近日，第十四屆虎嘯獎在滬揭曉。憑借強(qiáng)大的數(shù)智營銷能力及全面的營銷服務(wù)，京準(zhǔn)通攜手品牌伙伴共同斬獲第十四屆虎嘯獎1金、3銀、3銅、7優(yōu)秀及1個年度最佳平臺獎，共計15項大獎。

其中，京準(zhǔn)通旗下的全域用戶營銷運(yùn)營平臺“京東營銷云”榮獲年度最佳智能營銷平臺大獎，京準(zhǔn)通與東阿阿膠共建案例《東阿阿膠x奈雪的茶 阿膠奶茶整合營銷》榮獲電商及效果營銷類-聯(lián)合營銷類金獎、營銷綜合-健康保健類銀獎、電商及效果營銷類-整合營銷類銀獎，體現(xiàn)了行業(yè)對于京準(zhǔn)通數(shù)智營銷能力的高度肯定。

撬動全域資源 刮起「阿膠奶茶」種草拔草風(fēng)潮

隨著消費(fèi)市場環(huán)境的快速變化，消費(fèi)者的個性化、多元化消費(fèi)特征愈加明顯，消費(fèi)場景也向碎片化、跳躍性轉(zhuǎn)變。在此背景下，迫使品牌商家不再僅限于一城一地的廣告投放，而從更全面的視角考慮增長難題。全域營銷成為近年來商家尋求增長突破的新路徑，京準(zhǔn)通從行業(yè)全局視角出發(fā)，整合京東平臺站內(nèi)外、線上線下全域流量資源，并通過全域數(shù)智產(chǎn)品的升級，幫助商家打通全域數(shù)據(jù)，實現(xiàn)全域用戶資產(chǎn)沉淀。例如此次獲得電商及效果營銷類-聯(lián)合營銷類金獎的《東阿阿膠x奈雪的茶 阿膠奶茶整合營銷》案例中，在人群觸達(dá)方面，京準(zhǔn)通結(jié)合當(dāng)代年輕人「既要又要」的養(yǎng)生觀，借勢東阿阿膠與奈雪的茶品牌聯(lián)名推廣“阿膠奶茶”，打造內(nèi)容場景，深化年輕用戶心智，并定制活動進(jìn)行精準(zhǔn)投放，撬動嘗新人群，反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶，進(jìn)行轉(zhuǎn)化完成營銷閉環(huán)。

在營銷場景方面，京準(zhǔn)通站內(nèi)承接騰訊系的廣告點(diǎn)位，主要包括朋友圈廣告、東阿阿膠及奈雪會員微信群內(nèi)會員營銷、大眾點(diǎn)評等的曝光獲客轉(zhuǎn)化，打通各個平臺及場景，對全域高價值人群進(jìn)行重點(diǎn)拉動與滲透。此外，在站外推廣方面，京準(zhǔn)通集聚微博、小紅書、抖音、微信社媒資源，根據(jù)平臺屬性，設(shè)置專屬玩法機(jī)制，讓消費(fèi)者有打卡曬單的動力，刮起一陣「阿膠奶茶」種草拔草風(fēng)潮，在站內(nèi)統(tǒng)一宣傳視覺，并承接流量匹配促銷機(jī)制「阿膠奶茶免費(fèi)券及優(yōu)惠券」，給予消費(fèi)者利益點(diǎn)推動產(chǎn)品售賣，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

最終助力東阿阿膠此次傳播實現(xiàn)全網(wǎng)高曝光，社媒平臺“東阿阿膠”整體指數(shù)大幅上漲，粉絲巨量增長，幫助品牌樹立了年輕化、多元化的形象，并把“阿膠奶茶”豐富到阿膠產(chǎn)品食用場景，拓寬了品牌的產(chǎn)品縱深，吸引了新的用戶群體。

打通全域數(shù)據(jù) 營銷云助力品牌實現(xiàn)全域用戶沉淀

日漸智能化的營銷工具，是品牌營銷不斷拓寬經(jīng)營邊界，實現(xiàn)生意增長的核心動力。在本屆虎嘯獎中，“京東營銷云” 以強(qiáng)大、精準(zhǔn)、高效的營銷能力得到了賽事評審團(tuán)的高度認(rèn)可，最終榮獲年度最佳智能營銷平臺大獎。京東營銷云是京準(zhǔn)通旗下的全域用戶營銷運(yùn)營平臺，依托數(shù)據(jù)安全技術(shù)解決品牌數(shù)據(jù)割裂的難題，其聯(lián)合應(yīng)用京東數(shù)據(jù)和品牌全域數(shù)據(jù)，向品牌提供全域用戶識別、智能增長策略以及全域用戶營銷運(yùn)營等服務(wù)，助力品牌實現(xiàn)全域用戶沉淀及各渠道、各場景的營銷運(yùn)營提效。截止目前，京東營銷云已服務(wù)數(shù)百家品牌客戶，助力品牌深挖用戶價值，實現(xiàn)全域用戶增長及營銷增長。

隨著數(shù)字化時代到來，數(shù)字化營銷已成為品牌開疆拓土和經(jīng)營增長的重要手段。未來京準(zhǔn)通還將不斷利用技術(shù)實踐和產(chǎn)品創(chuàng)新的資源優(yōu)勢，攜手多方打造更加完善科學(xué)的營銷生態(tài)，滿足廣大品牌商家及合作伙伴的多樣化營銷需求，為其提供更全面高效的營銷服務(wù)，助力商家生意的穩(wěn)健增長！