逆流而上,進行著自我革命與超越,在不被設(shè)限的年輕群體中持續(xù)吸引消費力量,沉淀新一批忠實用戶,為品牌超越周期、繼續(xù)飛行找到了借力點。

這份年輕化的恒久堅持,更是讓行業(yè)看到了輕運動電單車的市場藍海。相信在不遠的將來,會有更多品牌發(fā)掘到前進的出口,未來仍大有可為。

購 車 直 達

成都市雅迪地標店:

成都市武侯區(qū)一環(huán)路南四段1號附10號至15號

雅迪電單車旗艦店:

成都市武侯區(qū)天府四街2930號 

文章來自微信公眾號:首席品牌師